復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓2019年的家電市場(chǎng)變得有些艱難。除洗碗機(jī)等少數(shù)品類(lèi)外，多數(shù)家電產(chǎn)品的內(nèi)銷(xiāo)都受到影響，表現(xiàn)低迷。在已經(jīng)過(guò)去的2019年上半年，這種變化和壓力正逐漸向家電用電熱元件行業(yè)傳導(dǎo)。面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，家電用電熱元件行業(yè)的品牌集中度較2018年有所提升，有望在2019年實(shí)現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展。

壓力漸增，上半年還未“涼涼”
從電熱元件企業(yè)反饋的情況來(lái)看，2019年上半年，家電行業(yè)對(duì)電熱元件的需求表現(xiàn)平穩(wěn)，規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1~5月，空調(diào)產(chǎn)量為9745.87萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.96%；電熱水器產(chǎn)量為1733.79萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.07%。作為電熱元件的兩大應(yīng)用領(lǐng)域，空調(diào)和電熱水器的生產(chǎn)都在按部就班地進(jìn)行，但相較往年，增速卻有所下滑。恒美有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，空調(diào)和電熱水器兩類(lèi)產(chǎn)品是電熱元件的應(yīng)用大戶，總體上已進(jìn)入成熟期，近年來(lái)需求一直處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，雖然整機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)可能有所起伏，但規(guī)模比較穩(wěn)定。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年前5個(gè)月，空調(diào)和電熱水器內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)保持著相對(duì)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是銷(xiāo)量規(guī)模。前4個(gè)月數(shù)據(jù)顯示，出口市場(chǎng)表現(xiàn)均不及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，空調(diào)出口量同比下降5.8%，電熱水器出口量同比下降10.91%。其中，電熱水器出口量出現(xiàn)較大幅度的下降，究其原因，主要是美國(guó)市場(chǎng)動(dòng)蕩造成的影響。
不難看出，雖然家電整機(jī)生產(chǎn)在上半年仍舊保持了較好的增速，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，前景不容樂(lè)觀。談及下半年的需求走勢(shì)，多數(shù)電熱元件企業(yè)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。首先，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)家電行業(yè)的影響不容忽視，從2017年起，房地產(chǎn)調(diào)控、原材料成本暴漲、中美貿(mào)易摩擦等一系列利空因素相繼出現(xiàn)，同時(shí)，空調(diào)整機(jī)市場(chǎng)起伏不定，各種不確定因素讓預(yù)計(jì)家電行業(yè)需求走勢(shì)的難度不斷加大。其次，從6月起，整機(jī)市場(chǎng)的低迷已經(jīng)逐漸傳導(dǎo)到電熱元件行業(yè)，電熱元件企業(yè)或多或少地感受到了“寒意”。但是，由于空調(diào)和電熱水器的旺季都在下半年，轉(zhuǎn)機(jī)猶存。采訪過(guò)程中，某中型電熱元件企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者坦言：“我們下半年的訂單量大幅下降，特別是來(lái)自空調(diào)企業(yè)的訂單。我們已經(jīng)做好下半年過(guò)苦日子的準(zhǔn)備。但是，如果夏天迎來(lái)酷暑，伴隨渠道庫(kù)存的釋放，空調(diào)整機(jī)的生產(chǎn)一定會(huì)重新啟動(dòng)。”
同時(shí)，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)必將撬動(dòng)更大的內(nèi)需潛能，對(duì)于空調(diào)和電熱水器這兩類(lèi)在城市中已經(jīng)高度普及的產(chǎn)品而言，無(wú)疑是新的發(fā)展空間。

