摘要

　　2018年8月16日，TCL多媒體在北京舉辦了一場規(guī)模盛大的發(fā)布會。會議現(xiàn)場釋放出三個主要的信息：XESS正式升級為高端子品牌;何穗成為XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全場景TV發(fā)布。在整場發(fā)布會都一直保持絕對“高光”的XESS，無疑將成為TCL破局彩電市場的新動能。

　　2018年8月16日，TCL多媒體在北京舉辦了一場規(guī)模盛大的發(fā)布會。會議現(xiàn)場釋放出三個主要的信息：XESS正式升級為高端子品牌;何穗成為XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全場景TV發(fā)布。在整場發(fā)布會都一直保持絕對“高光”的XESS，無疑將成為TCL破局彩電市場的新動能。

　　

品牌破局，XESS扛起高端大旗

　　TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在會上正式宣布XESS升級為高端子品牌。同時，配合高端定位，TCL在會議現(xiàn)場正式簽約中國超模何穗為XESS品牌形象大使。

　　此前，XESS是作為TCL電視高端副品牌存在的，此次的升級不僅給予了XESS更高的品牌地位，并且進一步完善了TCL的品牌體系。“在消費升級和消費需求迭代的背景下，在從原來的基本必需品消費向更高層次進行轉(zhuǎn)化過程中，有很多新需求涌現(xiàn)，TCL發(fā)現(xiàn)了這個機遇，并對XESS品牌進行了新的轉(zhuǎn)化。”TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，XESS品牌升級是TCL在品牌組合聚焦的重要落地舉措。

　　據(jù)介紹，XESS將致力于提供有意義的科技創(chuàng)新。憑借對客戶需求精準的洞察、人工智能和IoT領(lǐng)先的技術(shù)、TCL的高端制造能力，XESS能夠為消費者提供更多智能產(chǎn)品生態(tài)和領(lǐng)先的交互場景體驗，為追求生活品質(zhì)的高端消費者帶來全方位的生活品位與格調(diào)提升。張曉光強調(diào)：“XESS升級為高端子品牌后，將進行獨立化運營，讓它有獨特的基因，有自己的生命體系。”

　　事實上，2018年上半年彩電行業(yè)的發(fā)展并不景氣，高端市場已經(jīng)成為兵家必爭之地。而搶先在高端市場布局的TCL,已經(jīng)收獲了不錯的成績。據(jù)王成介紹，2018年上半年TCL電視實現(xiàn)了逆勢增長，用戶日均活躍率從2017年的54%提高到2018年上半年的59%，用戶視頻OTT的觀看日均時長也從2017年的3.5個小時，一躍提升到2018年上半年的4.5個小時。此次升級XESS為高端副品牌，更為TCL進一步拓展高端彩電市場提供了保證。

　　

新物種破局，提供創(chuàng)新體驗

　　作為XESS品牌升級后的首款系列產(chǎn)品，Living Window浮窗全場景TV更引得全場聚焦。TCL將其稱為“新物種”。王成解釋說：“Living Window浮窗全場景TV既是全新的美學體驗，也是隨時在線的大屏智能音箱，同樣也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出現(xiàn)將喚醒家庭生活的每個場景、滿足家庭成員的陪伴、重新連接人與人的關(guān)系。”

　　從設(shè)計來看，Living Window浮窗全場景TV從裝飾美學、新造型美學、立體美學、東方美學四大藝術(shù)外觀入手，讓電視機外觀跨出家電領(lǐng)域，兼具藝術(shù)家居的“形”與“色”，對現(xiàn)有消費者的電視機外觀認識造成了巨大沖擊，讓家裝電視墻不再是一個難題，反而成為家中永遠的風景線。其中，裝飾美學運用了裝飾藝術(shù)風格，向世人展示了帶有溫度的高科技產(chǎn)品，游走于古典與現(xiàn)代之間。新造型美學受到蒙德里安的啟發(fā)，通過線與色彩的構(gòu)成展現(xiàn)產(chǎn)品外觀的秩序感與節(jié)奏感，以絕對對稱造型體現(xiàn)出平衡與和諧之美，同時兼具古典之美。立體美學利用立體主義的設(shè)計方式，從多個角度詮釋了線條與塊面的組合，在二維平面中營造出三維的立體效果，并且故意避免完全對稱的外形，通過對比產(chǎn)生的不同視覺權(quán)重分布來達到平衡之美。東方美學的設(shè)計靈感來源于中式木制家具，并擺脫傳統(tǒng)家具制式的限制，希望以東方元素詮釋當代人的現(xiàn)代生活方式。

