5月21日，距離“2019美學(xué)塑料創(chuàng)新應(yīng)用國(guó)際研討會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱研討會(huì)）開幕還有一個(gè)月的時(shí)間。《電器》記者采訪了以做大美學(xué)塑料市場(chǎng)為己任的上海錦湖日麗塑料有限公司總經(jīng)理辛敏琦。接受采訪時(shí)，他感慨道：“2016年，塑可麗美學(xué)塑料在上海舉辦了業(yè)內(nèi)第一場(chǎng)‘美學(xué)塑料創(chuàng)新應(yīng)用國(guó)際研討會(huì)’，此后，連續(xù)3年，研討會(huì)成功舉辦了3屆，在業(yè)內(nèi)掀起了一場(chǎng)場(chǎng)美學(xué)塑料風(fēng)暴。時(shí)至今日，第四屆研討會(huì)還特別邀請(qǐng)了國(guó)際友商同臺(tái)，希望借助這些塑料“大咖”們的力量，把美學(xué)塑料市場(chǎng)做大。只有把市場(chǎng)做大，美學(xué)塑料才能進(jìn)入‘主賽道’，成為客戶的主流選擇，為下游應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造更大的價(jià)值。”

集思廣益，專注基于塑料的CMF
不同于市場(chǎng)上涉獵廣泛的CMF設(shè)計(jì)，此次研討會(huì)聚焦“基于塑料的CMF演繹”。辛敏琦認(rèn)為，一方面，可塑性極強(qiáng)的塑料是適合工業(yè)化生產(chǎn)，更容易將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意落地為產(chǎn)品，提高設(shè)計(jì)自由度。第二，過去，塑料通過噴漆工藝實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的外觀，制造過程不夠環(huán)保。從這兩點(diǎn)來看，兼具優(yōu)質(zhì)外觀和環(huán)保的美學(xué)塑料可以成為家電企業(yè)進(jìn)行CMF設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手段。
事實(shí)上，經(jīng)過3年多的推廣，不僅是創(chuàng)立美學(xué)塑料概念的上海錦湖日麗塑料有限公司，很多業(yè)界同行也越來越看好美學(xué)塑料的發(fā)展前景，科思創(chuàng)、陶氏、杜邦等國(guó)際塑料大咖紛紛積極響應(yīng)，在研討會(huì)上一起研究、探索美學(xué)塑料的未來。
辛敏琦直言：“隨著美學(xué)塑料研討會(huì)的影響力越來越大，國(guó)際塑料界同行也看到了美學(xué)塑料領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Α！彼M(jìn)一步介紹說：“前兩年，研討會(huì)采取的是‘直營(yíng)店’的形式，嚴(yán)格執(zhí)行我們的市場(chǎng)推廣意圖，先把聲勢(shì)造起來。從第三屆開始，我們引入《設(shè)計(jì)》雜志進(jìn)行合作。今年，我們?cè)俅我氲谌剑ㄆ渌牧现圃焐獭＝窈螅覀兛赡軙?huì)把美學(xué)塑料整個(gè)生態(tài)鏈都引進(jìn)來，包括材料廠、設(shè)計(jì)公司、儀器廠、設(shè)備廠、模具廠等，大家集思廣益，把美學(xué)塑料打造成改性塑料行業(yè)第一大細(xì)分需求品類。到那時(shí)，我們的研討會(huì)可能會(huì)變成美學(xué)塑料生態(tài)鏈最新成果的發(fā)布會(huì)。”

給品牌識(shí)別帶來更多想象空間
此次研討會(huì)探討的CMF更加注重如何提升品牌辯識(shí)度。
為了跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥沼，家電產(chǎn)業(yè)踐行高端化發(fā)展，有的企業(yè)開發(fā)高端化的產(chǎn)品，有的則著力打造高端化的品牌。在辛敏琦看來，無論高端化的產(chǎn)品，還是高端化的品牌，都需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)富有品牌辯識(shí)性，而改善外觀正是提升品牌辨識(shí)性最重要的手段。
辛敏琦進(jìn)一步解釋說：“這一點(diǎn)在時(shí)尚行業(yè)做得很好。以LV、GUCCI品牌為例，人們或許記不清這兩個(gè)品牌的LOGO，但卻對(duì)這兩個(gè)品牌獨(dú)有的紋理設(shè)計(jì)了然于胸，能夠從眾多同類產(chǎn)品中一眼識(shí)別。美學(xué)塑料的努力方向便是這樣，我們希望通過我們的努力，讓極具設(shè)計(jì)感紋理的美學(xué)塑料成為賦予家電品牌識(shí)別性的工具。”
視覺表達(dá)可以傳播品牌信息，表達(dá)品牌理念，但是視覺表達(dá)的“抓手”是材料。辛敏琦認(rèn)為，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師有很多想法，但是必須用好的材料把它呈現(xiàn)出來，好的材料不僅是外觀，還包括抗菌防霉、阻燃、低噪聲等功能性。“為了更加精準(zhǔn)地對(duì)接整機(jī)廠需求，我們不僅要和整機(jī)廠的采購負(fù)責(zé)人、塑料技術(shù)負(fù)責(zé)人對(duì)接，還要和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，甚至是營(yíng)銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、最終消費(fèi)者對(duì)接，掌握整機(jī)廠最初設(shè)想，幫助整機(jī)廠更準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵。”他說。
為了讓觀眾更深入地了解材質(zhì)與視覺表達(dá)的關(guān)系，包括視覺表達(dá)與品牌識(shí)別度的關(guān)系，此次會(huì)議還特別邀請(qǐng)了原耐克公司全球創(chuàng)意總監(jiān)Matthew A.Rhoades、上海世博會(huì)以色列館設(shè)計(jì)者Haim Dotan（渡堂海）、劉與劉創(chuàng)始人劉兵、視覺競(jìng)爭(zhēng)策略專家記豪等，用一天半的時(shí)間，一起分享用品牌戰(zhàn)略武裝CMF的思路，以及在材質(zhì)上落地的方法。