2019年已經(jīng)過(guò)去了兩個(gè)月的時(shí)間。這兩個(gè)月，家電市場(chǎng)雖然沒(méi)有表現(xiàn)太差，但也沒(méi)有讓人對(duì)未來(lái)抱有太大期望。一切似乎都在波瀾不驚中穩(wěn)步進(jìn)行著。

然而，在這個(gè)波瀾不驚的外表之下，家電市場(chǎng)的內(nèi)核似乎正在悄然變化。

這種變化，來(lái)自滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)出來(lái)。其中，值得關(guān)注的是，這種變化正在由以往的冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類向廚房電器、廚房小家電甚至個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等品類滲透。

前兩年，大家電品類的更新?lián)Q代需求以及消費(fèi)升級(jí)需求，帶動(dòng)了大家電品類的內(nèi)核式增長(zhǎng)。比如，冰箱品類中出現(xiàn)了十字門、多門、抽屜式等多種形態(tài)的高端產(chǎn)品。再比如，卡薩帝推出的“雙子云裳”洗衣機(jī)，在滿足用戶“分開洗滌”的個(gè)性化需求的同時(shí)，也讓生活在“寸土寸金”的大城市的用戶，省去了第二臺(tái)洗衣機(jī)的1平方米的占地面積。

這些變化告訴我們，高端用戶群體，并不是一款高端產(chǎn)品就可以滿足所有高端用戶需求的群體。他們的需求，是因?yàn)楦髯陨顖?chǎng)景不同而產(chǎn)生的各異的個(gè)性化需求。而這種需求的苗頭，今天已經(jīng)出現(xiàn)在各個(gè)家電品類中。

以本屆AWE參評(píng)艾普蘭獎(jiǎng)的產(chǎn)品為例，在廚房小家電中，除了傳統(tǒng)的電飯煲、電壓力鍋以及破壁機(jī)，創(chuàng)新的集成式廚房小家電、泡茶機(jī)、煎烤盤等全新的品類，都將在AWE上驚艷亮相。其中，最具有典型意義的品類是泡茶機(jī)。在這個(gè)品類上，值得關(guān)注的有兩點(diǎn)。一是，多家企業(yè)都不約而同地推出這一產(chǎn)品。二是，每家企業(yè)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的理解和設(shè)計(jì)思路完全不同——有的企業(yè)是按照咖啡機(jī)的思路去做泡茶機(jī)，而有的企業(yè)是按照電水壺的思路去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。而在個(gè)人護(hù)理品類中，僅一個(gè)小小電動(dòng)剃須刀，產(chǎn)品理念已經(jīng)有些百花齊放的意味。比如，滿足男士旅行需求的剃須刀、讓男士體感更舒適的剃須刀……不一而足。

雖然家電市場(chǎng)大勢(shì)波瀾不驚，但一些內(nèi)核式的變化產(chǎn)生的巨大能量，可以讓人預(yù)判到未來(lái)的內(nèi)生式繁榮。即便在今天，我們還無(wú)法判定是類咖啡機(jī)的泡茶機(jī)將在市場(chǎng)上大行其道，還是類電水壺的泡茶機(jī)能夠最終獲得成功，但這種內(nèi)核的變化，必然會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的裂變。雖然至今我們還無(wú)法看好未來(lái)3年家電市場(chǎng)大盤的增長(zhǎng)，但是，我們可以說(shuō)，肯于擁抱這種變化，肯于去做產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，市場(chǎng)上仍然可以看到大把機(jī)會(huì)的存在。