摘要

它可能是一雙外表酷炫的跑鞋，在你不經意間計算出所走過的路程；它也可能是一條外觀美麗實際暗藏玄機的項鏈，時時刻刻監控你的頸椎狀態；它甚至可能是一顆不起眼的紐扣，卻可以......

本刊記者 李曾婷

　　可穿戴設備，顧名思義，就是可以直接穿在身上或者整合到衣物或配件上的便攜式設備。它可能是一雙外表酷炫的跑鞋，在你不經意間計算出所走過的路程；它也可能是一條外觀美麗實際暗藏玄機的項鏈，時時刻刻監控你的頸椎狀態；它甚至可能是一顆不起眼的紐扣，卻可以對你的睡眠質量進行跟蹤。簡而言之，可穿戴設備涉及生活的諸多方面，貫穿用戶的吃、穿、住、行各個生活領域，又可以出其不意的整合在各類身邊的物品上。

　　隨著2012年GoogleGlass的推出，可穿戴設備初見端倪。隨后三星、微軟、蘋果等公司的駐足，迭代產品層出不窮。一時間，可穿戴設備仿佛一陣颶風，迅速席卷各地，當然，也必然少不了對中國的“洗禮”。

　　企業百花齊放

　　對于中國市場來說，2013年被業內稱為可穿戴設備元年，企業如雨后春筍般紛紛涌現。2014年更是有眾多明星產品問世。除了三星、蘋果、微軟等外資品牌在中國市場火爆外，國產品牌也紛紛發力，取得不俗成績。

　　三星作為行業領軍企業，以14個月推出6款智能手表的高效率表明對可穿戴設備行業的重視。三星歐洲業務部門負責人YHEom表示，AppleWatch的上市，對三星不會造成威脅，三星將繼續加大在可穿戴設備領域的投資。據悉，AppleWatch將于今年4月上市。摩根斯坦利分析師KatyHuberty估計，蘋果將售出3000萬只智能手表。這將能夠喚起人們對智能穿戴設備的整體認知。除此之外，微軟也在緊盯中國市場。2015年2月11日，微軟發布一款為中國用戶量身打造、以手勢驅動并語音交互的人工智能產品Torque中文版。據悉，為更好進駐中國市場，微軟（亞洲）互聯網工程院的人工智能產品團隊也在針對中國用戶的偏好和習慣，進行產品功能特殊設計和本地化開發。

　　可穿戴設備領域，也不乏具有一定規模的國產品牌。其中，既包括以奇虎360、百度等為代表的互聯網企業，又包括以小米、華為等為代表的手機制造商，以及眾多規模較小的創業團隊等。雖然互聯網企業與手機制造商的巨頭都相繼進入可穿戴設備行業，但中小企業、創業團隊的數量依然居高不下。據深圳政府部門的最新統計，僅深圳市與可穿戴設備相關的企業就超過1000家，其中，中小微企業約占八成。可穿戴設備的“火爆”，企業數量的“暴增”，看似有點超乎常理，卻又那么合情合理。

　　從現階段國內消費結構來看，“80后”、“90后”的消費者正在成為主要消費群體，對科技產品關注度高，對新事物的接受速度快。可穿戴設備高科技與時尚相結合的特質迎合了年輕消費者的口味，因而前景較好。北京維銳科技有限公司運營總監孫大強說：“核心消費層的改變是可穿戴設備火爆的重要原因之一，日益趨于年輕化的消費者更熱衷于新鮮而具有創造性的事物、酷炫的產品。可穿戴設備就是科技與時尚相結合的產品，所以受到眾多企業的關注。我們的Fineck智能頸環就是一款具有創新與時尚相結合的頸椎監測項鏈。”

