摘要

2017年12月6日，由中國電子信息行業聯合會和北京奧維云網大數據科技股份有限公司聯合主辦的“2017凈水行業發展高峰論壇”在北京中奧馬哥孛羅酒店成功舉辦。

2017年12月6日，由中國電子信息行業聯合會和北京奧維云網大數據科技股份有限公司聯合主辦的“2017凈水行業發展高峰論壇”在北京中奧馬哥孛羅酒店成功舉辦。

我國水資源貧乏、水源污染嚴重、水污染突發事件頻發、二次供水污染等情況頻出，保障飲用水安全已刻不容緩。同時隨著生活水平的提高，對生活飲用水質量的要求也越來越高，中國水家電正從“飲”時代向“凈”時代跨越，凈水機市場迎來快速發展的契機。

會議現場集聚了行業標準及檢測機構權威專家、家電渠道商大佬、知名凈水企業以及媒體記者等共計200余位參與，得到了A.O.史密斯、安吉爾、3M、美的、長虹、老板、創維、泉來等凈水企業及蘇寧渠道的大力支持，并由搜狐、騰訊、網易、新浪等20多家媒體進行關注報道。

工業和信息部電子信息司消費電子處處長曲曉杰在致辭中指出，凈水器自從上世紀80、90年代進入我國市場，經歷了不同的發展期，逐漸進入了一個相對穩定的成長初期，現階段企業需要不斷的發展以適應消費者不斷提升的高品質需求，創新產品迎合市場，增強服務贏得口碑。

北京奧維云網大數據科技股份有限公司董事長兼總裁文建平表示，我國凈水行業正處于成長初期，凈水產業的高保有量天花板較高，未來發展空間潛力大。奧維作為產業鏈的參與方，希望跟凈水產業一起共同推動凈水行業的健康發展。

凈水器行業發展冰火兩重天 未來市場前景廣闊

在嚴峻的環境污染情況之下，我國環保行業借勢發展，環境電器開始在市場崛起。凈水器作為環境電器的重要品類之一也隨之進入發展的黃金期。自2012年以來，凈水行業一直在有序發展，市場規模穩步提升。根據奧維云網（AVC）推總數據，2012以來凈水市場從快走到快跑， 2014年行業市場規模高達97億元，2015-2016年持續走高，規模分別為147億元和203億元，凈水市場可謂日益壯大，而隨著凈水市場規模的擴張，其品類增速呈現放緩趨勢。

會上，北京奧維云網大數據科技股份有限公司副總裁郭梅德對《2018年中國凈水行業發展白皮書》進行了解讀。他表示，凈水行業火熱的市場表現，讓許多企業看中了凈水領域的巨大潛力，紛紛進入市場。而在凈水行業欣欣向榮的環境下，部分企業忽視了在產品和服務方面及時升級和完善，以致行業亂象叢生。目前凈水器普遍存在的問題是不重視創新技術，模仿復制比較多，所以造成凈水產品同質化現象比較嚴重。從凈水器市場的角度來看，凈水器產品日趨同質化，無法滿足消費者的“品質型”需求。所以，企業需要打破慣性思維，要不斷強化品牌建設、優化渠道結構、立體化推進產品，立足核心技術、把握核心組建，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。

健康的生活品質越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質的提升，以及水污染事件高頻率出現在人們的生活中，在這些作用下以及用戶健康意識的覺醒和收入提升下，凈水器產品勢必會從彈性需求產品向家庭必需品轉變。奧維云網（AVC）預測，2018年凈水市場銷售規模將達到329億元。

消費者飲水安全意識提高 助凈水行業進一步發展

通過奧維云網開展的《凈水產品消費者調研報告》消費者需求特征顯示來看，92%的消費者認為日常飲用水是存在水污染問題的，這其中包括25%消費者認為水污染比較嚴重且影響了人們的身體健康。他們指出水污染問題的表現多為有雜質、有細菌、有異味、有害金屬物質等。根據調研結果可以看出，絕大部分人群認為飲用水存在著安全隱患問題，消費者對凈水產品的需求潛力還是很大的。

隨著居民收入水平的提高，人口結構發生改變，人口老齡化現象日益嚴重，同時二胎政策的放開，凈水市場人口紅利較為明顯。奧維云網（AVC）健康電器事業部總監戰旗對《消費者調研報告》解讀，消費者購買凈水器的驅動因素主要是家里有小孩，購買凈水器主要是需要保障小孩的健康的人數占比較高。其次分別表現為飲水健康，提高生活質量；新房裝修，需要添置凈水器改善生活質量；家里有老人；水污染嚴重等。

通過調研顯示，消費者在購買凈水產品時，主要考慮是產品質量，凈水效果，品牌，價格，使用壽命，口碑等。大多數消費者指出其在使用凈水產品時，面臨的主要問題多為出水量小，浪費水，機器工作噪音，濾芯使用壽命，濾芯更換復雜，體積大浪費空間，凈化無效果，不敢直飲，安全隱患等，這些問題也為企業未來凈水產品的升級改造指出了改進的方向，以生產出更多受消費者歡迎的產品。

除了上述幾位發言致辭，中國電子信息行業聯合會副秘書長李杰，中國家用電器研究院副總工程師魯建國，深圳安吉爾飲水產業集團有限公司國內營銷中心副總經理郝曉偉，杭州老板電器股份有限公司凈水機營銷總監何潔，艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司凈水產品事業部總經理陳琦，3M中國分離及過濾科學事業部總經理宋煒分別對凈水行業的技術發展、標準解讀、消費者需求痛點等發表了主題演講，還有家電核心渠道的蘇寧易購電器公司蘇寧易購廚衛公司總裁王冬就O2O模式如何助力凈水行業發展發表了自己的看法，對蘇寧在凈水品類上的核心優勢、未來三年的凈水產品布局規劃進行了介紹，給在做的凈水企業提供了十分有價值的參考。

會議還舉行了2017中國凈水產業首屆布萊恩獎頒獎典禮，對凈水行業優秀品牌以及實力產品進行了表彰，同時會上啟動了蘇寧“凈水超級風暴”線上促銷活動，多款凈水產品將在蘇寧易購平臺進行促銷回饋。

此次會議為凈水企業指明了方向，更堅定了信心，凈水市場發展在面臨機遇與挑戰并存的情況下，2017凈水市場發展高峰論壇為正在布局謀劃的企業提供了方向性的參考。此外，會議為企業、渠道、協會搭建了一個互惠互利的交流平臺，充分發揮資源整合優勢和協會影響力，促進凈水行業產品的技術標準化、檢測標準化、售后服務平臺化等標準體系的建立，共同推動凈水市場的健康有序發展。