摘要

　　2017冷年在7月全國大面積高溫下結(jié)束，TCL空調(diào)也在全國一片“斷貨”聲中開始了下一冷年的沖擊??TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬宣布，為了實(shí)現(xiàn)2017年1000萬臺的銷售目標(biāo)，TCL空調(diào)將展開大幅度的營銷變革。

　　2017冷年在7月全國大面積高溫下結(jié)束，TCL空調(diào)也在全國一片“斷貨”聲中開始了下一冷年的沖擊??TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬宣布，為了實(shí)現(xiàn)2017年1000萬臺的銷售目標(biāo)，TCL空調(diào)將展開大幅度的營銷變革。

　　7月26日，在武漢超過40℃的高溫下，TCL空調(diào)的IP營銷創(chuàng)意??首屆“燥凍節(jié)”開啟。

　　

TCL空調(diào)開發(fā)年輕態(tài)IP營銷

　　事實(shí)上，TCL空調(diào)給人的印象是比較低調(diào)和務(wù)實(shí)的。此次活動(dòng)，TCL全國經(jīng)銷商悉數(shù)到場，在烈日下參加了TCL空調(diào)燥凍節(jié)的熱力徒步活動(dòng)，并親眼見證活力四射的TCL空調(diào)“燥凍節(jié)”??在新冷年到來之際，TCL空調(diào)一改往日風(fēng)格，以大膽的方式發(fā)聲，將IP營銷的年輕化和跨界時(shí)尚化凸顯。

后來居上，工廠探秘

參觀TCL空調(diào)工廠

挺進(jìn)千萬，激情徒步

千人徒步，每一步都代表一份愛心

美女DJ帶著熱辣音符舞動(dòng)全場

水炮突襲，一起享受一下冰凍時(shí)刻

燥凍節(jié)參與者享受其中

　　TCL空調(diào)方面表示，TCL空調(diào)“燥凍節(jié)”打造了一個(gè)帶來極致感官體驗(yàn)的消暑加油站，用燥凍節(jié)冰火狂歡的概念傳遞TCL空調(diào)活力激情的品牌態(tài)度，深度講述TCL空調(diào)創(chuàng)意無限的品牌故事，讓人在每一個(gè)酷暑難耐的夏季里都想要去參加TCL空調(diào)燥凍節(jié)。

新跨界新結(jié)合，年輕不止燥凍一夏

　　據(jù)介紹，此次燥凍節(jié)TCL空調(diào)攜手百事可樂共同打造冰火碰撞的夏日狂歡活動(dòng)，跨界合作效果驚人。動(dòng)感歡快自由不羈的燥凍風(fēng)格，顛覆了年輕群體對TCL空調(diào)的固有印象，T之后，TCL空調(diào)還會(huì)和更多的合作伙伴探索更加驚喜的創(chuàng)新跨界玩法，打破常規(guī)收獲更多的鐵粉。

　　TCL空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人評價(jià)說：“‘TCL空調(diào)燥凍節(jié)’品牌IP活動(dòng)，顯示出TCL空調(diào)為了滿足健康時(shí)尚的個(gè)性化、差異化需求，擁抱80后、90后年輕態(tài)所做出的改變。用年輕態(tài)的品牌IP推進(jìn)差異化戰(zhàn)略，華麗轉(zhuǎn)身進(jìn)行品牌年輕化升級。“

　　

精品迭出，新冷年產(chǎn)品驚艷亮相

　　TCL空調(diào)近兩年以來，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面加大投入，陸續(xù)推出包含F(xiàn)1、六六順等暢銷機(jī)型，同時(shí)也開拓差異化產(chǎn)品道路，發(fā)布了包含音樂空調(diào)、老人空調(diào)、安防空調(diào)等產(chǎn)品，在燥凍節(jié)現(xiàn)場，這些產(chǎn)品悉數(shù)亮相。同時(shí)也看到了TCL空調(diào)針對新冷年的主推產(chǎn)品布局。

　　據(jù)悉TCL空調(diào)借此次“燥凍節(jié)”夏日狂歡，聚集各界目光，甚至直接提高了7月27日TCL空調(diào)京東超級品牌日購買轉(zhuǎn)化率。

印象羅馬，經(jīng)典燥凍，永不過時(shí)的印象

六六順，666不僅是個(gè)口號，還是一種生活的態(tài)度

怡勁風(fēng)，極簡燥凍，精致往往伴隨深厚底蘊(yùn)

 

沖擊千萬，TCL幸福樹線上商城發(fā)力新零售

　　2016年，TCL空調(diào)銷售規(guī)模突破720萬套，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。2017年4月26日，TCL空調(diào)北京新品發(fā)布會(huì)上正式提出沖擊千萬套的市場目標(biāo)。7月初，TCL集團(tuán)半年報(bào)顯示，TCL空調(diào)上半年同比增長33.7%。而中國區(qū)則實(shí)現(xiàn)超70%同比增長，7月當(dāng)月(截止7月25日)當(dāng)月銷售創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，銷售規(guī)模已超過2016年全年??以此推算，TCL空調(diào)在2017年全年完成1000萬臺的銷售目標(biāo)并不夸張。

TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬解讀燥凍節(jié)及千萬目標(biāo)

　　此外，TCL還公布了營銷變革的另一戰(zhàn)略??TCL空調(diào)正式啟動(dòng)“TCL幸福樹線上商城”項(xiàng)目，宣布發(fā)力新零售。以開放式移動(dòng)商城、社群直營店體系、生態(tài)供應(yīng)鏈體系和用戶運(yùn)營平臺構(gòu)建幸福樹商城新零售生態(tài)圈，掘金新零售。

TCL幸福樹線上商城正式啟動(dòng)