　　從整個產業生態圈來看，“智能”成為時下熱點，各領域都在談智能、做智能、智能時代呼之欲出。因此，在智能時代來臨之前，大企業搶占先機、小企業尋找突破口。“部分傳統制造企業進入可穿戴設備市場，并不是為了依靠這個行業獲取利潤，而是搶占市場，待行業成熟時，擁有先機。”上海無尋網絡科技有限公司創始人裔云天說，“由于可穿戴設備技術門檻低、成本小，對于中小企業、創業團隊來說，是一個進入智能領域的突破口，所以許多規模較小的企業將目光聚集于此。”

　　從可穿戴設備本身來看，其技術含量不高，且成本較低，因此會受到許多經驗少、資金不足的新興企業的關注。“目前國內芯片制造技術逐漸升級，企業設計好外表后購買成品芯片并移植其中即可。”孫大強向《電器》記者介紹道。他認為，技術低是可穿戴設備行業中小企業當道的主要原因之一。香港衛保數碼有限公司經理高平在解釋中小企業為何之多時說：“現在可穿戴設備還處于對表面粉刷的階段，企業只需設計包裝、外表，然后購買成本較低的芯片，尋找代工廠家完成組裝。可穿戴設備這塊技術低、成本小、前景好的‘美味蛋糕’，當然就會被許多中小企業搶奪。”

　　產品類型多樣

　　發展迅猛的不僅是企業，可穿戴產品種類也是百花齊放。其中，中國市場在售產品以GoogleGlass、暴風魔鏡、聯想M100、BaiduEye為代表的智能眼鏡，雷蛇、Fitbit、小米、咕咚等企業推出的智能手環，360兒童衛士、聽風SmartUFO（上海無尋網絡科技有限公司產品）等安全定位產品，以三星GalaxyGear、MOTO360、LGGWatchR、inWatch、新我Betwine（上海岸泊信息科技有限公司產品）等為代表的智能手表等。除此之外，智能耳機、智能鞋服、智能孕表、智能項鏈、智能戒指、智能紐扣等可穿戴設備都登上了行業舞臺。

　　2015年，可穿戴產品種類將繼續向多元化發展。這一點在CES2015上體現得淋漓盡致。在CES2015上，Garmin發布三款不同定位的智能手表，聯想發布了首款采用電子水墨屏幕的智能手環VibeBandVB10，東芝展出了一款與GoogleGlass相似的智能眼鏡。除此之外，不少有趣的可穿戴設備更搶人眼球。例如，英特爾專門針對女性用戶推出的MICA智能手鐲，法國廠商Emiota推出的智能腰帶，Misfit發布的新品施華洛世奇Shine系列頗為奢華，同時還有近幾十款虛擬現實眼鏡和頭盔廠商新面孔亮相。

　　可穿戴設備范圍涉及甚廣，種類眾多，但是仍沒有一個統一且權威的分類。《電器》記者采訪時發現，受訪者對于可穿戴設備的分類方式并不相同。在分法上，依據功能分為運動類、醫療類等；依據佩戴位置不同分為智能眼鏡、智能手表、智能手環、智能耳機等；依據佩戴主體不同分為人佩戴、動物佩戴等。也有受訪者表示，可穿戴設備沒無法擁有明確的分類方式，因為人類可穿戴的物品太多。它們都有可能被智能化，沒有人會知道明天會有哪一款成為可穿戴設備。

　　“現在的可穿戴設備幾乎都是局限于人或動物可佩帶的產品，在未來或許會突破這種局限。”上海岸泊信息科技有限公司CEO高磊表示，或許是智能床單，隨著室溫的變化改變溫度，防止夜間降溫而導致用戶著涼；或許是智能高爾夫球桿，實時記錄擊球力度、速度、角度等數據，還可以對用戶進行精確指導。

　　產業鏈趨于完善

　　雖然可穿戴設備自興起至今不足4年，但國內整個行業產業鏈的發展已是可圈可點。“可穿戴設備行業的上游主要包括傳感器、柔性概念元件、電池等。其中，MEMS傳感器則是產業鏈上游的核心技術。”智能硬件互動平臺72變創始人范俊飛告訴《電器》記者，“MEMS傳感器附加值高，是人機互動的重要基礎，因此是技術創新和未來發展的重要方向。”據范俊飛介紹，目前，中國已有9家上游企業上市，其中包括傳感器廠商歌爾聲學、水晶光電、蘇州固锝、漢威電子，柔性感念元件廠商得潤電子、丹邦科技，非晶態合金廠商安泰科技、云海金屬，生產電池的德賽電池。

