4月25日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)與京東家電、國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)（中國(guó)）聯(lián)合主辦的2019中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇在京舉行。現(xiàn)場(chǎng)，專家學(xué)者與企業(yè)負(fù)責(zé)人共同就房地產(chǎn)調(diào)控大環(huán)境下，傳統(tǒng)一二級(jí)增量市場(chǎng)觸及“天花板”后，如何依靠創(chuàng)新打開(kāi)存量市場(chǎng)，并挖掘新增量空間成為會(huì)議熱點(diǎn)。

受房地產(chǎn)影響，行業(yè)拐點(diǎn)已至
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，2018年，受房地產(chǎn)調(diào)控影響，國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)整體增速放緩，尤其是城市市場(chǎng)逐漸恢復(fù)到存量時(shí)代，未來(lái)行業(yè)整體規(guī)模或?qū)⒕S持在一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)，行業(yè)整體將迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部新動(dòng)能研究室副主任鄒士年也指出：“由于房地產(chǎn)投資與熱水器行業(yè)呈現(xiàn)正相關(guān)性，房地產(chǎn)發(fā)展態(tài)勢(shì)一定程度上預(yù)示了熱水器行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。”
作為房地產(chǎn)配套產(chǎn)業(yè)鏈，受房地產(chǎn)銷售低速的影響，熱水器市場(chǎng)迎來(lái)低位盤(pán)整期。 奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，熱水器行業(yè)與房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性正在逐漸發(fā)生“解耦”。在存量市場(chǎng)時(shí)代，企業(yè)更應(yīng)該用產(chǎn)品、品牌、服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。“可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的熱水器需求拉動(dòng)將與房地產(chǎn)走勢(shì)基本無(wú)關(guān)，反而是消費(fèi)者的生活習(xí)慣、消費(fèi)人群年輕化以及可支配收入增速變化會(huì)對(duì)熱水器行業(yè)產(chǎn)生較大影響，企業(yè)應(yīng)以舒適健康、綠色節(jié)能產(chǎn)品謀求升級(jí)，打動(dòng)人心。”他說(shuō)。

探索模式，新常態(tài)下新思路
市場(chǎng)環(huán)境的變化，決定了企業(yè)思路的轉(zhuǎn)變。2019年也是熱水器企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、探索新模式的階段。以華帝為例，2018年，華帝熱水器板塊已從原廚衛(wèi)板塊中單獨(dú)拆分出來(lái)，并計(jì)劃與凈水業(yè)務(wù)組成獨(dú)立的水系統(tǒng)單元進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。2019年，華帝將持續(xù)推進(jìn)區(qū)域、經(jīng)銷商、價(jià)格等體系變革，以期與其未來(lái)對(duì)熱水器產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位相匹配。
談及應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化，廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司燃熱事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李光斌表示，未來(lái)萬(wàn)和將圍繞產(chǎn)品普及、升級(jí)以及分級(jí)3個(gè)方面來(lái)梳理熱水器事業(yè)的發(fā)展。他認(rèn)為，未來(lái)一二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)會(huì)更趨理性，消費(fèi)需求主要體現(xiàn)在基于真實(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)而做出的升級(jí)計(jì)劃，零冷水、恒溫恒壓等能夠解決傳統(tǒng)熱水器痛點(diǎn)的產(chǎn)品成為“風(fēng)口”。
京東家電廚衛(wèi)大家電熱水器部門(mén)負(fù)責(zé)人楊睦巍分享的數(shù)據(jù)顯示，2018年，京東熱水器品類銷量同比增長(zhǎng)36.2%。其中，電熱水器銷量同比增長(zhǎng)40.7%，燃?xì)鉄崴麂N量同比增長(zhǎng)29.3%。而熱水器細(xì)分類目中，空氣能熱泵、即熱式電熱水器、燃?xì)獗趻鞝t、電熱水龍頭都實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)以上的超高速增長(zhǎng)。
楊睦巍將京東熱水器品類取得好成績(jī)歸因于兩方面，一是消費(fèi)多元趨勢(shì)下，新興品類的快速成長(zhǎng)；二是京東在四至六級(jí)市場(chǎng)的加速下沉。他說(shuō)：“長(zhǎng)三角、華中、西南區(qū)域在京東內(nèi)部的市場(chǎng)份額顯著提升，河南、浙江、安徽、廣西等省級(jí)市場(chǎng)增幅尤為明顯。”

體驗(yàn)為王，家庭舒適健康熱水起步
從專家和企業(yè)的總結(jié)來(lái)看，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，熱水器行業(yè)行進(jìn)的方向?qū)⑾虬踩煽俊⒏吣苄А⒕G色環(huán)保設(shè)計(jì)、舒適健康功能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、建筑一體化、智能化等方向前進(jìn)。海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理盛保敬表示，2019年，海爾引入大數(shù)據(jù)賦能電熱水器戰(zhàn)略，通過(guò)多維傳感技術(shù)，精準(zhǔn)抓取用戶習(xí)慣小數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)熱水按需加熱，杜絕反復(fù)加熱、過(guò)量熱水，實(shí)現(xiàn)省電50%、抑污垢能力增強(qiáng)至90%以及99.99%智能抑菌。
美的則始終以用戶為中心，堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，用戶數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)品研發(fā)企劃，推動(dòng)行業(yè)健康升級(jí)和轉(zhuǎn)型。美的推出6D凈化，磁凈活水等產(chǎn)品供用戶選擇，讓美的凈水熱水器深入人心。對(duì)燃熱則聚焦前端冷水和過(guò)程冷水兩大行業(yè)問(wèn)題，持續(xù)關(guān)注用戶舒適沐浴體驗(yàn)提升。同時(shí)不斷加大基礎(chǔ)技術(shù)，創(chuàng)新技術(shù)的投入，面對(duì)行業(yè)困境，回歸用戶，回歸初心，針對(duì)低碳消費(fèi)，綠色消費(fèi)等趨勢(shì)，我們也為用戶研發(fā)了帶有AI節(jié)電技術(shù)的產(chǎn)品。
A.O.史密斯(中國(guó))熱水器有限公司商務(wù)總經(jīng)理宋光平表示，近年來(lái)，針對(duì)用戶升級(jí)體驗(yàn)的煥新需求，A.O.史密斯再次開(kāi)創(chuàng)了新發(fā)展維度，研發(fā)了單管循環(huán)零冷水解決方案，產(chǎn)品覆蓋高、中、低擋，升數(shù)覆蓋12L~20L全容量段，讓新房、老房用戶都能體驗(yàn)到“龍頭一開(kāi)，熱水就來(lái)”的舒適。