摘要

“年味是什么?我想大概是忙碌一年后，親朋好友能在一起，互相陪伴。所以，我們年貨節就是要讓好年貨快到家。”發布會一開始，蘇寧易購總裁侯恩龍就亮出此次年貨節的主題。

1月9日，蘇寧易購召開2018年貨節發布會。一年一度的年貨大戰，正式拉開序幕。

從蘇寧易購發布的諸多信息來看，今年年貨節，電商有了更潮、更走心的玩法。環保零膠紙箱、為貧困地區小女孩圓夢、快遞員家庭團聚計劃等亮點，讓電商大促變得更暖心。

而蘇寧易購推出的福氣小鎮、膨脹紅包、狗年舞獅、為城市打call等系列活動，更是率先升級了年貨節的營銷玩法。這些或將成為2018年開年的新風尚。

再打最拿手體驗牌 “福氣小鎮”等新場景亮相

“年味是什么?我想大概是忙碌一年后，親朋好友能在一起，互相陪伴。所以，我們年貨節就是要讓好年貨快到家。”發布會一開始，蘇寧易購總裁侯恩龍就亮出此次年貨節的主題。

本次年貨節，蘇寧易購表示會秉承“極客精神”，將年貨極速送到消費者面前，讓春節不打烊的服務、全場景的購物體驗，陪伴在用戶身旁。

“2018年貨節，我們的KPI是??給你最好的年貨，更暖的體驗。”在風往線下吹的今天，蘇寧易購是當仁不讓的老司機。

侯恩龍介紹，除了已有的4000多家互聯網門店，蘇寧年貨節要為消費者提供新物種、新渠道、新場景，力求讓用戶擁有全場景沉浸式的購物體驗。

福氣小鎮是本次蘇寧六大產業聯合推出的雙線消費新場景。線上福氣小鎮，匯集百家精選年貨大牌，千款甄選好年貨。線下，10個城市，落地10座福氣小鎮。V購專員全程導購，傳統民俗手工云集。

當然，精彩不止于此。蘇寧廣場還將打造蘇寧年貨博物館，通過時尚、美食、生活、酷玩四大角度，為年輕人講解年俗文化、年貨爆品，打造年貨集市吃喝玩樂購一站式體驗。

年貨大戰從快消品燒向全品類 侯恩龍當場比價秒競對

限時打折搶好貨，從來都是過年購物顛撲不滅的真理。

發布會現場，侯恩龍將為年貨節準備的海量年貨全盤托出。“好貨不貴，不止5折。我們精選了20萬款年貨，填滿大家的購物車。”

值得注意的是，蘇寧易購年貨節涉及品類不再局限于超市快消品，小家電、3C、美妝、品質大家電等悉數亮相，并且打出真尖貨、真打折、真限量“三真”原則，讓利消費者。

據悉，年貨節期間，蘇寧將推出一系列看點十足的活動：小家電品類 0元購;3件7折;高達1億的立減總額，最高立減4999元;蘇寧任性付3000萬免息讓利等等。

如果說上面一系列產品和玩法，讓大家看到了一個洋氣十足的年貨節。那蘇寧易購發起的尋找500個村鎮“土年貨”、攜手蘇寧文創發起的尋味中國紀錄片等活動，則呈現了一個地道正宗的中國年。

記者看到，包括戴森、海信、西門子、蘋果、海爾、茅臺、五糧液、三星、華為、蘇泊爾等百大TOP品牌，全線加入到蘇寧易購年貨節。“逢節必戰!年貨節我們目標是，家電、3C、TOP品牌，持續保持渠道第一。”不難看出，此役，侯恩龍底氣十足。

有意思的是，在和記者互動環節，侯恩龍現場與競對比價。“以蘋果全系列產品為例，蘇寧較競對便宜100-200元。64G的iPhone 8 全網通產品，我們的價格是5288，競對是5499。價格便宜從來不是說說就可以的，消費者會有最直觀的感知。2018全年，我們的這個價格都會一直保持100-200的優勢。”

今年最潮玩法出爐：狗年舞獅、一起膨脹、一起打call

今年的年貨節，蘇寧易購還圍繞吉祥物獅子，做足了文章。侯恩龍介紹，舞獅，是中國傳統文化中舉足輕重的喜慶元素。沒有什么比舞獅更能代表過年的喜慶，即便在狗年。舞獅在此次年貨節被蘇寧重新演繹，傳統年俗結合新潮范兒。

為此，蘇寧特意請到國家級非遺項目彩扎代表性傳承人、黎家獅藝第五代傳人黎婉珍女士，定制了黃飛鴻同款南派“醒獅”。

發布會現場，侯恩龍還為各品牌代表頒發舞獅令，希望能夠傳承這項文化傳統，要真正地把年味帶到消費者身邊。

過年搶紅包，算得上一種新年味。紅包大戰，蘇寧不會缺席。年貨節期間，蘇寧將拿出5億補貼，開啟紅包計劃。

據悉，膨脹紅包包括3億現金，用戶在蘇寧易購上發放紅包，紅包充值后會“神奇”膨脹，金額最高可膨脹10倍，現金可在蘇寧易購直接提現。與此同時，蘇寧易購還發放2億購物補貼，所得現金紅包若想在蘇寧購物，還可以翻2-5倍兌換購物券。

此外，蘇寧易購還將聯合百大媒體、百大品牌，為北京、上海、廣州、南京、成都、重慶等19個城市共同打call，致敬你的城。

零膠快遞箱向3.3億卷膠帶說不 “授漁行動”為萬千娃圓夢

繼成功推出共享快遞盒，引領電商環保變革之后，此次年貨節，蘇寧易購再推零膠紙箱。這款紙箱摒棄封箱膠帶，做到了真正零膠帶污染浪費。

據了解，2016年我國快遞業共消耗超過3.3億卷膠帶，折合長度大約能繞赤道425圈。“2018年，零膠紙箱將在北京、上海、南京、杭州四個城市全面投入使用。”

此外，年貨節期間，蘇寧物流急速達服務最快2小時收貨，覆蓋195個城市1104家門店。無人機運輸與配送也已寫入蘇寧物流經營范圍，邁向常態化運營，力求讓用戶迅速收到年貨。

發布會現場，侯恩龍還發布精準扶貧項目“授漁行動”。每月7日固定為蘇寧的扶貧日，中華特色館正加大與助農扶貧公益的結合度，逐步將貧困地區的好貨，打造成為消費者喜愛的明星產品，以此帶動貧困地區的發展，圓萬千貧困孩子的夢想。

2018年，蘇寧易購“授漁行動”將開設一個電商扶貧頻道，同步推進100家實訓店的落地，真正把電商扶貧工作落到實處。