　　“可穿戴設備中游主要為交互解決方案，比較成熟的有語音、體感等。”范俊飛認為，相對于上游而言，中游方面的語音識別、體感等內容在國內已經發展得相對成熟，其中翹楚包括科大訊飛、數碼視訊等企業。

　　操作系統是可穿戴設備產業鏈中尤為重要的一環，也受到極大的關注。當前階段，由于不同企業的可穿戴設備有著不同的操作系統，因此不同可穿戴設備的數據往往不能總和在一個數據云端，也導致了在數據共享使用上存在著一定的局限性。

　　2014年3月19日，谷歌宣布為智能手表打造全新智能平臺AndroidWear，并于GoogleI/O大會正式發布。該開放性正能平臺已經推出，便獲得較大反響。科技市場研究公司Canalys數據顯示，2014年，可穿戴設備總交付量為460萬只，其中，基于AndroidWear智能平臺的可穿戴設備交付量為72萬只，占總交付量的15.65%。盡管摩托羅拉移動公司在2014年第四季度出現供貨緊張問題，但其仍然是最大的AndroidWear智能手表制造商（摩托羅拉手表產品為Moto360）。另外，有傳聞稱，2015年，諾基亞有可能推出采用AndroidWear智能平臺的智能手表，并由中國廠商代工。如果消息屬實，AndroidWear智能平臺的市場占比會持續上升。

　　除AndroidWear智能平臺外，其他操作系統依然層出不窮。例如，三星推出的每款產品都采用了不同的操作系統。裔云天認為，這是一個市場升級過程中常見的現象。以手機為例，以往不同品牌的手機都有自己獨特的系統，但當手機市場升級到一個較為成熟階段時，繁雜的系統逐漸趨于統一，從而形成現今Android、Windowsphone、iOS三足鼎立的局面。裔云天說：“AppleWatch上市后，必然會推動可穿戴設備行業的快速發展，提高消費者的認知度。對可穿戴設備操作系統來說，將會迎來一場威力不小的‘震蕩’”。在他看來，或許用不了很多年，可穿戴設備也將有統一的操作系統。

　　值得關注的是，雖然國內可穿戴設備品牌眾多，但幾乎都為“富士康產物”。孫大強告訴《電器》記者，國內甚至是全球的可穿戴設備企業幾乎都沒有自己的生產線，大多是由富士康代工生產。

　　銷售模式網絡化

　　可穿戴設備在互聯網時代應運而生，銷售渠道更是與互聯網息息相關。騰訊科技發布的《2014智能可穿戴設備市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，高達73%的消費者從電商渠道購買可穿戴設備，而傳統的線下或眾籌等其他平臺的銷售比例只占到27％。其中，B2C模式是可穿戴設備銷售的一大特點。多數企業都有自己的銷售官方網站，小米、咕咚、奇虎360等。

　　隨著互聯網金融概念的日益火爆，眾籌模式也逐漸進入人們視野。眾籌模式在2011年進入中國，至今已推出7000余個項目。可穿戴設備的眾籌模式也逐漸走向火熱化。部分創業型團隊是因為缺少資金選擇眾籌平臺，而多數企業是為了宣傳品牌選擇眾籌平臺。高磊認為，眾籌模式在進入中國后有所偏軌，例如，較為出名的眾籌平臺點名時間已經成為智能硬件首發平臺，眾籌網現在也更偏向于宣傳平臺。

　　在價格方面，可穿戴設備之間差異巨大。價格從幾十元到上萬元不等，但多數產品處于500~1000元價格段。其中較為典型的是，智能手環的價格普遍偏低，而智能手表的價格則相對較高。但是，較2013年來說，2014年可穿戴設備整體價格呈現下降趨勢，無論智能手環還是智能手表，價格都趨于理性。某位不愿具名的業內人士對《電器》記者透露，2015年可穿戴設備整體價格會繼續下降。

