摘要

“各個彩電整機廠商、內容提供商和系統商，在方興未艾的電視游戲領域，應摒棄門戶之見，一起打造游戲生態圈，共同做大做強電視游戲市場。”

本刊記者 尚海龍

　　“各個彩電整機廠商、內容提供商和系統商，在方興未艾的電視游戲領域，應摒棄門戶之見，一起打造游戲生態圈，共同做大做強電視游戲市場。”康佳多媒體事業本部市場營銷中心副總經理許宏俊說。在智能電視的內容領域，電視游戲已經成為彩電行業的新關注點，更有機會成為彩電企業未來新的增長點。

　　所謂“東方不亮西方亮”，2014年，在智能電視內容層面，國家廣播電影電視總局對視頻節目及相關軟件終端一再打壓，電視游戲領域卻呈現迅速發展之勢。彩電廠商、游戲公司及互聯網公司等均積極布局電視游戲領域，但對彩電業來說，游戲這個相對陌生的形態能否順利發展？

　　關注度上升

　　電視游戲通常指以電視機為顯示屏幕來玩游戲，主要分為兩大陣營，即專業電視游戲和非專業電視游戲。專業電視游戲是指主打重度游戲的游戲主機，如微軟的XBOX、索尼的PLAYSTATION等。目前，非專業電視游戲更側重輕度游戲，如IPTV互動電視游戲、智能電視及智能機頂盒內置的游戲等。對于非專業電視游戲，隨著中國彩電廠商及智能終端企業大力推崇智能電視和智能機頂盒，越來越多的輕度電視游戲出現在家庭客廳中。如不特殊說明，下文所說的電視游戲均指非專業電視游戲。通過采訪，《電器》記者獲悉，目前，電視游戲類型主要集中在棋牌類、教育類等。

　　電視游戲熱度迅速提升并非偶然。2014年1月，上海自貿區允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售。此舉意味著國家對于游戲產業政策放寬，或將有更多消費者關注電視游戲。2015年，國務院正式發布了《國務院關于推廣中國（上海）自由貿易試驗區可復制改革試點經驗的通知》，標志著中國全面解禁國內游戲機設備生產和銷售。

　　此外，智能電視及智能機頂盒的迅速普及也為電視游戲提供了硬件基礎。2014年，智能電視滲透率已經達到58%。某主流彩電廠商甚至揚言不再生產非智能產品。“2015年，智能電視滲透率有望超過85%。”某業內人士說。同時，智能機頂盒和OTT業務快速發展，也讓巨大的非智能電視存量市場逐漸步入智能平臺。

　　據浙江華數廣電網絡股份有限公司游戲基地總經理章璋介紹，類似IPTV互動電視游戲已經有7~8年歷史，雖然也涌現了一些月收入超過百萬元的游戲，但與現在火爆的手機游戲相比，一直處于不溫不火的狀態。但是，隨著互聯網電視和OTT業務的快速發展，越來越多的智能機頂盒企業和游戲公司將重心由傳統互動電視游戲轉到OTT方面。“2014年是電視游戲的元年。電視游戲確實火了。”

　　據《電器》記者了解，目前，國內很多游戲公司已經關注電視游戲產業，相關項目已經啟動。“2014年，大家都看到電視游戲所謂藍海的機會，目前從事這一領域的軟件平臺的數量估計超過100家。”北京愛游游科技文化有限公司副總裁梁峰說。據他介紹，目前電視游戲主要分為兩大類：一類是依托硬件設備，如小米和阿里OS聯盟，另一類是第三方軟件平臺。

　　除了專業游戲公司關注電視游戲領域，近兩年，一直在大力推崇智能電視的彩電廠商也將“痛點”鎖定電視游戲。2014年，TCL、康佳、創維等彩電廠商均在電視游戲領域加大投入。創維集團彩電事業部總裁劉棠枝表示，在智能電視視頻、游戲、電商及廣告四大內容模塊中，從目前來看，由于視頻收費有局限，創維比較看好游戲和電商。

　　積極布局

　　2014年，彩電企業已紛紛布局游戲產業，與相關游戲公司和平臺合作，共同打造電視游戲市場。2014年4月，TCL發布電視游戲專業平臺，并推出基于這一平臺的游戲主機和游戲電視。據悉，TCL正在試圖打造電視游戲生態圈。在游戲內容方面，TCL與多家游戲公司達成合作，如完美世界、藍港在線、掌趣、百度移動游戲、360手機助手、中國手游、興濤互動、趣米、聚樂游戲等。

　　2014年8月，康佳與騰訊游戲合作推出易TV游戲電視。用戶可在康佳易TV上暢玩“天天飛車”、“天天酷跑”、“QQ斗地主”、“全民飛機大戰”等游戲。“2015年，康佳將加強內容方面的合作，構建游戲生態鏈，整合行業的游戲生態圈。”許宏俊說。

