摘要

　　家電網購市場的快速發展，讓更多制造企業將目光由傳統賣場投向網絡市場，加快產品由賣方決定向買方需求轉型，進而實現整個家電產業轉型發展。

2015家電網購：大踏步前行

來源 《電器》雜志  作者  尚海龍

---------------------------------------------------------------------------------------------

　　家電網購市場的快速發展，讓更多制造企業將目光由傳統賣場投向網絡市場，加快產品由賣方決定向買方需求轉型，進而實現整個家電產業轉型發展。

　　2016年2月22日召開的“第六屆中國家電網購高峰論壇”上，眾多家電企業負責人、電商平臺代表及行業專家在共同見證2015年家電網購規模突破3000億元的同時，更圍繞渠道下沉、農村電商建設、O2O戰略發展等關鍵內容進行探討。工業和信息化部電子信息司巡視員胡燕表示：“家電網購市場的快速發展，讓更多制造企業將目光由傳統賣場投向網絡市場，加快產品由賣方決定向買方需求轉型，進而實現整個家電產業轉型發展。”

　　

增勢不變，速度稍緩

　　《2015年中國家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)顯示，2015年，中國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到3007億元，同比增長49%，略低于整體網上零售額53%的增長水平。從家電網購分類市場規模來看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元)，小家電為465億元，手機、平板電腦等移動終端產品約為1680億元。

　　從2013年的1332億元，到2014年的2011億元，再到2015年的3007億元，家電網購規模每年跨越一個“千億臺階”。《家電網購報告》預測，2016年，中國家電網購規模有望突破4000億元。家電網購市場正值快速發展期，整個規模勢必將持續快速發展。從2013年至今，雖然一直保持高速增長，家電網購同比增長速度卻一直在下滑。《電器》記者注意到，2013~2015年，這一增速分別為70%、51%和49%。同時，不管大家電還是小家電零售規模均有所下滑。《家電網購報告》數據顯示，2015年，四類大家電的整體零售額同比回落27個百分點;小家電整體零售額增幅同比回落28個百分點。雖然家電整體零售同比增速仍保持在50%左右，但增速下滑值得關注。

　　

產品向上，渠道向下

　　隨著電商平臺的不斷壯大，網購也已今非昔比。一提到線上購物就想到“低價”和“便宜貨”的理念越來越少。網購產品高端化趨勢明顯，拉動了整體線上零售額。《家電網購報告》顯示，2015年，6000元以上電視機線上市場零售額份額為9.5%，增幅為60%;5000元以上空調和冰箱零售額份額分別為13.8%和13.3%，增幅分別為75%和66.6%。;智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%;三門冰箱超越雙門冰箱成為線上零售額占比最高的冰箱類別，達到34.57%，同比增長74.09%。

　　據京東商城家電事業部市場部總經理劉俊透露，京東家電早已實施轉型高端、品質家電的戰略調整，并自2015年開始，在主要促銷活動中加入高端新品預售預約、高端輕奢專場等板塊，在采銷管理中調整和優化高端家電在全國的庫存調撥，甚至在主打村縣級市場的京東幫服務店中，也加入智能高端家電，讓廣大農村地區的消費者體驗到高端家電帶來的高品質享受和未來生活場景。據介紹，2015年，在京東商城銷售的高端家電表現突出，4000元以上的電視機、空調和空氣凈化器在各自品類的銷售占比都大幅提升。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生表示，產品高端化、智能化、節能化以及時尚化是家電網購的大勢所趨。“這種趨勢，在供給側推動了家電的創新升級，在需求側帶動了消費者對高品質產品的需求，對家電行業的可持續發展具有重要意義。”

　　2015年是農村電商正式鋪開的一年。截至目前，阿里農村淘寶服務站已超過1.2萬個。阿里巴巴還推出了村淘APP，同時啟動“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動農村的杠桿。京東的縣級服務中心約為800個，京東幫服務店超過1300個，同時擁有約15萬鄉村推廣員，其中，“京東幫服務店”特別針對家電產品提供配送、安裝、維修、保養、置換等的全套家電一站式服務。