2017年6月23日，以“嘉電新演繹，健康定未來”為主題，由中國家用電器研究院、蘇寧易購主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司協(xié)辦的2017年中國健康冰箱“嘉電”發(fā)布盛典在北京蘇寧慈云寺生活廣場召開。海爾、海信、美菱CHiQ、容聲、TCL、統(tǒng)帥、新飛、伊萊克斯、扎努西?伊萊克斯九大品牌的10款滿足殺菌、除異味、提升保鮮度等需求的健康冰箱產(chǎn)品脫穎而出，獲得“嘉電”稱號。此外，在本次盛典上，蘇寧聯(lián)合家電院、中怡康及白電制造企業(yè)共同成立“健康冰箱聯(lián)盟”。

　　據(jù)了解，“嘉電”是中國家用電器研究院聯(lián)合蘇寧共同推動的評測項(xiàng)目，旨在通過產(chǎn)品評測為企業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級提供方向，為冰箱行業(yè)今后的發(fā)展做鋪墊，更可以有效地與受眾群體溝通，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣范圍。中國家用電器研究院院長助理吳海濤在發(fā)言時表示：“2016年，受到上游原材料成本不斷增加、終端市場趨于飽和等因素影響，國內(nèi)冰箱市場最終以負(fù)增長收盤。步入2017年，國內(nèi)冰箱行業(yè)依然要面臨多重壓力，包括房地產(chǎn)調(diào)控加碼、能效標(biāo)準(zhǔn)升級、技術(shù)更迭頻繁等，形勢依舊嚴(yán)峻。面對競爭日益激烈的市場，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛選擇了加快轉(zhuǎn)型升級步伐，希望快速培育出全新的市場增長空間，在未來的市場競爭中脫穎而出?！?/p>

　　“多維度的差異化創(chuàng)新已然成為了冰箱企業(yè)彎道超車的必備利器?！敝袊M(fèi)者協(xié)會投訴部主任張德志在談到企業(yè)對接消費(fèi)者需求時說，“任何一個行業(yè)，想要持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)新都是原始驅(qū)動力，正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的冰箱行業(yè)更是如此。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，消費(fèi)者對冰箱的需求已經(jīng)完成從‘有’到‘優(yōu)’的轉(zhuǎn)變，在基礎(chǔ)使用需求被滿足之后，越來越注重品質(zhì)化享受，需求越來越細(xì)化、個性化，并且，不再局限于產(chǎn)品技術(shù)本身，與眾不同的營銷模式、服務(wù)模式同樣能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注?！?/p>

　　創(chuàng)新、差異化是發(fā)展方向，然而，如何選準(zhǔn)切入點(diǎn)，取得理想的效果，冰箱生產(chǎn)企業(yè)正在不斷摸索。通過中怡康最新發(fā)布的《消費(fèi)者冰箱喜好調(diào)研數(shù)據(jù)》可以看到，目前消費(fèi)者在選購冰箱時，41.6%的顧客重點(diǎn)關(guān)注保鮮技術(shù)，38.5%會關(guān)注智能操控系統(tǒng)，30.8%關(guān)注節(jié)能、環(huán)保技術(shù)，28.1%關(guān)注殺菌除味功能，25.2%關(guān)注變頻靜音技術(shù)。蘇寧通過消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，目前健康冰箱的主力消費(fèi)人群，家庭月收入在15000元以上，年齡層次重點(diǎn)集中在26～35歲人群，其次為36～45歲人群，44.2%的人群愿意為單價(jià)4500元以上的健康冰箱買單。

　　事實(shí)上，健康可以被視為冰箱行業(yè)增長爆發(fā)的新風(fēng)口，但行業(yè)對健康冰箱并無明確定義，消費(fèi)者如何挑選到一臺真正的健康冰箱并無確切指導(dǎo)。據(jù)企業(yè)代表介紹，一般情況下，健康冰箱具備使用抗菌材料、具備除菌功能、良好的保鮮性能及較低的噪聲等特點(diǎn)，是指通過新材料使用、技術(shù)創(chuàng)新等手段，提升產(chǎn)品性能，使其在使用過程中減少儲存食品的營養(yǎng)元素流失、提升食品品質(zhì)、保護(hù)和促進(jìn)人體健康的冰箱產(chǎn)品。

　　吳海濤特別指出，“健康冰箱聯(lián)盟”的成立，意在提倡健康生活方式，提高生活品質(zhì)，為消費(fèi)者提供健康冰箱的選購指導(dǎo);同時，聯(lián)盟的成立，還可推動健康冰箱的快速發(fā)展，為行業(yè)樹立健康冰箱的標(biāo)尺和依據(jù)。

　　冰箱生產(chǎn)企業(yè)推廣健康概念，渠道積極配合，蘇寧易購集團(tuán)冰洗公司總裁徐仲在盛典上宣布，為配合“以消費(fèi)者為中心，洞察消費(fèi)體驗(yàn)”的宗旨落地，蘇寧依托近4000家門店及專業(yè)V購人員宣傳推廣，為健康冰箱提供更加立體、豐富、便捷的場景體驗(yàn)區(qū)。讓消費(fèi)者選購健康冰箱時可獲得專業(yè)服務(wù)及體驗(yàn)支持，進(jìn)而加速健康冰箱理念的普及。蘇寧還將通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)人群畫像反饋至行業(yè)機(jī)構(gòu)及白電制造企業(yè)，C2B反向定制更高品質(zhì)、更受消費(fèi)者歡迎的家電產(chǎn)品，并以“嘉”電搬運(yùn)工的身份輸送給消費(fèi)者。