摘要

　　3月7日，在AWE2018開(kāi)展前一天，來(lái)自中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈合作公司的多名嘉賓，與近200位銷售合作伙伴和近30名媒體代表共濟(jì)一堂，探討消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)下中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景。這樣熱烈的場(chǎng)面源自博西家電2018洗碗機(jī)高峰論壇。

　　3月7日，在AWE2018開(kāi)展前一天，來(lái)自中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈合作公司的多名嘉賓，與近200位銷售合作伙伴和近30名媒體代表共濟(jì)一堂，探討消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)下中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景。這樣熱烈的場(chǎng)面源自博西家電2018洗碗機(jī)高峰論壇。

　　將自己稱為中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)“拓荒者”的博西家電堅(jiān)信，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)將為洗碗機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，高品質(zhì)的洗碗機(jī)將成為中國(guó)消費(fèi)者品質(zhì)生活的“標(biāo)配”，而2018年將是見(jiàn)證這一歷史轉(zhuǎn)變的重要年份，這也是整場(chǎng)論壇想要傳遞出最重要的信息。

　　

堅(jiān)持本土化的外來(lái)“拓荒者”

　　梳理中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，2002年，博西家電率先將洗碗機(jī)引入中國(guó)市場(chǎng)，成為最早在國(guó)內(nèi)銷售洗碗機(jī)的家電制造商。經(jīng)過(guò)十多年的辛苦耕耘，博西家電終于迎來(lái)了中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的好時(shí)機(jī)，并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中收獲頗豐。中怡康數(shù)據(jù)顯示，博西家電一直是中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的翹楚。

　　這一切都得益于博西家電一貫堅(jiān)持的“本土化”戰(zhàn)略。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，博西家用電器(中國(guó))有限公司洗碗機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)部總監(jiān)王錚磊為到場(chǎng)嘉賓介紹了博西家電為滿足中國(guó)消費(fèi)者需求所打造的洗碗機(jī)產(chǎn)品機(jī)型及組合方案。他指出，在深耕中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的十多年中，博西家電始終秉承“以消費(fèi)者為中心”的理念，不斷提高在中國(guó)的洗碗機(jī)生產(chǎn)和研發(fā)能力，并因地制宜地進(jìn)行本土化研發(fā)創(chuàng)新。“博西家電于2012年在南京成立洗碗機(jī)研發(fā)中心，研發(fā)中心內(nèi)配有與德國(guó)研發(fā)總部同樣先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，保證測(cè)試數(shù)據(jù)與德國(guó)總部的實(shí)時(shí)共享。”王錚磊舉例說(shuō)。

　　此外，做貼合中國(guó)消費(fèi)者生活方式的洗碗機(jī)也是博西家電堅(jiān)持的正確策略。博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，近些年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代整體廚房美學(xué)的追求不斷升級(jí)，針對(duì)中國(guó)廚房多種格局及不同家庭的安裝需求，博西家電引入獨(dú)立式、下嵌式、半嵌式、全嵌式、緊湊型及臺(tái)式等多種類型洗碗機(jī)，并不斷推出超凈洗、自清潔等新功能，以滿足消費(fèi)者的不同洗滌習(xí)慣和清潔需求;通過(guò)優(yōu)化碗籃設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中式特色“碗”區(qū)，提供更便捷的使用體驗(yàn)，解決中國(guó)消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

　　

加大投入，繼續(xù)發(fā)力“收獲季”

　　從論壇上公布的各種數(shù)據(jù)信息中不難發(fā)現(xiàn)，2017年洗碗機(jī)成為中國(guó)家電市場(chǎng)細(xì)分品類中增速最快的品類之一，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的“豐收時(shí)節(jié)”為時(shí)不遠(yuǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到98.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.9%;零售額規(guī)模為43.3億元，同比增長(zhǎng)119%。同時(shí)，洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)量多達(dá)59個(gè)，產(chǎn)品型號(hào)多達(dá)285個(gè)。

　　不僅如此，中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)10年若行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在40%~50%的水平，2028年洗碗機(jī)年銷售規(guī)模將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。

　　對(duì)于洗碗機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，王偉慶也有相同預(yù)判。他說(shuō)：“中國(guó)居民消費(fèi)水平的提升、中產(chǎn)階級(jí)的崛起為洗碗機(jī)市場(chǎng)提供強(qiáng)大動(dòng)力，自媒體的爆發(fā)式發(fā)展使好的產(chǎn)品能夠通過(guò)口碑傳播加速普及。未來(lái)洗碗機(jī)有潛力成為一個(gè)大的家電品類。”

　　在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，“抓住市場(chǎng)機(jī)遇、繼續(xù)發(fā)力”是博西家電發(fā)展洗碗機(jī)業(yè)務(wù)的不二戰(zhàn)略。“2017年是中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)飛速發(fā)展的一年，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加強(qiáng)，洗碗機(jī)受到更多中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，博西家電未來(lái)將深化戰(zhàn)略布局，持續(xù)向洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。”博西家用電器投資(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總裁蓋爾克在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“博西家電滁州洗碗機(jī)工廠于今年正式投產(chǎn)，多款搭載先進(jìn)技術(shù)的洗碗機(jī)新品也會(huì)在本次AWE現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，博西家電將通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和高品質(zhì)產(chǎn)品為更多的中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的‘潔凈體驗(yàn)’，引領(lǐng)中國(guó)家庭追求高品質(zhì)健康生活。”

　　到場(chǎng)的博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁葉格也表示，今年正式在滁州投產(chǎn)的洗碗機(jī)工廠采用博西家電全球統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)。