摘要

　　5月16日，樂視在京舉行“4U”新品發布會。入行4年，樂視不顧一切，用利潤換用戶，“買”到了可以參與電視市場競爭的門票，并憑著超級電視叱咤風云。4年時間里，行業在變、樂視也在變，“每天都在長大”并不容易，只有樂視致新總裁梁軍更知道其中苦樂滋味。積攢資歷掌握更多核心技術、對用戶端有了更深領悟、不斷改進豐富的產品內涵以及互聯網思維拓展應用，一場發布會下來，種種跡象表明，邁入新的歷史階段，樂視“套路”更深，繼續用自己的方式擴大硬件銷量，擴大用戶隊伍。

　　5月16日，樂視在京舉行“4U”新品發布會。入行4年，樂視不顧一切，用利潤換用戶，“買”到了可以參與電視市場競爭的門票，并憑著超級電視叱咤風云。4年時間里，行業在變、樂視也在變，“每天都在長大”并不容易，只有樂視致新總裁梁軍更知道其中苦樂滋味。積攢資歷掌握更多核心技術、對用戶端有了更深領悟、不斷改進豐富的產品內涵以及互聯網思維拓展應用，一場發布會下來，種種跡象表明，邁入新的歷史階段，樂視“套路”更深，繼續用自己的方式擴大硬件銷量，擴大用戶隊伍。

　　

攻，大尺寸、量子點

　　2017年開始，樂視的新品系列命名為Unique，取獨孤求敗的意境。5月16日，發布會現場，最引人關注的是采用量子點、新分體Soundbase設計的75英寸超級電視??Unique75。

　　“大尺寸是未來，行業將繼續大屏普及風暴。”發布會上，梁軍肯定地說。奧維云網也公布預測數據，認為75英寸將成為2017年的“黑馬”。

　　Unique75確實是一款非同尋常的產品??應用了量子點技術。樂視超級電視總設計師王智介紹說，“早在2015年，樂視超級電視就開始對量子的技術研究，最初選擇的是量子點的第一代技術方案量子管，但由于當時行業技術成熟度有限，無法達到樂視品質要求，所以放棄量產計劃。從2016年，樂視將目光轉向更為先進的量子膜方案。Unique75采用第二代量子點技術量子膜，在穩定性、使用壽命以及色彩的表現上均好于量子管方案。”據了解，作為一種背光增強技術，量子點能大幅提高顯示屏的色域覆蓋，讓顯示的畫面更加鮮艷和逼真。此外，Unique75采用新分體Soundbase設計，Soundbase和屏幕底座合二為一，屏幕底座隱藏于Soundbase之中，Soundbase正面看起來像是屏幕基座。此外，分體向屏幕供電，屏幕無需單獨外接電源供電。翻轉式壁掛，讓Soundbase與屏幕一樣，與墻面緊密貼合，形成統一的整體設計。總之，大屏+獨特設計，應該可以讓這款電視在市場上更吸引人。

　　布局75英寸細分市場，樂視還有“雙保險”，另外一款75英寸超級電視X75也在發布會山亮相。值得關注的是，為了占穩市場，樂視又動用了價格“殺手锏”。目前，國內市場主流75英寸4K大屏電視的價格在1.3萬元-3.9萬元之間，均價為2.1萬元，而樂視超4 X75定價僅為10999元。與此同時，樂視還將超4 X70由10999元下調至9999元，其勇奪這一細分市場市場占有率的決心可見一斑。

　　

守，55英寸

　　奧維云網數據顯示，截止2017年3月，55英寸電視的市場份額已高達27.4%，這意味著，中國1/3家庭的客廳電視采用55英寸。而在4K電視市場，55英寸份額已占47%，55英寸是當下電視市場的明星尺寸。

　　在55英寸細分市場，樂視通過升級產品、提供更好的用戶體驗來鞏固市場地位。據介紹，新推出的超4 X55M是樂視超級電視的里程碑產品，樂視最新的畫質技術如子像素級全局動態背光、配置1.3倍行業密度LED背光燈、采用高精密絲印技術光學料件、以及9倍于行業標準的81點均勻性測試、極色炫彩圖像等技術均已在超4 X55M上運用。除超4 X55M外，樂視將去年的55英寸超4 X55再次升級，推出超4 X55S。在延續原有超4 X55的Mstar6A938處理器、32GB閃存、HDR、MEMC、Harmam/Kardon認證音響系統等基礎上，升級配置只有Max系列、Unique系列才會采用的4GB超大運存，畫質升級為極色炫彩畫質引擎，并采用最新的EUI6.0 TV Greyhound操作系統。

　　

強化高配置

　　為了印證不久前對梁軍進行采訪時，他提出的，“讓用戶真正認識到樂視超級電視與其他品牌產品的不同，樂視要讓消費體驗達到極致”這一態度，《電器》記者特別留意了5月16日發布新品的配置。