　　從客廳藝術(shù)館的角度出發(fā)，TCL與國內(nèi)最大桌面藝術(shù)數(shù)字媒體點滴藝術(shù)(ArtTouch)合作，將國內(nèi)外知名藝術(shù)家的作品內(nèi)置于系統(tǒng)中，讓藝術(shù)氣息由內(nèi)而外散發(fā)。通過與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蜻蜓FM合作，Living Window內(nèi)置了海量音樂資源，結(jié)合古典音樂的名家解讀，配合日本著名音響品牌安橋的Hi-Fi音響打造“家庭音樂廳”。據(jù)了解，浮窗全場景TV作為“家庭美術(shù)館”將海內(nèi)外知名博物館和藝術(shù)畫作都搬進家里，同時，AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)將提供對應(yīng)的專業(yè)解讀和背景知識拓展，讓孩子、家人都在潛移默化中感受到藝術(shù)氛圍熏陶。

　　從功能來看，Living Window浮窗全場景TV不再是單純的影音輸出硬件，而是隨時在線的大屏智能音箱，不僅如此，它更是有情感、有溫度的24小時全天候智慧“管家”。據(jù)悉，浮窗全場景TV采用先進的“AI多模態(tài)人臉識別”技術(shù)，人工智能小T可以智能識別用戶的年齡、性別、人數(shù)等，智能辨別多用戶關(guān)系，進行影視內(nèi)容智能推薦，讓觀影體驗更加智能。在交互體驗上，浮窗全場景TV首創(chuàng)的180度聲源定位系統(tǒng)，可以通過對聲源位置的精準判斷，使得識音區(qū)域更大，識音準確率更高，用戶更加自由和簡單地控制設(shè)備。

　　同時，浮窗全場景TV已和多個智能家居品牌達成合作，部署小T智能家庭云平臺。包括燈、空調(diào)、安防設(shè)備、掃地機器人等在內(nèi)越來越多的智能設(shè)備的接入，讓用戶可以在家中任何角度實現(xiàn)對全屋智能家居設(shè)備的控制，解放雙手。

　　場景實驗室創(chuàng)始人、新物種實驗計劃發(fā)起人吳聲表示，新物種將不再是討論一個黑科技，而是在討論新居家主義，“人生是一程藝術(shù)之旅，我們所期待的新物種，毫無疑問，它應(yīng)該能夠成為我們感受一切的入口和路由器”。

　　據(jù)了解，Living Window浮窗全場景TV新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價格分別為11999元、19999元，將在線上、線下渠道同價全面上市。

　　

戰(zhàn)略破局，創(chuàng)智慧生活范本

　　值得注意的是，Living Window浮窗全場景TV發(fā)布會現(xiàn)場，還公布了一項戰(zhàn)略性商業(yè)成果??TCL電子與陽光100置業(yè)集團在發(fā)布會現(xiàn)場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過新物種創(chuàng)新實踐，浮窗全場景TV將入駐房地產(chǎn)新物種喜馬拉雅，打造智能化新場景新體驗。雙方將成立合資公司，共同輸出陽光100喜馬拉雅和TCL智能家居產(chǎn)品，促進合作產(chǎn)品的市場化布局。未來TCL電視、陽光100將向運營服務(wù)商及生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)平臺化運營，從而引領(lǐng)全新智能化工作生活方式。

　　渠道布局上，TCL計劃于1年內(nèi)在全國建立1000家浮窗全場景TV獨立體驗館，以便于消費者零距離接觸到這款具備跨時代意義的新物種產(chǎn)品。“這樣的產(chǎn)品一定是跟用戶傳統(tǒng)理解的電視機不同的。在與渠道合作商溝通時，我們一致認為要跟原有的電視機分開銷售。”王成在接受專訪時透露，“大家都看到了這種新物種可能會給市場帶來的影響，即便剛開始的時候它的力量很微弱。既然我們已經(jīng)勇敢地邁出這一步，就會堅持的走下去。”