摘要

　　入場處身著時尚服飾的嘉賓正在走紅毯、《蒙面唱將猜猜猜》中大紅于網(wǎng)絡(luò)的小V亮相互動、包括趙麗穎、林更新在內(nèi)一眾娛樂時尚名人悉數(shù)亮相……2017年9月20日，一場星光熠熠的娛樂時尚盛典在北京水立方游泳館盛大舉行，令全場歡呼稱贊。這場盛會正是一年一度的廚電行業(yè)大事件??華帝2017年度“傾城時光”品牌發(fā)布會。

　　入場處身著時尚服飾的嘉賓正在走紅毯、《蒙面唱將猜猜猜》中大紅于網(wǎng)絡(luò)的小V亮相互動、包括趙麗穎、林更新在內(nèi)一眾娛樂時尚名人悉數(shù)亮相……2017年9月20日，一場星光熠熠的娛樂時尚盛典在北京水立方游泳館盛大舉行，令全場歡呼稱贊。這場盛會正是一年一度的廚電行業(yè)大事件??華帝2017年度“傾城時光”品牌發(fā)布會。

　　在這場極具時尚氣息的發(fā)布會上，華帝不僅發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略及多款智能新品，還宣布了趙麗穎和林更新為全新代言人，并正式與中國頂級時尚刊物《時尚芭莎》和時尚集團展開深度聯(lián)合，引爆現(xiàn)場。這些屢破行業(yè)常規(guī)的跨界合作，表明了華帝將在創(chuàng)新、時尚的這條路上不斷前行。至此，華帝泛娛樂化再升級。

 

全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，強強聯(lián)手打造智尚生活

　　會上，華帝進一步對品牌戰(zhàn)略進行了優(yōu)化與深化，并提煉聚焦了品牌的目標受眾??“知富階層”，有知識、有消費力、有品味、愛時尚、愛新鮮、愿意為夢想付出。此次發(fā)布“知富階層”的鎖定也代表了華帝應(yīng)時代發(fā)展而做出的“用戶思維”轉(zhuǎn)變，放棄傳統(tǒng)的以區(qū)域、年齡段、收入水平去劃分用戶的模式，取而代之的是從價值觀、文化水平、興趣愛好、消費觀念的趨同性來真正尋找用戶的痛點。

　　據(jù)華帝有關(guān)負責人介紹，知富階層的興起，體現(xiàn)的正是人們對生活品質(zhì)需求的提升。“如果說客廳是娛樂中心，臥室是健康中心的話，華帝想把廚房定義成中國家庭的創(chuàng)造中心。家人在廚房觸發(fā)靈感，生產(chǎn)樂趣，促進分享，體驗創(chuàng)造與收獲的過程。華帝將通過更有智慧的技術(shù)，更加時尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧廚房，讓這一創(chuàng)造的體驗，變得更有品質(zhì)。”

　　隨著品牌口號升級為“智慧+，時尚家”，華帝正式與中國頂級時尚刊物《時尚芭莎》及時尚集團達成深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“智尚生活”。“智尚生活”本身也涵蓋了華帝從智能到時尚的一路探索。華帝的專業(yè)技術(shù)結(jié)合時尚芭莎對時尚的解讀，能將家庭烹飪從簡單的剛性生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦蠒r代要求的生活主張與態(tài)度。真正讓產(chǎn)品的開發(fā)深入到用戶痛點與使用習慣之中，去創(chuàng)立符合時代需求的全新生活方式。

　　這次品牌合作正值《時尚芭莎》創(chuàng)刊150周年，華帝與時尚集團更是簽署了“智尚生活戰(zhàn)略合作白皮書”，共同打造“智尚生活新標準”。從會上獲悉，開展深度合作后，華帝會有更多“時尚”領(lǐng)域里的嘗試，包括一起發(fā)行有關(guān)廚房時尚的雜志、影視劇、綜藝節(jié)目等。

 

攜手趙麗穎林更新，泛娛樂化再升級

　　繼上一年度簽下明星夫妻黃曉明與Angelababy作為代言人，引發(fā)極大關(guān)注并取得的優(yōu)異成績后，隨著品牌的再一次升級，華帝又簽下了另一組對高人氣明星??因熱播劇《楚喬傳》而熱度升級的趙麗穎與林更新。會上，華帝正式宣布，趙麗穎和林更新這對新生代中人氣爆高的明星組合，正式成為了新一任代言人。其中，林更新作為華帝產(chǎn)品代言人，他將與華帝共同為用戶帶去更多高品質(zhì)的產(chǎn)品及體驗;而趙麗穎除了是華帝的品牌代言人外，同時也是華帝“智尚生活?首席品鑒官”。華帝將與趙麗穎一起，共同打造一個時尚的廚電品牌形象。

　　會上，在華帝有關(guān)負責人和代言人林更新的互動中，消費者對熱水器和洗碗機的需求及痛點表現(xiàn)的淋漓盡致，而華帝的新品則可以很好地解決這些問題。作為一個與廚房、生活緊密相連的品牌，華帝對組合型代言人情有獨鐘，而從新代言人的選擇上，也能看出華帝在年輕受眾挖掘、品牌更新上的智慧與決心。這也是基于華帝品牌發(fā)展的階段性需求，在重新思考了品牌與用戶的溝通方式后，期望結(jié)合代言人本身的特點元素來匹配和帶動品牌及產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)屬性。

 

新品“榮耀揭面”，多產(chǎn)品線齊發(fā)展

　　在音樂綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》中留有三期的懸念在今晚終被揭曉。網(wǎng)絡(luò)熱議不斷的“不揭面新品”在9月20日“榮耀揭面”??華帝此次為市場和用戶帶來了包括燃氣熱水器，洗碗機以及凈水器等在內(nèi)的多款跨時代智能新品。

　　相比2016年所發(fā)布的魔鏡V2煙機、魔碟灶、蒸烤一體機等產(chǎn)品，燃熱與凈水器等產(chǎn)品更是讓所有人看到了一個不止于廚房的華帝，這也是對于華帝本次發(fā)布會提出的全新“智尚生活”品牌戰(zhàn)略的一個產(chǎn)品層面的印證。

　　而此次發(fā)布的全新燃氣熱水器在高顏值外觀下，除了繼承華帝25年專業(yè)燃燒技術(shù)之外，有了更多領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新。其中環(huán)流預(yù)熱功能，真正實現(xiàn)即開即熱的體驗，徹底告別了沐浴中不必要的等待間隙。不僅如此，華帝更通過專利溫控倉保證了在沐浴過程中的全時恒溫，無論中途水壓變化還是共同用水都不會對水溫造成干擾，讓忽冷忽熱的熱水器“常態(tài)”正式告別用戶的浴室。

　　同時，以極高速度“瘋狂生長”的洗碗機可謂是目前名正言順的市場新寵。華帝也不失時機，推出洗碗機新品，進入這片廚房中的藍海。華帝此次推出的洗碗機，真正做到了對傳統(tǒng)模式的突破，從用戶的核心需求出發(fā)，將功能聚焦在對“潔凈”的極致效果達成之上，將簡單的餐具清洗流程升級為“全域洗凈”“雙效除菌”“長效抑菌”，開創(chuàng)了洗滌、除菌、存放全流程管控的健康系統(tǒng)。“凈無止境”，并非噱頭。