摘要

　　在存量需求增長乏力以及消費升級的背景下，企業對這展會的關注度以及投入力度持續增長，主要是因為企業對展會的認可。

AWE2016：規模再創新高，引領行業革新??訪中國家用電器協會副理事長徐東生

來源 《電器》雜志  作者  李曾婷

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　　在存量需求增長乏力以及消費升級的背景下，企業對這展會的關注度以及投入力度持續增長，主要是因為企業對展會的認可。

　　2016年3月9日，由中國家用電器協會主辦的年度盛會??中國家電及消費電子博覽會(Appliance World Expo，簡稱AWE)在上海新國際博覽中心拉開序幕。毫無疑問，AWE已成為亞洲家電行業最頂級的展會，獲得了業內以及相關行業人士的高度認可，AWE2016將以更加強大的陣容出現。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生認為，在存量需求增長乏力以及消費升級的背景下，企業對這展會的關注度以及投入力度持續增長，主要是因為企業對展會的認可?！捌髽I從展會上獲得了商業價值，價值體現在宣傳、展示、交流、營銷等各個方面，企業希望展示最新創新成果，刺激和拉動新增需求?！?/p>

　　

AWE更名，規模再創新高

　　值得關注的是，在AWE2016的籌備工作中，主辦方中國家用電器協會特別將AWE的中文名稱由此前的“中國家電博覽會”，更名為“中國家電及消費電子博覽會”，其意義深刻。名稱的更改，體現出AWE將帶著過去的成績，邁向更廣闊的領域。在連續幾年高速增長之后，消費電子成為AWE最具成長性的領域，也是最為重要的內容。“AWE中文名的更改，是為了滿足展會的發展需求。”徐東生解釋說，“從近兩年的參展企業類型和展品類別來看，消費電子企業和產品數量越來越多。同時，目前的參展企業也不能簡單地用‘黑電’和‘白電’來區分和定義，家電、3C數碼等產品跨界、融合趨勢已愈發明顯?！?/p>

　　AWE以全新形象開啟新的征程，加大對3C數碼、通信設備、可穿戴設備、數字家庭等消費電子領域的拓展，展館規模也隨之達到新高度。AWE2016展館數量增加至7個，展示面積高達10萬平方米，迎來國內外600余家參展企業，覆蓋白色家電、消費電子、智能應用、廚衛電器、小家電、環境及健康家電、零部件七大領域。據了解，AWE2016展示面積增長速度非?？欤仍鲩L40%。值得一提的是，在2015年家電市場低迷的情況下，AWE2016的10萬平方米展示面積在2015年底便已售罄，無法滿足部分企業參與其中的需求。徐東生表示，企業熱情高漲，越來越多的相關企業接入AWE平臺，這說明業界對AWE的認可和肯定。

　　“AWE是行業的盛會，也是展示企業、增加商業營銷機會的最好場所和平臺，因此獲得行業的高度關注?！毙鞏|生說，“企業最看重的是，通過AWE究竟能獲得什么，也就是AWE的商業價值?！彼硎荆珹WE已經成長為一個相對成熟的宣傳、展示、營銷舞臺，海內外影響力也在不斷擴大。同時，各行業的開放性逐步提升，在互聯網大潮下，生態圈、跨界融合成為熱議詞。AWE則為家電業以及相關行業提供了一個供業內以及各行業之間交流、擴展業務的平臺。

　　徐東生告訴《電器》記者，作為家電行業發展的風向標，幾乎所有國內外家電巨頭都會在AWE2016亮相，并競相推出新品，展示企業實力。《電器》記者了解到，除了海爾、美的、格力、TCL、創維、海信、格蘭仕、康佳等中國家電企業，三星、LG、博世、西門子、夏普、A.O.史密斯、惠而浦、松下、日立、三洋、三菱等外資品牌也悉數到場。此外，歐路莎、樂瑞、星星、特潔爾、TAKA、舜潔等國內外龍頭智能衛浴電器品牌，華為、小米、京東、Broalink、慶科、Lifesmart等一批互聯網、IT領域軟硬件公司均亮相AWE2016。除了整機企業，家電用零配件企業也是AWE的老朋友。壓縮機、電機、涂料、制冷劑、發泡材料等眾多產業鏈上游核心配件企業悉數參展，代表企業有美芝、加西貝拉、恩布拉科等。汽車正在重新定義消費電子產品，在消費電子行業的地位日益攀升。隨著中文名的變更，智能汽車等汽車電子展品將在2016年于AWE上首次亮相。此外，隨著“智能制造2025”國家戰略的提出，工業機器人正更多的應用在中國家電業的制造環境中。因此AWE2016也吸引了全球頂尖的機器人制造商前來參展。

　　

順勢而為，亮點頗多

　　依托全球矚目的中國家電制造業和穩定發展的家電消費市場，AWE已經躍升為與IFA、CES并駕齊驅的國際化展會，并成為立足亞洲引領國際家電與消費電子發展潮流的行業盛會。“AWE的成功，并不是偶然的。”徐東生解釋說，國際家電版圖主要分為美國、歐洲、亞太地區三大最基本板塊。展會具有一定的區域化特性，展出產品的形態與消費者生活習慣、地域的輻射力度都有關系。為了符合產品的區域構成，推動亞太地區家電業的蓬勃發展，AWE應運而生。同時，中國作為最大的家電制造及消費市場，也需要AWE這樣國際性展會的存在。

　　目前，中國家電業處于轉型階段，產業正從量的增長轉變為質的提升。因此，產品創新在行業的發展中愈發受到重視。而創新也與AWE的發展非常契合。徐東生強調，AWE不是純貿易展會，不以買賣關系為核心，引領行業發展趨勢，成為業內的風向標，才是其存在的重要意義。因此，每屆AWE上，參展企業都會展示最新款、最具競爭力的產品。同時，在AWE上進行新產品發布，也已然成為家電業的一種時尚。

