摘要

　　烽火五月前夕，一路升溫的空調市場即將在黃金周這一關鍵時刻，達到一個全新的沸點：一邊是各大主流空調品牌聯合傳統家電渠道競相展開攻防戰，一邊是互聯網電商巨頭主動造節提前圈粉搶食一杯羹;面對當前空調巨頭群雄鏖戰的局面，一路領跑在傳統家電品牌和新興互聯網企業之間的行業巨頭奧克斯，攜品牌力、產品力、品質力和營銷力，率先在全渠道同步打響一場變頻空調爭霸戰，提前鎖定五一黃金周市場的決心也暴露無疑。

　　烽火五月前夕，一路升溫的空調市場即將在黃金周這一關鍵時刻，達到一個全新的沸點：一邊是各大主流空調品牌聯合傳統家電渠道競相展開攻防戰，一邊是互聯網電商巨頭主動造節提前圈粉搶食一杯羹;面對當前空調巨頭群雄鏖戰的局面，一路領跑在傳統家電品牌和新興互聯網企業之間的行業巨頭奧克斯，攜品牌力、產品力、品質力和營銷力，率先在全渠道同步打響一場變頻空調爭霸戰，提前鎖定五一黃金周市場的決心也暴露無疑。

　　正值23周年慶典品牌全民狂歡之時，奧克斯最早高高舉起"傾國傾城娜么美，一級變頻價給你"這桿旗，提前點燃五一空調市場熱戰的導火索，以高品質、高性價比的變頻空調擔綱主角，年輕化、時尚化元素制造品牌IP，加之自成一派的泛娛樂互動營銷已全面引爆五一大促，有業界"時尚教主"之稱的奧克斯不僅以最大誠意感動新一代年輕消費群體，也在以"品質是基石、創新是靈魂"的產品和品牌力，強勢撼動整個空調產業巨頭博弈格局。

　　

烽火連城：變頻普及戰再次引爆

　　不論是市場一款款新品提前角力斗技，還是火藥味十足一波波促銷沖鋒號角吹響，劍拔弩張的5月空調市場勢必將是一片狼煙，而從各大巨頭爭霸的紅海中成功挑起變頻這個大旗創下2016年"電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯網電商占比第一"四項行業新紀錄的奧克斯準備再下一城。

　　硝煙并不是在五一前后，而是剛進四月大門就悄然燃起，奧克斯在4月7日一張"傾國傾城娜么美，一級變頻價給你"海報迅速再次讓市場躁動，以一級變頻空調為發力點，通過如此動作快、跨度長、營銷精的大布局快速搶占市場先機，這是出乎業界的預料。

　　"超常規進攻也在情理之中，已經跑進增長快車道的奧克斯不可能給對手絲毫的喘息，而且誰也無法預料市場爆發期何時到來，與其被動等待，不如主動制造爆點，這才是當前市場競爭的新常態。"業內專家分析指出。

　　盡管當前智能化、健康化、藝術化等高附加值新品受到市場寵幸，但是高能效的變頻空調從來沒有離開過競爭主陣地，一直是用戶的最愛。由此受到更多技術融合創新和消費升級雙重驅動再次被激活，空調市場全面進入以新一代變頻空調為主角的又一輪普及爆發期。也正是基于此，奧克斯爆款"傾國傾城"系列精品猶如戰斧臨門一腳恰好戳中市場的爆點，也射中當前主流需求的圓心。

　　

時尚圈粉：時尚潮流風起云涌

　　因不停歇奔跑被一波年輕粉絲記住的奧克斯頻出新玩法，每一新招從來沒有局限在空調大牌的傳統套路范疇，而是橫跨電影、明星、時尚達人、網紅等多維度、多方式拉進品牌與新生代的距離，穿針引線不斷制造市場營銷話題和打動年輕人群內心的IP爆點，這才是奧克斯"313奧粉節"期間線上線下全平臺總銷額能夠狂攬5億多的秘密武器。

　　據悉"傾國傾城'娜'么美，一級變頻'價'給你"不僅僅新品、新人撩動市場，更有聚焦一級變頻推出貨真價實的新玩法，組合貨真價實的千元讓利、0元安裝等等個性化活動，真正踐行匠心國貨、高性價比、真誠服務的市場路線，簡單直接地表達出"好的變頻空調沒有那么貴"潛臺詞，這正是年輕消費群體的軟肋。

　　奧克斯作為專注于空調領域23年的老字號，也是互聯網平臺崛起的新晉巨頭，本次五一大動作不是單純吃老本或者唱高調，而是從高空到地面層層引爆圈粉：一方面簽約新生代藝人歐陽娜娜為"首席產品藝術官"有力發聲;另外一方面，通過在7省27地市投放174輛公交車，并在京滬、京廣、江浙滬等13條鐵路干線100組高鐵列車等平臺投放大型線下廣告傳遞價值內涵，進一步強化時尚化、年輕化的品牌IP。

　　業內專家指出，奧克斯多變營銷玩法背后隱含著一條主線，那就是品牌活動與市場活動形成合力，以持續創新的年輕化品牌運動拉動市場活動短時間內引爆，同時也以市場活動持續引爆推動品牌年輕化持續升級，最終實現品牌聲量和產品銷量雙豐收。

　　

自成一派：雙線并軌獨占鰲頭

　　走自己的路，讓別人只能跟隨。如今，奧克斯以年輕化、時尚化的品牌IP在業內已經自成一派，泛娛樂互動營銷火爆線上線下雙渠道，繼續保持線上渠道的領先優勢，同時加速向線下渠道延伸擴張，相繼與萬科、保利、海倫堡、越秀等百強地產、建筑集團及地產平臺達成戰略合作，成功在房地產市場上開辟新跑道，業界冠以"時尚教主"的奧克斯正帶領空調行業探索出新零售模式。

　　奧克斯快速領跑背后最核心的還是占據年輕一代心中和市場"第一"的位置，這也是奧克斯五一提前搶攻、上演變頻直到超車的實力和底氣所在。并非簡單依靠品牌時尚的新玩法或者傳統的套路爭寵市場，而是落腳點在圍繞著用戶需求這一最終市場目標進行高層次產品創新，打造出精品化、藝術化的品質空調，以此贏得大眾和高端用戶的認可，尤其是傾國傾城系列作為奧克斯爆款產品、明星空調力壓群芳，站上高端空調市場的舞臺中心。據悉，日前奧克斯啟動首屆奧粉節，掀起全民搶購狂潮。可見奧克斯空調的品質已深入消費者內心。

　　空調市場的五一黃金周鏖戰已箭在弦上。有關數據顯示，2017年一季度中國空調市場整體走勢樂觀，線上銷額同比增長128%，線下銷額同比增長29%，一二級高能效變頻空調成為快速崛起的新網紅。因此，在變頻空調普及的關鍵期，特別是五一黃金周這個群雄爭霸的節點上，奧克斯必然會祭出"線上線下差異化引爆"大招，線上線下并軌發力共同搶占競爭先機。

　　業內專家指出，空調市場五一這場鏖戰并不是空穴來風，而是空調行業正在迎來產業結構升級提速、宏觀經濟良好開局、房地產市場持續升溫、新消費需求深入釋放等多重利好釋放上升形成推力，讓各大空調企業無法按捺住趁勢擴張的野心。

　　空調電商霸主、家電界時尚教主、家電業營銷之王……這些都是近年來業界和消費者給奧克斯的封號自帶爆點，也意味著奧克斯實現"技術、營銷、品牌、產品"的四足問鼎，從而有力支撐五一市場奪帥。