摘要

　　2018年1月，中國(guó)彩電市場(chǎng)的2017年全年數(shù)據(jù)如約而至。4752萬臺(tái)的全年零售量，遠(yuǎn)沒有一年前的突破5000萬臺(tái)那么令業(yè)界振奮。1月底，《電器》記者就彩電業(yè)2017年和未來的發(fā)展專訪了中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌。談及2017年成績(jī)單，他強(qiáng)調(diào)，規(guī)模的小幅回落符合市場(chǎng)的周期性發(fā)展規(guī)律。更為重要的是，彩電業(yè)經(jīng)過2017年的調(diào)整和蓄力，擁有了創(chuàng)造未來的更多可能。

　　2018年1月，中國(guó)彩電市場(chǎng)的2017年全年數(shù)據(jù)如約而至。4752萬臺(tái)的全年零售量，遠(yuǎn)沒有一年前的突破5000萬臺(tái)那么令業(yè)界振奮。1月底，《電器》記者就彩電業(yè)2017年和未來的發(fā)展專訪了中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌。談及2017年成績(jī)單，他強(qiáng)調(diào)，規(guī)模的小幅回落符合市場(chǎng)的周期性發(fā)展規(guī)律。更為重要的是，彩電業(yè)經(jīng)過2017年的調(diào)整和蓄力，擁有了創(chuàng)造未來的更多可能。

　　

積蓄力量，市場(chǎng)有望回暖

　　2017年，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體規(guī)模發(fā)展沒有達(dá)到預(yù)期，是諸多因素共同作用的結(jié)果。“從宏觀方面來看，房地產(chǎn)行業(yè)受到限購政策影響較大，房屋成交量下降導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)家電類產(chǎn)品的需求有所降低。與此同時(shí)，消費(fèi)者更新彩電的欲望不高，這也令規(guī)模比較穩(wěn)定的彩電市場(chǎng)缺少了換新需求的動(dòng)力。”郝亞斌分析說，“從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，上游面板價(jià)格的持續(xù)上漲對(duì)彩電行業(yè)造成了較大的影響，產(chǎn)品利潤(rùn)被不斷壓縮，整機(jī)企業(yè)無法在產(chǎn)品推廣、促銷活動(dòng)進(jìn)行更多的投放，這也是影響彩電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素之一。”

　　據(jù)了解，2017年彩電企業(yè)的利潤(rùn)僅為1%~2%，上游面板企業(yè)的利潤(rùn)增幅卻很高，全球六大面板廠2017年前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1000億元。在“供不應(yīng)求”的環(huán)境下，上游液晶面板廠投入幅度不斷增大，隨著2018年面板供應(yīng)量進(jìn)一步提升，面板價(jià)格有望下降。據(jù)郝亞斌介紹，京東方第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線已經(jīng)于2017年12月投產(chǎn)，華星光電則在2017年6月開工建設(shè)了中國(guó)首條第6代柔性LTPS-AMOLED顯示面板生產(chǎn)線，這些都是助力彩電市場(chǎng)復(fù)蘇的“催化劑”。“2018年，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的日益完善，中國(guó)彩電行業(yè)將擁有更大的話語權(quán)。”他說。

　　在郝亞斌看來，彩電市場(chǎng)在2016年取得規(guī)模突破后，2017年出現(xiàn)小幅回落其實(shí)符合家電市場(chǎng)的周期性發(fā)展規(guī)律。同時(shí)，經(jīng)過2017年的調(diào)整，彩電市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)將由“井噴式”增長(zhǎng)歸于平穩(wěn)，市場(chǎng)格局更趨穩(wěn)定，這對(duì)于彩電行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來說是好事。他認(rèn)為，彩電市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展不僅受消費(fèi)環(huán)境和產(chǎn)品本身的影響，合理的市場(chǎng)秩序以及可持續(xù)性的發(fā)展方式也是非常重要的。以互聯(lián)網(wǎng)品牌為例，2016年的風(fēng)生水起并未延續(xù)到2017年??市場(chǎng)份額大幅縮減，下降為13%;2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機(jī)型數(shù)量為161個(gè)，同比下降11%，甚至一些企業(yè)已經(jīng)無法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)郝亞斌介紹，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌發(fā)展放緩的原因有很多。一是互聯(lián)網(wǎng)品牌主打的“低價(jià)”“性價(jià)比”策略在2017年受到上游面板價(jià)格上漲影響，利潤(rùn)流失太大，資金缺口很難補(bǔ)齊。二是產(chǎn)業(yè)鏈整合能力差，彩電是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)而成熟的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌在這方面既缺乏經(jīng)驗(yàn)也缺乏調(diào)整能力。三是互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌沒有自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，雖然2016年依靠性價(jià)比、內(nèi)容、營(yíng)銷理念等策略獲得高速增長(zhǎng)，但是2017年傳統(tǒng)彩電品牌紛紛在這些方面發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迅速丟失，這也造成了互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌市場(chǎng)份額的下降。他說：“經(jīng)歷2017年的震蕩，相信很多互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)于彩電行業(yè)也有了新的認(rèn)識(shí)，他們會(huì)從短平快的發(fā)展理念中脫離出來，轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)健、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展思路，為彩電行業(yè)注入新的活力。”

