摘要

　　3月29日，樂視致新舉行“Unique”新品發布會，正式推出全面屏新分體超級電視Unique65/Unique55。樂視致新總裁梁軍表示，Unique翻譯成中文是獨特、獨一無二、特立獨行的意思，正如樂視超級電視一樣。

　　3月29日，樂視致新舉行“Unique”新品發布會，正式推出全面屏新分體超級電視Unique65/Unique55。樂視致新總裁梁軍表示，Unique翻譯成中文是獨特、獨一無二、特立獨行的意思，正如樂視超級電視一樣。

　　“超級電視Unique系列，生來獨孤求敗，只為新科技追求者。”從誕生之日起便喊著要顛覆傳統電視產業的樂視致新，用這樣的廣告語定義自己的新產品。從最初的“蒙眼狂奔”，到強手如林中站穩腳跟，再到如今的自成一派引領潮流……幾年時間里，樂視致新已經具備三種能力，可以容下顛覆產業的豪情壯志，而這，從一場尋常的新品發布會就可看出端倪。

 

創新能力

　　不同于傳統電視生產企業，樂視致新創立以來并沒有設立自己的工廠，但是，這個別人眼中的短板并沒有阻礙樂視致新的快速發展，相反，跳出傳統制造模式的束縛，融合了更多互聯網思維模式，視野更開闊的樂視致新在電視功能開發、外觀設計、體驗改善等方面更具創造力。“我們用創新技術和突破式設計證明，擁有真正自主研發設計能力和創新能力才是生產出好產品的關鍵。”梁軍表示。

　　樂視致新每一次推出新品，都很好地證明了企業的創新能力。3月29日發布的超級電視家族全新產品系列，Unique，具備兩大創新科技??全面屏、新分體。據了解，全面屏是指電視四邊無邊框，這可以說是電視設計領域一次里程碑式的飛躍。相比普通電視，這是屏幕結構上的一次改變，全面屏將液晶面板前后翻轉，在超薄機身內留出空間，將屏幕驅動電路綁定到屏幕后端隱藏起來，這樣屏幕就不再需要下邊框遮擋。這種技術創新給用戶帶來全新的觀影體驗，一種無限延伸的視覺享受。

　　Unique的新分體Soundbase設計方案，擁有四大創新：1、全新外觀，其在設計上不放過每個細節，即使按鍵邊緣也采用鉆切精心雕琢。2、分體Base基座，Soundbase和屏幕底座合二為一，屏幕底座隱藏于Soundbase之中。3、分體向屏幕供電，屏幕無需單獨外接電源供電。4、翻轉式壁掛，這一設計讓Soundbase與屏幕一樣，與墻面緊密貼合，形成統一的整體設計。

　　Unique新品還具備卓越畫質技術杜比視界(Dolby Vision)HDR，呈現出更豐富的明暗層次，并采用120Hz高刷新率屏幕。色彩方面，Unique首次采用Nano Color高色域技術，同時擁有極色炫彩畫質引擎，180°觀看都是廣色域。(注：Nano Color技術，是在液晶屏上增加一層納米涂層，這個涂層是1nm左右的顆粒，比常規量子點材料還精細，可以提供出色的光吸收特性，在傳統廣色域技術基礎上，拓展廣色域的可視角度，即使在很小角度觀看電視，仍然沒有色彩失真。)

　　除畫質，新分體音響在原有Max系列分體音響的基礎上，Soundbase音腔體積增大70%，提供更渾厚的聲場能量。Soundbase同樣采用直達聲揚聲器設計，六大揚聲器單元外加低音炮，總計7單元電子分頻120W立體聲音響，主動式電子分頻，全頻響平滑自然遠勝高保真家庭影院音響。搭配杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術，不僅為用戶提供豐富、清晰且震撼人心的音效，同時讓看電視成為娛樂享受標配。

　　硬件性能方面，同樣采用Mstar6A938處理器，而存儲擴容到4GB大運存，64GB高速閃存。這樣獨一無二的搭配，才稱得起是真正Unique。

　　事實上，在產品形態和設計理念上，樂視致新總是很有想法。超級電視是全球第一個非對稱云底座設計的電視，一改傳統底座的呆板與笨重，讓電視靈動、有個性;全球第一個采用無縫彎折的ID金屬邊框設計，摒棄傳統拼接邊框，讓電視更藝術，有質感;全球首家使用康寧玻璃導光板攻克技術難題讓電視更輕薄;全球率先運行高通頂級處理器驍龍810芯片的電視，第一個把全線產品標配內存提升到3G的電視，將性能引入到黑電行業，讓性能成為評判智能電視的標準之一。

 

互聯網用戶運營能力

　　“如果沒有互聯網用戶運營能力，樂視跟傳統的電視品牌就沒有什么本質不同。”梁軍清楚地指出這一點。的確，發展至今，樂視致新在互聯網用戶運營方面走在了很多競爭對手的前面。樂視基于“平臺+內容+硬件+軟件+應用”的開放閉環生態系統，打造了獨特的生態電視，改變人們對電視的認知。生態電視，不是一臺電視，而是一套通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構所打造的開放閉環大屏互聯網生態系統。如在經營模式上，改變只是靠硬件掙錢的傳統商業模式，樂視超級電視開創了長期的用戶運營模式，依靠互聯網運營能力來服務用戶，并在運營過程實現商業價值和盈利。

