摘要

　　環(huán)境與健康電器品類多年以來一直邊緣于家電大行業(yè)，關注度遠低于白電和黑電。但經(jīng)過了2014年-2016年的極端霧霾天氣之后，環(huán)境與健康電器品類以極速完成了從邊緣到井噴的過程，其中尤其以空氣凈化器最為顯著，迅速在2016以及2017年成為各家電綜合品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及資本市場追逐布局的目標。

　　環(huán)境與健康電器品類多年以來一直邊緣于家電大行業(yè)，關注度遠低于白電和黑電。但經(jīng)過了2014年-2016年的極端霧霾天氣之后，環(huán)境與健康電器品類以極速完成了從邊緣到井噴的過程，其中尤其以空氣凈化器最為顯著，迅速在2016以及2017年成為各家電綜合品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及資本市場追逐布局的目標。

　　在錘子手機宣布進軍空氣凈化器領域之前，小米公司、獵豹移動網(wǎng)易嚴選、聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)入局空凈領域，而海爾、美的、格力、海信等綜合家電品牌也重推各自的空氣凈化器產(chǎn)品。國產(chǎn)專業(yè)空凈品牌352環(huán)保科技則獲得迄今為止空凈行業(yè)最大筆融資，金額超2億元人民幣。空凈行業(yè)迅速從藍海變?yōu)椤把！薄?/p>

　　然后2015年、2016年的行業(yè)井噴在2017年戛然而止。2017 年冬季，京津冀及周邊地區(qū)空氣改善明顯。環(huán)保部數(shù)據(jù)顯示，2017 年 11 月，京津冀大氣污染傳輸通道 "2+26" 城市 PM2.5 月均濃度同比下降 37%。北方地區(qū)剛需銳減，京東家電事業(yè)部工作人員曾在私下向記者透露，2017年11-12月份，北京地區(qū)的空氣凈化器銷量同比下降了80%。

　　另據(jù)騰訊新聞在2018年1月發(fā)表報道稱，2016 年 12 月 16 日至 12 月 20 日，京東商城售出售出 11 萬臺空氣凈化器，增超 210%。然而到 2017 年，京東、天貓均未公開發(fā)布 2017 年 12 月有關空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù)。在京東、天貓等電商平臺主頁，也很少出現(xiàn)空氣凈化器的相關宣傳。

　　記者在本屆AWE的環(huán)境與健康電器館E4也觀察到，相較于去年有十來家參展AWE的空氣凈化器企業(yè)，今年在AWE環(huán)境與健康電器展館中，凈水企業(yè)占了絕大多數(shù)展區(qū)，空氣凈化企業(yè)數(shù)量銳減至四五家，其中擁有超過300平方米展位的空凈企業(yè)僅352環(huán)保科技一家。

　　AWE一貫有“在這里，看盡家電行業(yè)的全宇宙”的美譽，各品牌會借AWE之機發(fā)布新品，秀“黑科技”。然而今年，由于空凈企業(yè)參展較少，在高科技新品方面，空凈領域的表現(xiàn)也比白電、黑電等品類相對遜色一些。除了已經(jīng)成為空凈產(chǎn)品標配的“WIFI智能”和“注煙實驗艙現(xiàn)場展示除霾效果”之外，記者巡場并未獲得太大的驚喜。比較有印象的，還數(shù)352空氣凈化器帶來的兩款新品。一是具有“自動調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度、濕度、PM2.5、二氧化碳等指標”功能，集中央空調(diào)+新風系統(tǒng)+空氣凈化器于一身的“多功能空氣處理機”，據(jù)352環(huán)保科技合伙人張?介紹，352多功能空氣處理機將空調(diào)、加濕器、新風系統(tǒng)、空氣凈化器的功能有效融合，提供了“全屋空氣舒適系統(tǒng)解決方案”，解決家中電器太多、操作繁復、占用空間等消費痛點。

　　另一個亮點則是352旗下的智能空凈產(chǎn)品可支持叮咚智能音箱的語音控制。記者現(xiàn)場體驗了一下，即便是在嘈雜的AWE會場，通過叮咚音箱對WIFI聯(lián)網(wǎng)的352空氣凈化器和352掛壁式新風機聲控操作，反應依然靈敏，操作也很精準。據(jù)352環(huán)保科技合伙人張?介紹，接下來352旗下的智能空凈產(chǎn)品也會支持天貓精靈智能音響的語音操控。

　　記者查閱京東家電在618、雙十一節(jié)點對外公布的數(shù)據(jù)顯示，352空氣凈化器在2016年和2017年，連續(xù)兩年的銷量穩(wěn)定在國產(chǎn)空凈品牌第二的位置。

　　結合某知名生態(tài)鏈企業(yè)旗下的空氣凈化器品牌于2018年初拒絕回答騰訊新聞的記者關于其品牌“2017年銷量有否下滑、有否庫存”采訪的新聞，記者也詢問了352環(huán)保科技副總裁唐薇同樣的問題，其回答：“有庫存，但對352的供應鏈和資金儲備影響不大。”