　　隨著彩電廠商扎堆電視游戲領域，眾多的游戲公司也將注意力逐漸轉向電視屏幕。“智能電視這類游戲，經過2014年的發展，產業鏈算是比較完整。”梁峰說。據他介紹，葡萄游戲廳目前主要客戶包括創維、海信、夏普、長虹等彩電企業，開博爾及愛奇藝等機頂盒企業及第三方的軟件平臺，如360和優酷等。《電器》記者注意到，除了電視機，小米在2014年還專門推出游戲手柄。“2015年，能希望基于安卓電視游戲的產品形成新的產業熱點。”小米有關負責人說。

　　據了解，2014年，樂視組建了精品游戲的聯運平臺。樂視游戲中心總監于剛表示，2015年，樂視將通過游戲和配件定制、IP和資金扶持、線上與線下深度聯運和互動營銷方式，幫助更多的游戲提供商進行游戲推廣。

　　如今，彩電廠商已經不是只關注制造和生產，在內容等下游產業也進行積極拓展和合作。同時，針對電視游戲這片藍海，眾多廠商已經意識到合作的重要性。2015年初，TCL、創維、康佳、長虹、海信、海爾、樂視、小米國內8家彩電企業成立電視游戲內容聯盟。“單款電視游戲月流水破百萬元”成為彩電企業在電視游戲領域2015年的新目標。“在賣場終端銷售層面可能是競爭對手，但在后臺，內容等方面，我們能達成合作的共識。”許宏俊說。

　　在眾多企業共同努力下，電視游戲產業得到了快速發展。“2014年電視游戲的內容大幅度的增加。2014年下半年，康佳應用商城游戲類應用的下載量第一次超過影音類。”許宏俊說。

　　摸索中前行

　　無論彩電整機企業，還是游戲公司，均在緊盯電視游戲這塊蛋糕期待電視游戲產業的爆發增長早日到來。事實上，電視游戲領域仍有瓶頸。《電器》記者注意到，很多電視游戲是從手機游戲、網頁游戲或平板游戲移植過來的。一些游戲公司負責人甚至表示：“缺乏專屬游戲內容，已經成為阻礙電視游戲向前發展的瓶頸。目前，一些游戲公司很大一部分工作就是進行游戲移植。”

　　“在電視游戲方面，我們期待出現爆款游戲，就像手機游戲中‘憤怒的小鳥’一樣。”梁鋒說。

　　此外，智能電視操作系統似乎也沒有真正被消費者接受和認可。目前，智能電視與智能機頂盒的操作系統絕大多數為安卓系統或基于安卓系統改進。一直以來，原本作為手機操作系統的安卓系統是否適合電視機，在行業內爭議不斷。至今，雖然很多廠商不斷優化安卓系統，并推出彩電專屬操作系統，但真正像手機中的安卓這樣“殺手級”系統還未出現。上海視九信息科技有限公司CTO宋青見甚至直言：“安卓系統和APP的軟件模式并不適合電視游戲。”

　　與游戲主機、電腦和手機相比，電視游戲還需要解決操控問題。電視機更大作用是屏幕顯示效果。用電視機玩游戲需要遙控器、手機和游戲外接設備配合。在操控方面，電視游戲與手機游戲、電腦游戲仍有不小差距。值得一提的是，目前，針對電視游戲運營，各廠商均在探索階段，還沒有形成成熟運營模式。上述這些均是剛剛起步的電視游戲市場的羈絆。即便如此，對于未來電視游戲，彩電廠商、游戲公司依然擁有美好憧憬。

　　“2015年，在電視游戲方面，康佳目標為新增500萬用戶，日活躍用戶達到10%；2016年，這兩個數字分別達到800萬臺和20%。此外，高清化、強社交、易操控、教育類將成為未來電視游戲的發展方向。”許宏俊說。據了解，康佳在未來將繼續深化運營合作，與優質游戲大廳合作，并推出爆款游戲。

　　據劉棠枝介紹，創維未來將與很多游戲公司、運營商合作，推出游戲大廳。其中，既有免費游戲，也會有收費游戲。“在未來創維的中高端產品中，具有創維特色的游戲將被內置。”

　　在采訪過程中，“HTML5”被多數游戲公司負責人提及。“開發速度快、進入門檻低……”宋青見向《電器》記者介紹許多基于HTML5開發游戲的優勢。在他看來，電視機的WEB化已是必然趨勢。電視游戲的終點究竟在哪兒？這個答案無人可知。2015年，彩電廠商、游戲提供商等還將在這條道路上繼續探索前進。