　　在業內的積極參與下，AWE2016展示規模達到了一個新的高度，亮點頗多。作為行業的風向標，智能、綠色、高端已經成為家電及消費電子產品發展趨勢，家電企業的服務模式及創新模式都開始變化，并且正從傳統的生產型制造商向服務型制造商延伸。

　　家電智能化是目前家電行業的潮流趨勢。為順應這一趨勢，AWE2016的主題也定為“互聯網+我的家”。展會期間，企業將集中展示各種具備“互聯”功能的智能家電，從冰箱、空調、洗衣機、彩電、廚房電器到家居照明、窗簾、安防設備等，均可實現互聯互通并通過移動端甚至語音、體感控制，通過大數據支撐的各種令人不可思議的智能功能，讓未來的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。家電企業不僅僅提供智能產品，而且紛紛搭建智能家電“生態圈”，從設計、制造、使用、售后服務等產品全生命周期提供個性化服務。

　　此外，適應消費升級需求的嵌入式家電、洗碗機、凈水器、空氣凈化器、智能衛浴、干衣機等一批新品類或新產品也正迅速成長。曾經成為輿論焦點的“智能馬桶蓋”也將集體亮相AWE2016，接受國人的檢驗。智能家電、智慧家庭的興起讓跨界融合協作成為常態，互聯網企業也從更多的方面參與到家電業的競爭中，因此，AWE2016智能家居展館首次滿館展出，便獲得行業的高度關注。

　　據徐東生介紹，為了更好地提高AWE的國際性，此次展會已經與多家海外媒體達成共識，進行海外媒體宣傳，涉及日語、韓語、德語、英語四大類外語媒體。

　　

搭建平臺，傾聽制造業的聲音

　　AWE已成為體現行業發展面貌、洞悉行業發展趨勢的最佳場所。AWE2016期間，主辦方將圍繞行業、渠道、技術、產品四大領域舉行相應的配套活動。精彩紛呈的配套活動已然成為展會的“重頭戲”，收獲高度關注。據徐東生介紹，這些活動主要包括中國家電發展高峰論壇、中國環境及健康家電高峰論壇、艾普蘭頒獎典禮暨中國(國際)智能家居創新論壇、中國家電產業鏈大會以及中國家電互聯網發展戰略論壇等?！罢搲几饔辛咙c，非常值得參加。”

　　徐東生向《電器》記者重點推薦了中國家電發展高峰論壇。他表示，該論壇從營銷端、制造端等各方面對2015年的家電業進行分析，并對2016年中國家電業“供給側結構改革”的潛力與挑戰進行交流。中國家電發展高峰論壇以“新常態、新支點、新力量”為中心議題，共聚家電巨頭，分享行業真知。據了解，該論壇邀請了海爾集團輪值總裁梁海山、創維集團CEO楊東文、京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵、A.O.史密斯集團公司高級副總裁、中國總裁丁威等行業大佬，特別邀請了社會高關注的華為邵洋、小米王川，來一同探討行業變革與創新，引領中國家電制造。

　　展會期間，AWE2016將繼續對參展產品進行“艾普蘭獎”評選活動。據悉，該獎項匯集全球領域的家電精品，被行業高度認同。嚴謹的評定機制，專業評審團隊，大獎表彰持續超越創新的優秀家電產品和企業、捕捉國內外家電行業最新發展趨勢和時尚設計潮流、引領家電市場低碳環保和新技術認知的消費理念、推動中國家電制造業產業轉型升級和健康發展，為行業產品推陳出新樹立了標尺高度。“‘艾普蘭獎’反應了家電的發展成就，從智能、高端、環保、創新等方面推動行業的發展?！毙鞏|生表示，“我們希望通過‘艾普蘭獎’引導行業產品升級的發展方向，提升產品品質和水平?！?/p>

　　《電器》記者了解到，AWE2016配套活動數量較上屆有所提升，以跨界融合為主題的活動更是可圈可點。AWE作為家電行業最好的交流平臺，本屆更是以“互聯網+我的家”為展會主題，意在充分展現“互聯網+”在家電業中的優化和集成作用，成為展現智能生態與未來家庭愿景的創新展示平臺。為此，本屆AWE舉辦了中國家電互聯網發展戰略論壇，對家電業如何在互聯網時代開辟新的市場進行探討。

　　值得一提的是，依托AWE強大的影響力和產業輻射力，聚焦家電上下游的“中國家電產業鏈大會”也將在展會期間召開。據了解，該論壇將從上游企業的視角回顧2015年家電市場動態、整合技術趨勢，探討家電產業鏈發展新格局，搭建一個真正的家電制造產供交流平臺。

　　展會的創新引領、配套活動的精彩紛呈，使AWE成為家電行業不容錯過的精彩。家電企業、家店經銷商、業內專家及各大媒體均將目光鎖定這一盛會。據徐東生介紹，AWE2016年的觀眾數量將遠超上屆，不僅是業內人士到場參觀，報名參觀展會的普通消費者也超預期。據了解，為了給消費者最為直接、全面的家電體驗，AWE2016主辦方聯合參展企業舉辦眾多互動活動，滿足消費者體驗與消費。例如主辦方聯合京東推出“在線博覽會”，主辦方與企業聯合發起的“千件精品家電免費送”等活動，都將推動行業的發展。同時，為了提升展會的大眾化，參展企業邀請了高圓圓、鄭愷等明星到場。屆時，必會將展會推向一個高潮。