　　Unique75，配置Mstar6A938處理器， 4GB+64GB存儲，EUI6.0 TV Greyhound操作系統，新分體Soundbase在原有Max系列分體音響的基礎上，音腔體積增大70%，提供更渾厚的聲場能量。Soundbase同樣采用直達聲揚聲器設計，六大揚聲器單元外加低音炮，總計7單元電子分頻120W立體聲音響，主動式電子分頻，全頻響平滑自然遠勝高保真家庭影院音響。搭配杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術，提供豐富、清晰且震撼人心的音效。

　　超4 X75采用原裝進口4K面板，支持HDR高動態光照渲染，極大提升動態范圍及對比度，還原真實自然的光照情況，支持MEMC動態畫質補償技術，增加動態畫面清晰度、流暢度及臨場感。與超4 X70相比，超4 X75的色域飽和度由NTSC85%增至90%，結和多重畫質處理技術，超4 X75色彩表現力更強。超4 X75采用Mstar6A938處理器，3GB+32GB存儲配置，支持杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術、DTS解碼、藍牙4.1無線連接等。值得一體的是，超4 X75配置 0.6L大音腔設計，體積比uMax85提升三倍，在輸出功率不變的前提下提供更強勁的低音表現和更低的下潛深度。高音部分，首次采用20芯高保真軟球頂蠶絲膜，比原有跑道型高頻喇叭，降低高頻部分失真。四個揚聲器單元全部采用稀土磁，可大幅提升整體的靈敏度，輸出更大音量。

　　超4 X55M綜合性能遠高于同尺寸產品，安兔兔TV版顯示， 52215的跑分遠遠領先與其他競品，這與其采用Mstar6A938處理器，3GB+16GB存儲配置(生態版4GB+16GB)密不可分。此外，這款電視支持HDR10高動態范圍、杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術、DTS解碼、藍牙4.1無線連接、新云豹底座等，并標配智能語音遙控器，可以查天氣、看股票，甚至查機票、火車票等，聲紋識別還可以給每個聲音一個身份ID。

　　在產品端，樂視的態度鮮明，在發展的第二階段，樂視的工作重點從營銷移到了產品，以畫質和音質為根本，輔以足以長期保證消費體驗高品質的硬件配置以及更精美的外觀設計，樂視在產品升級上煞費苦心。

　　

巧推共享電視

　　營銷是樂視玩兒熟了的“套路”，時下最熱的共享單車概念當然不能錯過。5月16日，樂視宣布推出全球首款共享電視超4 X55M，一臺會“賺錢”的共享電視。

　　通過進一步了解，《電器》記者發現，共享電視源于超級電視開放閉環帶來的生態化反。此前，樂視超級電視積極開創和探索大屏共享經濟模式，曾通過生態補貼硬件，將未來可預期的收益，提前通過硬件價格優惠共享給用戶。此次，樂視超4 X55M共享電視，讓用戶利用自己的超級電視參與運營，創造價值(廣告、購物等)，而超級電視將用戶創造的價值，通過生態補貼會員，以超級影視會員的形式共享給用戶，共享價值。

　　樂視的共享電視可以用會員免費“續杯”來形容。用戶在購買1年會員機的基礎上，加購1年(490元)超級影視會員，參與共享活動，完成任務，最高可以獲得4年的超級影視會員。梁軍表示，“只有真正的生態電視，通過產業鏈的垂直整合，才能做到產品、銷售、運營、營銷的四位一體，做到價值共享。目前，超級影視會員‘續杯’任務有3個，用戶只需達成任意一個即可獲得1年超級影視會員。”簡單來說，每臺超4 X55M通過生態補貼硬件，用戶先獲得300元硬件優惠，然后通過參加會員“續杯”活動，可獲得3年490元超級影視會員，兩者相加最高可賺1770元。

　　這是一個互聯網思維模式下的營銷活動，“門道”藏在消費者需要完成的任務里??任務一，用戶在開啟任務第一天后的365天內，聯網開機超277天;任務二，1年內樂范兒成長值超3000。用戶每天聯網可自動獲得2個成長值，此外在超級電視購買大屏新購物、會員、游戲、同步劇場等商品，每花1元獲得1個成長值。任務三，購買服務大禮包。在任務開啟1年內，用戶在樂范兒桌面購買699元超級電視服務大禮包(價值1149元，可享受延保1年、附件免費更換一次、免費移機、清潔、上門講解等)，任務即達成。

　　通過共享電視營銷活動不難看出，樂視生態化反的“套路”沒有變。對此，梁軍表示：“通過顛覆的商業模式、盈利模式、營銷模式和領先的研發模式、產品價值，引領電視商業模式從傳統模式轉向互聯網模式，開創會員和大屏生態服務運營商模式，讓傳統電視以產品為中心轉向以用戶運營為核心，推動電視工業設計進入新階段，讓用戶選擇電視標準從性價比轉向體價比，從看電視到用電視，樂視的初衷沒有變。”