強強聯手打造“M鮮生”現象 美菱國美引爆旺季高端戰
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品質消費時代來臨,高端消費正一石激起千層浪。4月12日下午3點,美菱再次上演旺季高端奪魁大戲,在北京攜手渠道大咖??國美,首銷行業首款復式對開冰箱??M鮮生639WUP9BA,同時啟動“千店封存”活動,打響旺季高端市場的第一槍。
北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部總經理魏軍表示:“M鮮生是美菱征戰高端冰箱市場的利器,639WUP9BA作為行業首款復式對開冰箱,借助結構的再度創新升級,或將再次掀起行業‘M鮮生現象’,引發行業對于技術和結構創新的浪潮。無可否認,美菱與國美的強強聯合,釋放出新的市場信號:旺季高端卡位戰已提前引爆。”
美菱“M鮮生”現象再現
新消費的升級,品質時代的來臨,冰箱行業的發展正駛入結構創新的新藍海。中怡康調研顯示,結構升級浪潮正成為了高端轉型升級時期支撐冰箱市場發展的基礎。2018年之后推動冰箱市場發展的動力將會是結構二次創新與大量替換需求的逐步釋放。
毋庸置疑,美菱M鮮生復式對開冰箱在國美的首銷,將行業關注的焦點再次聚集在結構創新這一發展基礎上。“這是行業首款復式對開冰箱,也是美菱再一次發明對開的扛鼎之作。”美菱總裁吳定剛強調,“結構細分市場,美菱M鮮生復式對開冰箱將重新定義對開門高端市場,新結構的創新突破,將為廣大消費者提供更好的高端品質體驗。”
記者在現場了解到,美菱M鮮生639WUP9BA復式對開冰箱擁有獨特的四溫室設置,不同于目前市場上局部分儲的設計,首先將獨立使用的空間容積大幅提升。同時,美菱將用戶使用頻率最高的給養區、守護區創新性的設置在冰箱上部,避免了用戶經常彎腰的不便。珍品區通過5度至-20度的溫區設置,可以實現全區域空間變溫,個性化差異明顯。而專屬區的設置,則為家庭中各年齡段的成員提供專屬空間,尤其是母嬰、中老年食品或藥品的存儲。
據介紹,5個月前,M鮮生冰箱橫空出世,“平地驚起一聲雷”,攪動了冰箱行業的“一池春水”。獨創的水分子激活保鮮技術,掀起了冰箱行業除溫度和濕度外的第三次保鮮革命,“M鮮生現象”初現。
此次,639WUP9BA復式對開冰箱的結構創新,再現“M鮮生現象”。其不僅打破傳統冰箱主流結構分類,掀起冰箱行業尤其是大容積冰箱在結構分區的細分保鮮浪潮,同時也實現了冰箱結構創新的突破性變革,再次引領行業。據悉,該產品已經成功斬獲國際獎項“紅點獎”,展示了其冰箱結構創新的突破性魅力,同時彰顯了美菱國際水平的設計水準。
正如國美零售控股公司零售板塊經營系統白電業務副總裁初永兵所言:“國美一直在構建更高端品質化的消費體驗場景,M鮮生復式對開冰箱作為一款行業近幾年結構創新的精品,其四門四區的結構設計和水分子激活保鮮技術的搭載,直擊消費痛點。其在國美的首發上市,將為追求品質生活的消費者提供更高端、更有品質的購物選擇。”
吹響旺季市場集結號
美菱攜手國美強強聯手戰高端
冰箱行業正面臨著強者恒強的“馬太效應”,品牌寡頭競爭的趨勢日益明顯。高端市場蛋糕的爭奪戰爭正在打響,廠商和渠道商唯有強強聯手,方能在惡劣的競爭環境下分得一杯羹。
談及為何選擇將行業首款復式對開冰箱在國美進行首銷,美菱國內營銷事業部零售公司總經理劉小紅給出了答案:“對開門冰箱的主戰場在北方,而國美在北方的市場主導地位毋庸置疑。同時,國美一直是美菱強有力的合作伙伴,其在高端市場的推廣能力有目共睹。美菱M鮮生復式對開冰箱在國美首銷,無疑是將最合適的產品放在最合適的渠道里。”
記者了解到,自4月12日起,美菱M鮮生639復式對開冰箱將在國美線下1000多家門店正式銷售,線上國美在線同步發售,售價14999元,立足國美渠道優勢及高端產品拉力,在一個月內實現2000萬銷售目標。在首銷期間,消費者購買M鮮生復式對開冰箱將贈送美菱破壁機,并享受“保鮮半年不滿意,無條件可退貨”的高端服務承諾。
與此同時,美菱將攜手國美開啟“千店封存”活動,延續M鮮生上市以來掀起的“封存”熱潮。據悉,美菱將在國美線下高端門店進行食材封存對比試驗,真正向消費者展示水分子激活保鮮技術帶來的長效保鮮效果,讓技術看得見,讓保鮮看得見。
值得一提的是,一位北京的M鮮生用戶馬先生也來到了現場,并向記者展示了其在家庭使用環境中M鮮生神奇的保鮮效果對比。“這些食材都是同一天放到M鮮生冰箱和以前的冰箱里的,保鮮效果真的是大相徑庭。”
國美零售控股公司零售板塊經營系統白電事業部總經理金亮強調:新時代的消費需求下,作為引領品質消費潮流的品牌,美菱M鮮生639復式對開冰箱的上市必將為高端消費市場注入新的活力。美菱M鮮生系列的高端溢價能力,毫無疑問將加速美菱與國美共同為消費者提供更高品質的產品。
可以預見,在品質時代的帷幕拉開之下,“ M鮮生現象”帶來的技術和結構創新將給行業帶來了顛覆性的影響,高端家電市場的競爭將逐步走入下半場。北京奧維云網大數據科技股份有限公司董事長兼總裁文建平表示:“美菱和國美的合作,不僅是家電企業和渠道企業的強強合作,也昭示了雙方發力高端冰箱市場的信心和決心。”
“擁抱客戶,洞察用戶。”這是美菱面對旺季高端市場給出的答案。美菱總裁吳定剛表示:“M鮮生冰箱是美菱征戰高端市場的第一輪武器。未來,美菱還將繼續加速‘品質、品位、品牌’的‘三品提升’行動的落地,堅持自主創新,提升一流制造水平,搶占高端家電市場的制高點。”
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