　　關于2017年銷量是否受空氣轉好影響有所下滑的問題，352環(huán)保科技副總裁唐薇回答記者稱：“盡管我們的主營產(chǎn)品是空凈，但空氣向好一定是所有人都喜聞樂見的結果。北方地區(qū)的除霾剛需減少，銷量的確受到了影響。但從市場細分區(qū)域來看，華東地區(qū)以上海為中心，包括南京、無錫、常州、蘇州這幾個長三角城市，以及杭州經(jīng)濟圈地區(qū)的份額是有所增長的。另外一個區(qū)域增長點主要是以成都和西安為主的西南、西北地區(qū)。另一方面， 352空氣凈化器未雨綢繆在2017年初始就戰(zhàn)略部署了適配各種凈化需求、凈化場景的多元化產(chǎn)品，一個是應對越來越快的消費升級趨勢，另一個是抵御今后除霾需求減少之后的市場蕭條。現(xiàn)在來看，布局‘全場景凈化解決方案’的舉措是明智的。”

　　的確，空氣凈化器在中國是應運而生解決霧霾問題的一個產(chǎn)品，歷史短、爆發(fā)快，消費者對其的認知還比較單一和淺薄，潛意識里本能地認為“沒有霧霾了，就不需要空氣凈化器了”。

　　記者在去年冬天也不止一次看到北京的朋友發(fā)朋友圈稱“這個冬天居然空氣凈化器一次都沒開過”，經(jīng)過調(diào)查和了解，也在AWE上請教了空凈業(yè)內(nèi)不少人士，記者發(fā)現(xiàn)，的確寵物毛發(fā)、家中有吸煙的成員、喜歡爆炒廚房油煙大等日常生活也會對室內(nèi)空氣造成污染，需要空氣凈化器來保駕護航。

　　352環(huán)保科技合伙人張?介紹道：“事實上空氣凈化器并不是只有除霾這一個功能。例如春季柳絮、花粉等過敏源比較多，皮膚過敏病癥多發(fā)，需求點是除菌抗敏型的空氣凈化器;例如家里剛剛裝修完畢，最大的剛需不是除霾而是除甲醛;例如家里有出生嬰兒，需要的就是一款接近靜音的空氣凈化器;再例如冬季流感多發(fā)、有防病毒輔助功能的空氣凈化器會很應景; 352空氣凈化器通過不同的濾芯套裝、不同的產(chǎn)品類型，給出不同的空氣凈化器以及新風產(chǎn)品來解決各種獨特的需求。我相信隨著中國市場的快速成長，技術的快速迭代，消費者也會很快更新認知，知道空氣凈化器不僅僅是用來吸霧霾的。建議消費者選擇適合自己凈化需求的產(chǎn)品，而不是跟風買一臺爆款。”

　　據(jù)悉，352空氣凈化器將在2018年推出多款新品，鞏固 “全場景凈化解決方案供應商”的定位，根據(jù)不同場景需求，提出不同解決方案，讓更多人呼吸到健康空氣。

　　一方面從居家產(chǎn)品到新風機系列再到戶外產(chǎn)品，品類拓展的速度將進一步加速。以新風系統(tǒng)為例，新風系統(tǒng)會有大于3款新品在2018年進入 to B(企業(yè)服務)市場，包括面向寫字樓、學校、酒店、醫(yī)院、地產(chǎn)前裝等渠道。352在2018年 也不排除嘗試新零售、租賃和共享等互聯(lián)網(wǎng)模式來突破to B渠道的瓶頸。

　　另一方面，服務人群覆蓋更廣。無論是小空間還是大面積;平層設計還是別墅設計，或是特殊戶型設計;室內(nèi)、室外;嬰童、過敏人群;新裝修家庭、民用還是商用，352空氣凈化系列產(chǎn)品細分品類、給予不同的解決方案，區(qū)別于之前空凈產(chǎn)品給人的標簽就是“除霾神器”的陳舊觀點。另據(jù)352環(huán)保科技副總裁唐薇介紹在市場方面，352也會“身先士卒”啟蒙和教育市場??“空氣凈化器除了可以除霾，還具有除醛、除菌、防花粉、毛發(fā)、過敏源等功能。”

　　結合352環(huán)保科技在AWE展出的家用空氣凈化器、家用新風機、吊頂新風機和商用多功能空氣處理機等產(chǎn)品矩陣來看，其資金鏈、供應鏈和技術壁壘的優(yōu)勢在國產(chǎn)空凈品牌中還是相當顯著。其觀點：通過細分產(chǎn)品場景來克服除霾剛需減少萎縮掉的市場份額問題或許是空凈企業(yè)面對除霾剛需銳減之后的一個不錯的思路。