　　

差異化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)痛點(diǎn)還需挖掘

　　《電器》記者注意到，不同于往年，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)并沒有形成單一的技術(shù)熱點(diǎn)，而是呈現(xiàn)出“百花齊放”的形態(tài)。“2017年，各大品牌紛紛拿出自己的‘殺手锏’，比如海信電視的ULED顯示背光分區(qū)技術(shù)、長(zhǎng)虹CHiQ電視的人工智能與聲紋識(shí)別技術(shù)、TCL電視的量子點(diǎn)顯示技術(shù)、康佳電視的AI技術(shù)與智能家庭中心、創(chuàng)維電視的OLED顯示技術(shù)等。”郝亞斌表示，“各個(gè)品牌的獨(dú)有技術(shù)在不斷形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于技術(shù)熱點(diǎn)的追蹤方向各有不同。有些品牌更加注重高分辨率、清晰度，如夏普主推的8K顯示;有些品牌則在人工智能方面進(jìn)行全面布局，力爭(zhēng)將電視機(jī)打造成集家電控制、內(nèi)容篩選、語音交互于一體的智能化影音娛樂終端。除此之外，也有像索尼這樣將發(fā)聲技術(shù)與顯示技術(shù)跨界融合，打造視覺、聽覺于一體的影音技術(shù)。隨著技術(shù)朝多元化的方向發(fā)展，消費(fèi)者可以選擇更加貼合自身消費(fèi)需求的彩電，而且避免了‘技術(shù)相同、品質(zhì)相仿’最后依靠?jī)r(jià)格取勝的競(jìng)爭(zhēng)方式。”

　　技術(shù)的不斷進(jìn)步并沒有如行業(yè)所預(yù)期的那樣，掀起彩電更新消費(fèi)的熱潮。郝亞斌認(rèn)為，目前，中國(guó)家庭的彩電更新周期非常長(zhǎng)。他分析稱：“根據(jù)我們的調(diào)查，很多用戶家中彩電的更換周期為12年，甚至超過12年，一方面是由于彩電本身故障率較低，另一方面是消費(fèi)者很少關(guān)注彩電更新迭代的變化，再加上彩電企業(yè)對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣力度小，造成了消費(fèi)者形成了‘能看就不換’的消費(fèi)理念。”據(jù)介紹，近年來，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)積極配合彩電企業(yè)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)老舊產(chǎn)品進(jìn)行更換，推出了“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)以及“美好生活的需要從換一臺(tái)好電視開始”這一宣傳口號(hào)。除此之外，消費(fèi)痛點(diǎn)不明晰也是造成彩電更新慢的一個(gè)原因。近年來，彩電行業(yè)始終沒有出現(xiàn)一個(gè)像顯像管電視升級(jí)為液晶電視這樣的技術(shù)變革，各個(gè)品牌對(duì)于未來的彩電技術(shù)的發(fā)展方向也在不停摸索當(dāng)中，很難出現(xiàn)大規(guī)模的更換熱潮。

　　目前，彩電在硬件技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容資源上也存在一定的矛盾。郝亞斌介紹說：“雖然8K產(chǎn)品已經(jīng)開始呈現(xiàn)普及趨勢(shì)，但與之匹配的內(nèi)容幾乎沒有，即使是已經(jīng)全面普及的4K產(chǎn)品，能夠觀看的資源也非常少，這是顯示技術(shù)和內(nèi)容的矛盾。另外，很多家庭還在使用老舊的彩電，與新出現(xiàn)的全高清電視節(jié)目不兼容，而消費(fèi)理念的落后使他們忽略了產(chǎn)品的升級(jí)，這是新內(nèi)容與老產(chǎn)品的矛盾。“基于以上多種原因，我們認(rèn)為，彩電的更換周期應(yīng)該維持在7~8年，這樣無論產(chǎn)品的使用安全性，還是硬件與內(nèi)容的匹配程度都是非常合適的。不僅如此，這個(gè)更換周期能夠在保證不給家庭帶來很大的負(fù)擔(dān)的同時(shí)，避免資源浪費(fèi)。”

