摘要

　　2017冷年，空調市場成為中國家電行業的矚目焦點。作為規模排名第二大的家電品類，2017冷年空調行業的火爆表現證明：“大象也能跳舞”，體量龐大的傳統行業也能“健步如飛”。在整個家電業微增長的背景下，空調行業以銷售火爆的姿態完美收官，給人帶來無盡驚喜。

　　2017冷年，空調市場成為中國家電行業的矚目焦點。作為規模排名第二大的家電品類，2017冷年空調行業的火爆表現證明：“大象也能跳舞”，體量龐大的傳統行業也能“健步如飛”。在整個家電業微增長的背景下，空調行業以銷售火爆的姿態完美收官，給人帶來無盡驚喜。

　　

行業規模暴漲

　　2017冷年空調市場一直處于規模爆發狀態。中怡康推總數據顯示，2017冷年空調市場的零售量和零售額分別為5493萬臺和1875億元，同比暴漲27.6%和33.2%，巨大的增幅刷新市場增幅新高。

　　空調市場出現巨大增幅主要有兩點原因。

　　第一，房地產市場的爆發。由于購房者有空調購買需求，房地產市場爆發一段時間后會拉動空調銷售。本輪房地產市場自2015年年中開始起色，2016年初正式爆發。國家統計局數據顯示，2016年全國商品房銷售面積同比增長高達22.5%。如此大規模的商品房銷售造就了巨大的潛在空調需求量。再加上空調一戶多機的屬性，共同成就了2017冷年空調市場的爆發。

　　第二，二三線城市、農村市場的普及需求。空調在大家電中普及率是最低的。國家統計局數據顯示，2015年，中國城市每百戶空調擁有量為115臺，農村每百戶空調擁有量為39臺。與之形成對比的是，日本市場空調每百戶擁有量為250臺左右。中國空調市場無疑還有巨大的普及空間，尤其是每百戶擁有量較低的二三線城市和農村市場。這些地區在宏觀經濟轉暖、天氣暴熱等因素作用下，普及需求爆發，推動了2017冷年空調規模狂漲。

　　

產品均價飆升

　　2017冷年空調的產品均價也開始飆升。中怡康線下月度零售監測數據顯示，2017冷年空調市場均價為3762元，同比增幅高達7.2%。從細分品類來看，絕大多數品類保持著增長勢頭。其中，中低端品類均價漲幅最高，冷暖定速掛機和APF三級柜機的2017冷年均價分別為2213元和6800元，同比分別增長6.4%和5.0%。

　　空調產品均價在2017冷年開始飆升主要有三大原因。第一，銅、鋁、塑料、紙箱等原材料價格大幅上漲，嚴重侵蝕制造端成本，企業不負成本壓力開始漲價;第二，行業結構升級現象仍在繼續，企業在不斷淘汰定速、低能效產品，生產高能效產品，拉高了空調市場的整體均價;第三，中國進入消費升級時代，越來越多的消費者愿意為產品溢價買單，促成高溢價產品銷量不斷攀高，提升了空調行業均價。

　　

結構快速升級，賣點百花齊放

　　2017冷年空調市場從產品方面呈現兩個變化：一是產品結構快速升級，二是空調賣點越來越多，呈現百花齊放之勢。

　　一方面，2017冷年空調市場繼續推進產品結構升級，變頻空調、藝術化柜機、APF一級空調、智能空調普及率進一步提升。中怡康線下月度零售監測數據顯示，2017冷年，變頻空調的市場零售量占比為67.6%，相比去年同期提升4.5個百分點;藝術化柜機占柜機空調市場的零售量份額為60.2%，相比去年同期提升8.5個百分點;高能效APF一級空調占變頻空調市場的零售量份額為30.3%，相比去年同期提升12.1個百分點;智能空調占空調市場的零售量份額為26.4%，相比去年同期提升11.5個百分點。

　　另一方面，空調設計推陳出新，更加貼近消費者需求。圍繞消費者痛點開發設計的空調越來越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細分人群的空調、主打吹風更舒適的空調、主打低噪聲的靜音空調、主打清潔健康的空調等，給消費者帶來更美好的空氣體驗。其中，主打健康的自清潔空調，得到消費者的認可，成為近期空調市場的新風口。中怡康線下月度零售監測數據顯示，2017冷年自清潔空調占整體市場零售量份額為9.7%，而2016冷年自清潔空調市場零售量占比僅為3.2%。

　　

渠道雙線均衡將成未來主流

　　2017冷年，空調線上市場繼續高速發展，成為市場增長的發動機，在市場中扮演著更重要的角色。中怡康推總數據顯示，2017冷年，空調線上市場的零售量和零售額規模分別為1646萬臺和456億元，同比增速分別高達93.6%和117.7%，線上市場占整體市場零售量和零售額的份額分別為30.0%和24.3%。經歷了一年的成長，空調線上市場份額極速擴張，市場話語權大幅提高。2016冷年，很多廠家還在顧慮線上產品布局會攪亂線下市場，從而戰略放棄線上市場。2017冷年，伴隨著線上市場規模的極速擴大，越來越多廠家開始雙線均衡布局策略，既不放棄線下大市場，也要抓住高速成長的線上市場。

　　2018冷年或轉為微增長

　　展望2018冷年，中國空調市場將迎來增速換擋，整體增速將由狂飆轉為微增長。

　　2018冷年，中國空調市場的普及行情仍將持續，三四級城市、農村市場將持續帶來新增量。但是，隨著2017年3月后房地產市場的逐漸冰凍，對空調行業的負面影響將在2018冷年體現。據中怡康預測，2018冷年，中國空調市場的零售量和零售額規模分別為5581萬臺和1950億元，同比分別增長1.6%和4.0%。綜合來看，空調市場在2018冷年將進入低速增長期。