摘要

在家電領(lǐng)域，彩電技術(shù)推陳出新的速率排在前列。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)彩電越來越少，智能幾乎已經(jīng)成為彩電的標(biāo)配。

本刊記者 尚海龍

　　在家電領(lǐng)域，彩電技術(shù)推陳出新的速率排在前列。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)彩電越來越少，智能幾乎已經(jīng)成為彩電的標(biāo)配。產(chǎn)品革新也逐漸帶動整個彩電行業(yè)發(fā)生巨變。消費(fèi)者從原來被動接受的電視節(jié)目逐漸到主動挖掘自己想看的內(nèi)容，“直播”逐漸變?yōu)椤包c(diǎn)播”。同時(shí)，傳統(tǒng)的“看電視”也逐漸變?yōu)椤巴骐娨暋薄！?0核處理器”、“超高清分辨率”、“無線設(shè)備”、“攝像頭”……隨著智能電視在硬件方面準(zhǔn)備得越來越充分，在內(nèi)容方面，智能電視也正在迎來一場革命。如果說配置是智能電視的基礎(chǔ)，那么內(nèi)容或?qū)⑹侵悄茈娨暤慕K極。

　　政策管控

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高舉戰(zhàn)旗大舉進(jìn)攻彩電領(lǐng)域的風(fēng)頭正勁，國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）一紙禁令給原本一直在灰色地帶徘徊且正企圖分羹的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容企業(yè)當(dāng)頭棒喝。對于互聯(lián)網(wǎng)電視，國家并沒有完全禁止，而是采取可播可控的總體原則。《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》（181號文）要求，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上，同時(shí)，內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。

　　目前，廣電總局頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照（集成播控牌照），獲得者分別是CNTV、華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。此外，《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》明確規(guī)定：終端只能連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，不能有其他的互聯(lián)網(wǎng)訪問渠道；終端內(nèi)嵌互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺地址，必須完全綁定。雖然，業(yè)內(nèi)“181號文”早已下發(fā)，但或許因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開發(fā)性，很多相關(guān)企業(yè)總在邊緣徘徊。

　　2014年，隨著互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)彩電行業(yè)的不斷入侵，在彩電播放內(nèi)容監(jiān)管方面，國家有關(guān)部門開始施以重壓。6月23日，廣電總局要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并點(diǎn)名批評華數(shù)和百視通兩家牌照商。7月4日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。7月9日，廣電總局要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，并要求有線網(wǎng)絡(luò)公司所采購或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的操作系統(tǒng)。TVOS是廣電總局組織相關(guān)企業(yè)研發(fā)的電視操作系統(tǒng)。7月11日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司要求部分OTT電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時(shí)移和回看功能。7月11日和15日，廣電總局約談中央三大臺（央視、國廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出了明確的要求，一是終端內(nèi)容不管來源于哪，都計(jì)入集成播控平臺管理，平臺上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)。二是推出不同版本EPG必須向總局報(bào)備。三是未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品（電視盒子）不允許推向市場。四是立即停止與電信運(yùn)營商的不符合要求的合作（變相開展直播）服務(wù)。

　　在經(jīng)歷號稱史上“最嚴(yán)監(jiān)控”之后，彩電整機(jī)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商、智能機(jī)頂盒企業(yè)均開始回歸正軌。“國家對于視頻內(nèi)容的管控或多或少會對行業(yè)造成影響。一些APP下架還是會影響部分消費(fèi)者的使用。但是，規(guī)范發(fā)展對于行業(yè)未來將是受益無窮。”某彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人直言。百視通、樂視等被點(diǎn)名批評的企業(yè)更是對自身進(jìn)行調(diào)整，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮中激流勇進(jìn)。

　　合作與共贏

　　雖然政策嚴(yán)苛，但目前主流彩電企業(yè)均有應(yīng)對之策。據(jù)了解，隨著智能電視滲透率不斷提升，彩電企業(yè)逐漸重視內(nèi)容方面的維護(hù)與建設(shè)。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，彩電企業(yè)應(yīng)該和牌照商合作，共同深度挖掘OTT的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容盈利模式的創(chuàng)新，激活和培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品+服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。“我們希望能和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起，包括牌照商、視頻網(wǎng)站等，共同開發(fā)挖掘OTT的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容模式的創(chuàng)新。”

　　目前，彩電行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識，即產(chǎn)品賣出之后，除負(fù)責(zé)維修等售后服務(wù)，還可利用互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)品智能通道向消費(fèi)者推送相關(guān)內(nèi)容。很多彩電企業(yè)甚至已經(jīng)揚(yáng)言不再生產(chǎn)傳統(tǒng)彩電，而是全部押寶智能電視。智能電視已經(jīng)成為與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的入口。彩電企業(yè)的大數(shù)據(jù)分析、云平臺都將依靠每一臺智能電視。針對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面，創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁表示，在智能電視后臺運(yùn)營方面，創(chuàng)維在堅(jiān)持“徹底的產(chǎn)品主義”的基礎(chǔ)上，將從硬件供應(yīng)商向硬件和內(nèi)容服務(wù)商并重轉(zhuǎn)型，打造智能生態(tài)鏈。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維專門打造了“酷開平臺”，為用戶提供視頻、游戲、電商、教育等內(nèi)容服務(wù)。2015年下半年，創(chuàng)維將開始開展智能電視用戶的價(jià)值運(yùn)營，包括視頻收費(fèi)、游戲、廣告業(yè)務(wù)、電商商城等。目前，“酷開平臺”入口的商城部分，已經(jīng)在跟阿里和京東一起合作開發(fā)運(yùn)營。