　　銷量不容樂觀

　　可穿戴設備雖然在行業內激起了一股熱潮，卻出現了“叫座不叫好”的情況。根據《白皮書》公布的數據，國內高達55％的人曾聽說過可穿戴設備，相比之下，僅3％的使用率顯得略為單薄。

　　關于銷量，在采訪過程中，各位受訪者都選擇閉口不談，某位受訪者道出實情：“其實國內多數企業的銷量都不樂觀，幾千臺的銷量已經很不錯，甚至一些產品只是概念品，壓根沒有開售。不過，售價較低、產品認知度較高的小米手環銷量還不錯。”據這位受訪者介紹，小米已經交付了100萬只手環，具體銷量不方便透露，不過銷量在中國市場一定處于領先地位。

　　在《電器》記者采訪過程中，不少企業負責人都表示，中國市場智能手表與智能手環銷量更佳。雖然并未找到權威銷量數據，但是從CCSInsight發布的預測報告依然可以看出，智能手表與智能手環在可穿戴領域占據重要地位。CCSInsight預測，2018年，全球穿戴出貨量將有87%的比重是屬于手腕相關產品，包括6800萬只智能手表以及5000萬只智能手環。

　　在采訪后，《電器》記者點開淘寶，選擇可穿戴設備，發現銷量最高的產品僅售出1231個。這個數據也從側面印證了銷量不好這個說法。Canalys公司稱，AppleWatch的上市，會對全球的智能手表和手環市場帶來巨大的刺激和拉動作用。“AppleWatch上市后，無論全球還是中國市場，可穿戴設備銷量都會有所提升。”高平說。

　　另外，已經有部分可穿戴設備逐漸成為其他產品的標配物，或者與其他產品綁定銷售。例如inWatch智能手表與魅族手機達成合作，消費者購買魅族手機時可選智能手表套餐購買，不僅可以增加消費者的購買欲、加大智能手表的宣傳力度，消費者還能以優惠的價格同時購買到兩款產品。高平告訴《電器》記者：“現在國外的部分種類可穿戴設備已經成為免費贈送的附件，例如因智能手環可記錄運動數據、進行健康分析，保險公司會在用戶投保時進行贈送。未來中國的部分可穿戴設備也將免費。”

　　功能單一待解決

　　可穿戴設備的火熱，引發了無數的新型品牌出現。《電器》記者在電商平臺上搜索可穿戴設備時發現，產品種類多、銷售量高的是智能手環，品牌多達百余種，但是外觀設計上難見差異，核心功能更是如出一轍，不約而同打出健康牌，且大多以計步為主。

　　根據《白皮書》調查數據可知，目前，可穿戴設備功能特征中，運動戶外領域產品以38%的占比排名第一，音樂影像、醫療健康、安全定位領域產品占比分別為29%、14%、10%，其他領域的可穿戴設備占比僅為9%。相對其他產業的五花八門而言，現階段國內可穿戴設備的功能還比較單一，創新能投入有待加強和提高。

　　“可穿戴設備功能單一，主要是因為創新點不足。現階段多數企業停留在產品表面的粉刷，不關注產品的底層技術。”高平表示，一味的抄襲，導致整個行業的差異化較小，企業的發展充滿局限性。如果想打破現有行業的僵局，不能只注重外觀和材質的升級，還需要進行技術上的改進。例如，對靈敏度進行提高、使數據的算法更為精確、對功能多樣化的研究、使佩戴設計更為人性化。

　　除此之外，可穿戴設備相關標準制定也受到大家關注。范俊飛認為，標準的缺失導致可穿戴設備進入門檻較低，產品質量良莠不齊，產品功能夸大化等問題。因此，相關標準的制定迫在眉睫。標準的出臺會對可穿戴設備生態系統的建立和一致性的體驗都有推動作用。