摘要

　　進入互聯(lián)網(wǎng)+時代，消費者對于海量信息的接受方式有了很大的轉變，帶入感、個性化和關聯(lián)性成為品牌與用戶之間全新的信息傳導方式，奧克斯空調(diào)面對傳統(tǒng)制造業(yè)在新環(huán)境下的營銷變革，不斷創(chuàng)新并自我超越，用產(chǎn)品語言與消費者達成有效的交互。

　　進入互聯(lián)網(wǎng)+時代，消費者對于海量信息的接受方式有了很大的轉變，帶入感、個性化和關聯(lián)性成為品牌與用戶之間全新的信息傳導方式，奧克斯空調(diào)面對傳統(tǒng)制造業(yè)在新環(huán)境下的營銷變革，不斷創(chuàng)新并自我超越，用產(chǎn)品語言與消費者達成有效的交互。

　　在今年4月12日奧克斯京東超級品牌日以及618期間，奧克斯空調(diào)多次引爆榜單，并斬獲多項單品銷售冠軍。此次8月1日奧克斯啟動第二波京東超級品牌日，奧克斯超跑空調(diào)和窈窕掛機兩大新品同時預售，這不僅是雙11前最大一波年度優(yōu)惠，更是聯(lián)合了京東和SCC開啟空調(diào)行業(yè)“高定”時代。

　　

互聯(lián)網(wǎng)基因凸顯，新品皆為爆款

　　今年5月奧克斯與法拉利俱樂部跨界合作，推出了法拉利俱樂部會員專屬定制款空調(diào)，7月28日奧克斯超跑空調(diào)面世，這款有著法拉利元素積淀的產(chǎn)品，運用時尚張揚的“超炮紅”配色，搭配動感前衛(wèi)的外觀設計，將高端定制的概念帶到空調(diào)行業(yè)之中，讓空調(diào)產(chǎn)品不再是家居設計中的配角，圈粉一大波有著“高定”情節(jié)和崇尚“速度與激情”的高端消費群體。

　　8月1日奧克斯超跑空調(diào)在奧克斯京東超級品牌日首發(fā)，8888元的預訂尊享價還贈送法拉利手表和整機終生免費保修金卡，可謂物超所值，這款超跑空調(diào)承襲了跑車的動能，運用TS快速制冷制熱技術，30秒快速制冷;同時具備內(nèi)置高溫殺菌功能，運行更靜音，為用戶構建健康安靜的家居環(huán)境。

　　與奧克斯超跑空調(diào)一起參與“8.1奧克斯京東超級品牌日”的還有窈窕掛機，這款一級能效變頻掛機8月1日至8月12日提前預約還能多省100元，疊加店鋪優(yōu)惠券更優(yōu)惠。窈窕掛機外觀采用一體式水波紋面板，精致細膩，通過手機專屬APP"奧克斯A+"靈活掌握空調(diào)用電情況，隨時開啟環(huán)保省電模式、峰谷節(jié)電模式。

(窈窕掛機)

　　作為行業(yè)內(nèi)最具互聯(lián)網(wǎng)基因的空調(diào)品牌，此次京東超級品牌日奧克斯一次預售兩款新品，如此高速的新品更新速度在行業(yè)內(nèi)十分少見。從黃金俠、明月俠、傾國傾城系列開始，到奧克斯超跑空調(diào)和窈窕系列，奧克斯每一款新品的推出都能成為行業(yè)內(nèi)的爆款，持續(xù)性的爆款模式背后正是奧克斯對于年輕消費需求的敏銳把握，并且通過強大的研發(fā)實力及時地將消費趨勢轉輸出為產(chǎn)品力，再運用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢將新品打造成為行業(yè)爆品，而此次奧克斯在爆品的基礎上，還通過高定模式的導入，讓空調(diào)跳出傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的范疇，擺脫傳統(tǒng)渠道限制，以更為靈活的新零售模式，為空調(diào)行業(yè)高端消費升級提供全新突破口。

　　

玩轉跨界N次元，品牌形象再升級

　　從打造多部符合年輕消費群體的微電影，到小奧IP形象打造，再到簽約歐陽娜娜等時尚活動，以及最近與法拉利俱樂部以及SCC超跑俱樂部合作，奧克斯玩轉跨界N次元新方式，吸粉無數(shù)，為品牌形象賦予的年輕化、時尚化內(nèi)涵逐步進入收獲期，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在奧克斯空調(diào)的購買人群中，90后消費者占比已經(jīng)接近45%，80后大約占比36%。

　　讓人眼前一亮的整合營銷玩法讓奧克斯在空調(diào)行業(yè)開拓了一條時尚輕奢的路線，擺脫傳統(tǒng)家電行業(yè)桎梏，不再千篇一律的宣傳產(chǎn)品賣點，空談品牌理念，而是將企業(yè)事件轉化為輿論焦點，將高關聯(lián)度的流行元素融入品牌內(nèi)涵，通過跨界元素的融合將奧克斯品牌打造為一個自帶流量的超大IP。

　　據(jù)第三方權威數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示， 2018年1-6月奧克斯空調(diào)內(nèi)銷出貨量同比增幅近50%，遠高于21%的行業(yè)平均增幅，居行業(yè)第一。此外這也是奧克斯空調(diào)連續(xù)三個年度在國內(nèi)市場的銷售量同比增幅均達50%。此次與SCC超跑俱樂部合作并推出奧克斯超跑空調(diào)在京東首發(fā)，正是按照5月份公布的品牌升級“藍計劃”進行，一次祭出兩款新品，足見奧克斯未來不論在產(chǎn)品升級亦或是品牌形象方面，依然將用超跑的速度全速推進。