　　目前，彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)系也日益緊密。合作與共贏讓兩個陣營的企業(yè)走到了一起。在優(yōu)朋普樂董事長邵一丁看來，2015年將是彩電行業(yè)的分水嶺。智能電視普及率增加與寬帶提速給互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展提供了基礎(chǔ)。彩電企業(yè)與內(nèi)容提供商的合作應(yīng)該落到實(shí)處，互補(bǔ)短板。“未來，每臺電視機(jī)生產(chǎn)的硬件利潤，將不是我們商業(yè)模式的主要的來源。但是，彩電企業(yè)的價(jià)值在于每年都有數(shù)以百萬計(jì)的終端進(jìn)入家庭。”

　　內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電企業(yè)最應(yīng)關(guān)注的對象之一。2014年，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)除了繼續(xù)完善內(nèi)容，也在不斷布局硬件產(chǎn)品。小米電視、樂視超級電視等行業(yè)新軍已經(jīng)開始搶占市場。小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面十分注重。據(jù)小米有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2014年，在視頻內(nèi)容領(lǐng)域，小米更多是以開放的心態(tài)與合作伙伴共同成長。視頻內(nèi)容的整合與運(yùn)營是現(xiàn)階段小米的重中之重，小米的目標(biāo)是建立軟硬件和內(nèi)容高度結(jié)合的完整生態(tài)鏈，通過生態(tài)鏈增強(qiáng)小米產(chǎn)品的競爭力。“2015年，小米還會持續(xù)加大對內(nèi)容的投入，通過投資多樣化的內(nèi)容項(xiàng)目，進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容矩陣。”

　　樂視有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，依托樂視生態(tài)，超級電視有豐富的內(nèi)容和服務(wù)，除了為用戶提供10萬集電視劇、5000部熱門影視劇外，還有豐富的自制、音樂、動漫、風(fēng)尚、紀(jì)錄片等內(nèi)容。樂視近兩年還接連買下了NBA、英超、F1等優(yōu)質(zhì)賽事轉(zhuǎn)播資源，涵蓋歐洲五大聯(lián)賽、中超、2014巴西世界杯預(yù)選賽、CBA、歐洲籃球冠軍聯(lián)賽、中網(wǎng)、澳網(wǎng)、ATP、WTA、MLB、世界棒球經(jīng)典賽等精彩賽事。

　　3D死？4K生？

　　在眾多內(nèi)容中，4K內(nèi)容備受關(guān)注。2014年，隨著廠商對4K電視的大力推廣，該類產(chǎn)品普及率快速提升。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年4K超高清電視滲透率為14%，同比增加12個百分點(diǎn)；2014年上市機(jī)型達(dá)到283個，占總上市機(jī)型的21%。4K電視與當(dāng)年3D電視快速普及類似。眾所周知，雖然現(xiàn)在3D已經(jīng)成為很多彩電的標(biāo)配，但是3D片源及內(nèi)容并不完善。《電器》記者了解到，即便很多消費(fèi)者家中的彩電具備3D功能，在家觀看3D影片也并不是常態(tài)。

　　目前，雖然4K電視市場增速很快，但內(nèi)容匱乏仍限制4K電視的發(fā)展。對于4K電視，消費(fèi)者是否也需要像3D電視一樣，經(jīng)歷漫長等待和“難產(chǎn)”？《電器》記者注意到，目前，主流彩電企業(yè)都在積極擴(kuò)展4K內(nèi)容并完善4K產(chǎn)業(yè)鏈。2015年初，三星與好萊塢影城、消費(fèi)者電子產(chǎn)品品牌、內(nèi)容發(fā)行商和后期制作公司等達(dá)成合作，成立UHD聯(lián)盟，為4K超高清內(nèi)容和設(shè)備構(gòu)建健康的生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)悉，該聯(lián)盟包括美國直播電視集團(tuán)、杜比實(shí)驗(yàn)室等，旨在通過建立和加強(qiáng)高端質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來卓越的超高清觀看體驗(yàn)。據(jù)三星有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，UHD聯(lián)盟的成立以消費(fèi)者為中心，將提供優(yōu)質(zhì)UHD內(nèi)容。

　　雖然在市場份額方面持續(xù)下滑，但日資品牌在畫質(zhì)方面的確有口皆碑。當(dāng)中國品牌高舉“智能”標(biāo)簽的時(shí)候，仍有一些日本品牌堅(jiān)守以音畫質(zhì)為核心競爭力。索尼有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，觀眾購買4K電視后，能否有4K內(nèi)容觀看非常重要。2014年，索尼聯(lián)合各方讓消費(fèi)者在家中能采用下載的方式看到真正的4K超高清內(nèi)容。

　　為了解決4K內(nèi)容匱乏的問題，一些彩電品牌推出2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)。據(jù)悉，當(dāng)2K信號輸入時(shí)，電視機(jī)內(nèi)置的圖強(qiáng)引擎就開始對圖像進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)分析，通過4KMRIT影像微重組技術(shù)智能插幀，2K信號源也可以達(dá)到等效4K的視覺體驗(yàn)。“雖然企業(yè)看好4K電視并積極推進(jìn)，但只有4K內(nèi)容完善后才是4K電視真正的春天。”某業(yè)內(nèi)人士說。