摘要

　　3月30日，蘇寧易購召開會議，正式啟動“418一起來電”家電3C狂歡節。發布會上，“418”的海量新品、給力折扣等陸續公布。而蘇寧易購的諸多玩法，如內容直播、體育營銷，以及聯合天貓發布行業MAX榜等，也成為業界關注焦點。

　　3月30日，蘇寧易購召開會議，正式啟動“418一起來電”家電3C狂歡節。發布會上，“418”的海量新品、給力折扣等陸續公布。而蘇寧易購的諸多玩法，如內容直播、體育營銷，以及聯合天貓發布行業MAX榜等，也成為業界關注焦點。

　　

“多種玩法”力求創新

　　發布會一開場，蘇寧易購總裁侯恩龍就從產品、力度、營銷玩法等方面，揭秘了蘇寧易購418大促的精彩內容。據他介紹，此次418實力強勁，共集結5000多個品牌參戰，將有200款新品在蘇寧易購首發，包括華為P10、小米5C、長虹D3P系列電視等。堪稱2017上半年家電3C領域的“雙11”。

　　此外，針對此次狂歡節活動，蘇寧易購還公布的一系列IP玩法。其中包括在龍珠、蘇寧易購青春社區、PPTV聚力上進行的“418”狂歡節直播，將涉及新品發布、門店體驗、探秘工廠、專業導購等各方面專業實用的優質頭部內容，同時結合明星、體育和品牌商，讓作為工具的直播，向更多目標人群輸出有價值的服務。

　　同時，蘇寧擁有國際米蘭、江蘇蘇寧易購等球隊，聚力體育還擁有英超、西甲、中超、亞冠、歐冠等頂級賽事的直播版權。侯恩龍介紹，4月，蘇寧還會有亞冠的比賽。“我們特地策劃了‘加油吧!亞冠’活動，通過云鉆競猜、贏球紅包、金融進球加息等互動，讓球迷群體盡享足球快樂的同時，也能充分感受“418”購物狂歡的熱烈。”

　　除此之外，蘇寧易購“418”期間將重點打造為新品量身定制的網綜直播節目“新歡來了”。據了解，“新歡來了”將利用大明星、大網紅與大品牌的結合，針對重點單品進行千萬級曝光，通過趣味化的綜藝節目包裝、主播的影響力及用戶互動形式的革新，讓用戶在有趣有料的直播節目里，零距離了解新品的性能。“新歡來了”將于4月18日前夕，在蘇寧易購青春社區直播、PPTV直播、龍珠等直播平臺與觀眾見面。未來，“新歡來了”也會作為蘇寧易購在直播領域的核心產品之一，持續為各個品牌的新品加油助陣，營造線上線下完整的體驗閉環。

　　最讓人意想不到的，是侯恩龍在發布會結尾放出的一枚“彩蛋”??貓寧MAX榜。據悉，蘇寧易購將聯合天貓發布家電3C產業的榜單，具體為MAX人氣榜、MAX熱賣榜、MAX新單榜和品牌MAX指數榜。侯恩龍表示，MAX榜單是大數據驅動的直觀內容體現，昭示行業最受歡迎的產品、品牌，為消費者提供消費電子購買的權威指導。

　　

全渠道支持打造低價爆款

　　記者了解到，418前夕，蘇寧易購第2000家直營店在江蘇宿遷來龍鎮落地。開業當天，截至下午5點，該店銷售突破45萬，進店顧客更是高達1150位。而本次418，將通過包括來龍店在內的蘇寧易購近4000家互聯網門店，在全國不同城市不同層級市場全面鋪開。

　　在校園市場，蘇寧易購通過投資八天在線，覆蓋了超過1200所高校，近5000萬的學生用戶。借助超過10萬名兼職學生和專業地推，以及精準定位的校園樓層長、店長，精準觸達校園用戶，通過線上線下的結合、與校園社團的合作、金融的校園分期業務等方式，實現對校園市場的打通。

　　當然，最讓侯恩龍自豪的，不僅有雙線渠道全覆蓋，而是基于全渠道的O2O服務。他說，418之前，蘇寧會組成一支專業V購隊伍，包含了店長、督導和優秀營業員，能最大限度滿足用戶對購物顧問的需求。同時上線的V購專家短視頻，既可以為用戶介紹產品，也接受預約人工咨詢服務。

　　在活動力度上，本次蘇寧易購“418”活動堪比雙十一。在家電方面，蘇寧易購418將實施滿萬返千的整體力度。針對套購用戶，還特別推出滿9999元送4999元贈品的力度。活動期間，蘇寧易購將集合百大品牌讓利，打造海量低價爆款，并為消費者奉上最合理搭配的全系品質套餐、可供用戶自由組合的個性化套餐、與用戶應用場景緊密結合的場景化套餐，幫助用戶一鍵購齊所需的最優惠產品。

　　蘇寧易購“418”購物節為消費者準備了萬款6期、12期免息的熱門單品，如一經發布即備受關注的“人像攝影大師”??華為P10 Plus，消費者每天只要花不到一頓盒飯的錢，即能享受拍出精美大片的絕佳體驗。4月18日當天，還有不限量的任性付免息券放送。任性付的新用戶，更可享購自營指定產品滿88減20的福利。

　　此外，蘇寧金融還隆重推出了“千百萬計劃”，將在超過100個城市，操作超過1000場1元狂歡活動，給超過100萬用戶提供1元購家電、1元籌夢想、1元吃喝玩樂等福利。據悉，“418”購物節期間，將有200場1元狂歡活動在全國引爆。