　　

拓展海外市場(chǎng)，緊跟技術(shù)趨勢(shì)

　　談及彩電行業(yè)未來的發(fā)展，郝亞斌信心滿滿。在2017年4752萬臺(tái)的成績(jī)單背后，他看到更多的是彩電行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他告訴《電器》記者：“首先，中國(guó)彩電企業(yè)紛紛走向海外，開辟了新的市場(chǎng)。海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知也在由‘中國(guó)代工’向‘中國(guó)制造’轉(zhuǎn)變，這是中國(guó)彩電企業(yè)由大到強(qiáng)的必經(jīng)之路。”海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，中國(guó)彩電出口量為7422萬臺(tái)，同比下降0.8%;出口額達(dá)到128.3億美元，同比增長(zhǎng)13.6%。中國(guó)彩電自主品牌在海外市場(chǎng)表現(xiàn)同樣搶眼。2017年，TCL電視在北美市場(chǎng)份額已經(jīng)排到第三名，個(gè)別月份甚至可以排到第二名。海信電視在南非、澳大利亞等地的市場(chǎng)取得了非常矚目的成績(jī)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)一數(shù)二的主流品牌。除此之外，海信在2017年還完成了對(duì)東芝電視的并購，這也是彩電業(yè)國(guó)際化提速的重要一步。

　　在產(chǎn)品端，郝亞斌認(rèn)為，智能電視將在未來爆發(fā)更大的潛力。他說：“智能化在彩電上的普及度已經(jīng)非常高。2017年，智能電視銷量已經(jīng)占到中國(guó)彩電市場(chǎng)總銷量的86%，而且智能電視正在為消費(fèi)者帶來顯而易見的體驗(yàn)升級(jí)，從投屏互動(dòng)到語音識(shí)別和控制，再到智能場(chǎng)景控制與針對(duì)性內(nèi)容推薦，‘智能’不再是一個(gè)噱頭，而是可以真正帶給消費(fèi)者更舒適、便捷體驗(yàn)的技術(shù)手段。需要注意的是，智能顯示產(chǎn)業(yè)已成為承載智能硬件、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)等科技革命的重要支撐和基礎(chǔ)。人類生活在一個(gè)視像化時(shí)代，顯示無處不在，更重要的是它將影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞揭约吧虡I(yè)架構(gòu)和秩序。同時(shí)，智能顯示產(chǎn)業(yè)是中國(guó)制造業(yè)的重要組成部分，未來將形成‘視像化+’的新經(jīng)濟(jì)浪潮，以彩電為核心的視像行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用將更為重要。新工業(yè)革命與中國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略將形成歷史性交匯，智能顯示產(chǎn)業(yè)必須把握住這一變革趨勢(shì)和時(shí)間窗口，努力搶占新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。”另外，大屏化也是彩電未來的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。郝亞斌補(bǔ)充說：“與顯示技術(shù)的進(jìn)步不同，大屏幕帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)更為直觀，而且如今大屏電視機(jī)的價(jià)格也并不貴。目前，行業(yè)需要想方設(shè)法拉動(dòng)更新需求。”

　　“中國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。大屏智能電視已經(jīng)不僅僅是一個(gè)顯示終端，也是家庭生活最重要的顯示與控制中樞，更是營(yíng)造家庭和睦氛圍和歡聚娛樂的重要平臺(tái)。人們追求美好生活應(yīng)該從換一臺(tái)好電視開始。”郝亞斌感慨道，“中國(guó)家庭的購買力已經(jīng)不再是彩電市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，對(duì)于彩電定期迭代更新的消費(fèi)理念還需要企業(yè)傾注大量的時(shí)間和精力去推廣，企業(yè)要把產(chǎn)品做好，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)要把風(fēng)向控好，為了讓消費(fèi)者感受到彩電升級(jí)帶來的幸福感，我們還有很多事情要做。”