摘要

2016年1月14日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“2015～2016中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮”在北京舉行。

紅頂獎助力家電產業升級

來源：《電器》雜志     作者：李曾婷

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2016年1月14日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“2015～2016中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮”在北京舉行。會上發布的《中國高端家電消費調查報告》（以下簡稱《報告》），解讀了消費者對高端家電的認知和消費偏好，為引導家電產業轉型升級提供數據支持。

2015年，中國家電產業遭遇陣痛，在經濟下行壓力加大、房地產市場持續低迷、產業暫無重大利好釋放的情況下，家電行業整體增速下滑，部分品類產銷量出現負增長。中怡康數據顯示，2015年1～11月，空調市場零售額同比下降5.1%，冰箱零售額同比下降2.1%，三大白電中僅洗衣機實現3.9%的同比增長。廚衛電器增長水平要好于白電，但也呈現出增速放緩的趨勢。“宏觀環境的低迷，讓整個家電市場危機四伏，但居民消費水平的提升、消費需求的多樣化又給家電市場帶來更多機會。”中怡康總經理賈東升表示。

“消費升級趨勢是不可逆的。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品去埋單。

線上市場，家電消費同樣呈現出向高端化升級的趨勢。京東集團副總裁、家電事業部總裁閆小兵表示：“消費者在網上購買家電時已經不僅僅追求低價，越來越多的消費者習慣在網上購買高端優質產品。”

正是在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業的總體經濟效益穩定增長。中國家用電器協會發布的家電行業年度運行分析和預測數據顯示，2015年1～11月家電業主營業務收入1.27萬億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個百分點，處于歷史同期最好水平。

中國家用電器協會理事長姜風指出，2015年，家電行業消費升級態勢依然保持良好，主流企業都把創新作為突破口，重視研發投入，產品結構持續優化，產業轉型升級健康發展。

目前，中國大部分家電進入到以更新換代為主的消費升級期，消費者對家電的需求發生了深刻的變化。《報告》顯示，消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術、節能環保成為消費者的主要訴求；除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關注點；在購買空調時，消費者更關心產品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

在過去的一年里，面對市場消費需求的變化，家電企業在深入洞察消費者需求的基礎上，通過對供給側進行結構性改革，在產品結構上向高端化、智能化方向調整，推出了大量廣受消費者好評的高端家電精品。在中國家用電器協會秘書長朱軍看來，家電行業供給側結構性改革已初見成效，而消費升級正是中國家電行業轉型升級的核心力量，只要企業認準轉型升級的前進方向、遵循市場規律、把握發展機遇，用實力來做強品牌、做好產品，就有望戰勝困難站到歷史新的高點。

會議期間，紅頂獎組委會揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果，共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎，另有46款產品獲紅頂獎提名。另外，紅頂獎官網也于同一天正式上線。