　　樂視超級電視擁有樂視云(智能云)、方舟系統(廣告服務)、BOSS(一站式商業)、AI(智能算法)、觀星系統(用戶洞察)五大智能平臺保駕護航。這五大能力為分眾運營提供充分的保障，持續打造創新的生態服務。

　　2017年，超級電視將持續不斷地為分眾用戶提供精品內容，滿足他們的內容需求。為影視迷奉獻四款不同風格的超級大劇《白鹿原》、《獵場》、《愛你一萬年》、《擇天記》，此外還有《海上牧云記》、《玄門大師》等;綜藝如《單身戰爭》、《蒙面唱將》和《我要上蒙面》、《爸爸去哪兒5》以及《奔跑吧兄弟》等;樂視影業的10大IP;第2季度同步劇場將推出話劇季，《年復一年》、《我，唐吉he德》、《意亂情迷》、《公司感謝你》等都將上映。對于體育迷，依舊可以找到英超、歐冠、F1、CBA、MLB等體育賽事;對于游戲迷，大屏游戲持續推出多款重磅跨屏游戲，如崩壞3、巔峰戰艦、拳皇97、青云志，讓游戲用戶一個賬號，多屏打通，跨屏玩游戲。

　　此外，樂視通過樂見桌面、全局搜索、播放記錄等強大的硬件終端入口能力，為合作伙伴運營帶來全新局面。樂視超級電視觀星系統、樂視智能終端研究院數據顯示，高清影視啟動次數以平均每周34.1%的速度迎來了爆發式增長，不到兩個月時間，其應用活躍度排名已從第13躍居到第1位，成為超級電視用戶最受歡迎的第三方視頻應用。樂視為優質PGC提供大量流量資源和曝光機會。近3個月，超級電視輪播頻道以每周新增2-3個欄目的速度引入大量新內容，截至目前已經吸納上百個優秀的頻道。金融財經、健身、時尚、購物等特色欄目都已經相繼入駐。以美食類頻道為例，超級電視即將覆蓋整個市場美食類80%以上的頭部資源，其周收視人次媲美傳統電視臺。

　　梁軍表示，“生態開放至今，已有大量全球頂級品牌選擇和樂視超級電視合作，成為高端品牌品質營銷首選平臺。我們還為合作伙伴提供有效的用戶運營工具樂范兒，過去2個多月，有255萬的用戶使用過樂范兒，占到超級電視用戶量的1/4，通過各種第三方福利及購物優惠，為使用樂范兒的用戶人均節省了155元，作為重要的流量入口，成功使大屏新購物在線訂單量增長5倍。”

   

控價能力

　　《電器》記者注意到，樂視致新此次推出的全面屏新分體超級電視分為Unique65、Unique55兩種型號，定價為分別13999元和8999元。同期發布的三款畫質里程碑新品，50英寸超4 X50M，定價3299元;43英寸超4 X43M，定價2599元;40英寸超4 X40M，定價2449元。這一定價體系已經不再是電視行業產品定價的最底端，這與樂視致新一貫采取的突破業界價格底線風格不符。

　　參與電視市場競爭以來，價格一直是樂視致新的優勢，公布業內成本價、生態補貼硬件負利定價，樂視致新曾經為此“犯過眾怒”，成了行業“公敵”。當電視市場上其他品牌紛紛盡可能的壓低產品價格時，樂視致新卻放棄低價策略，主動調高產品價格，令人費解，一時間，業內眾說紛紜。然而，從博弈市場、把握消費心理的角度來看，如果幾次調高仍能被消費者接受，則可充分證明，樂視致新已經具備了控價能力。事實證明，樂視致新入市之初，以低價高質的產品迅速占領市場份額、提升品牌認知度的方法的確有效，而改變策略，讓消費者為附加值買單則絕非易事。只有品牌過硬、產品過硬、市場策略過硬才能撬得動價格杠桿，樂視致新敢于嘗試已屬難得。

　　好在樂視致新總能想出辦法讓消費端興奮，刺激購買。發布會上，樂視生態銷售與服務平臺(中國)總裁張志偉宣布，“紅色414 生態電商節”再度瘋狂來襲。4月14日當天，樂視將繼續采用“買會員送硬件”的生態營銷模式，同時在中國、美國、印度、俄羅斯以及中國香港五地同時啟動這一活動。

　　在《電器》記者看來，樂視致新其實還具備一種隱形的力量??聚人氣。入行至今，樂視致新圈粉無數，有一支“樂迷”隊伍，每次發布會都會趕到現場“助威”，真心為超級電視每一點改進激動歡呼。而為了感謝支持樂視致新的用戶，超級電視的關機提示語被統一設定為“因為有你，我每天都在長大”。“樂迷為什么如此支持我們呢?或許，他們就是喜歡超級電視的這種勁兒，敢為天下先，總是拔尖兒。”樂迷成就了今天的樂視致新，最懂樂迷的人則是梁軍。