行業(yè)洗牌啟動(dòng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)
在漸增的壓力下，家電用電熱元件行業(yè)的集中度較幾年前有了明顯提升。2018年，受環(huán)保限產(chǎn)及供給側(cè)改革等因素影響，不具備規(guī)模生產(chǎn)、自主研發(fā)能力的小型企業(yè)逐漸退出，行業(yè)格局正在重塑。
東方電熱是行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，生產(chǎn)的空調(diào)用電加熱器銷(xiāo)售額占母公司營(yíng)業(yè)收入的70%以上，市場(chǎng)份額近年來(lái)不斷擴(kuò)大。根據(jù)東方電熱2018年年報(bào)，該公司空調(diào)用及小家電用電加熱器的營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，通過(guò)與大客戶開(kāi)展深入合作，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。2018年，空調(diào)用電加熱器大客戶銷(xiāo)售占比進(jìn)一步上升，格力、美的、海爾等前五名客戶銷(xiāo)售收入達(dá)到13.68億元，同比增長(zhǎng)26.40%。
強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)，在規(guī)模、品控、研發(fā)、服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，讓貝克、佐帕斯、恒美等電熱元件企業(yè)脫穎而出。更多的市場(chǎng)份額，開(kāi)始由中小企業(yè)流入具有品牌優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)手中。
貝克電熱科技（深圳）有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李躍平對(duì)于公司2018年至今的業(yè)績(jī)表示滿意。“我們家電業(yè)務(wù)的開(kāi)展，并沒(méi)有受到大環(huán)境的影響，訂單很充足，整體表現(xiàn)很好。”據(jù)他介紹，2018年，貝克在電烤箱、咖啡機(jī)以及“煤改電”熱泵產(chǎn)品領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)上漲的主要?jiǎng)恿Α目蛻舳藖?lái)看，三星、伊萊克斯等企業(yè)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大。同時(shí)，為了更好地服務(wù)客戶，貝克今年將泰國(guó)工廠的產(chǎn)能擴(kuò)大了1倍。
同為外資企業(yè)的佐帕斯，也是全球電熱元件行業(yè)中擁有較強(qiáng)制造和研發(fā)能力的企業(yè)。杭州佐帕斯工業(yè)有限公司董事總經(jīng)理崔景潭博士告訴《電器》記者，公司的家電業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)平穩(wěn)，具體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)有所不同。其中，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)與去年同期相比基本持平，冰箱業(yè)務(wù)同比略有增長(zhǎng)；咖啡機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為搶眼，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
作為一家研發(fā)、生產(chǎn)電熱管及各類(lèi)電熱元器件的專(zhuān)業(yè)廠商，恒美先后在廣東順德和安徽蕪湖建立了大型電熱管生產(chǎn)基地。兩大工廠布局，可以輻射廣東及安徽兩大家電產(chǎn)區(qū)。恒美有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年上半年，銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是在空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的情況下，獲得了客戶的肯定，將原有的市場(chǎng)份額牢牢握在手中。
談及未來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，崔景潭表示，首先，佐帕斯擁有全球客戶資源和良好的品牌口碑；第二，持續(xù)的創(chuàng)新研發(fā)能力，過(guò)硬的制造工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量；第三，擁有全球布局的能力，可以響應(yīng)家電企業(yè)全球化的發(fā)展需求。恒美有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)家電客戶的需求，恒美不僅可以實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)，規(guī)模生產(chǎn)也讓公司在原材料采購(gòu)上擁有了更多的成本優(yōu)勢(shì)。
《電器》記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，這幾家企業(yè)雖然服務(wù)的客戶類(lèi)型、主攻的領(lǐng)域各不相同，但是一些共性讓他們成為承壓能力更強(qiáng)的企業(yè)，如生產(chǎn)規(guī)模較大、產(chǎn)品研發(fā)能力和服務(wù)意識(shí)較強(qiáng)等。

構(gòu)建更健康的供求生態(tài)
供求關(guān)系是采訪中無(wú)法繞開(kāi)的話題。經(jīng)歷2017年原材料價(jià)格上漲之后，電熱元件企業(yè)和家電企業(yè)的供求關(guān)系得到了進(jìn)一步發(fā)展。不少企業(yè)為了應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲，甚至協(xié)商預(yù)留價(jià)格浮動(dòng)空間，避免原材料價(jià)格浮動(dòng)可能引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。
“整體來(lái)看，目前的供求生態(tài)是比較健康的，但是仍有可以優(yōu)化的空間。”崔景潭表示，先期的聯(lián)合開(kāi)發(fā)將有利于推動(dòng)行業(yè)的共同發(fā)展。“我認(rèn)為，先導(dǎo)性的研發(fā)合作，對(duì)于家電企業(yè)和電熱元件企業(yè)的發(fā)展都非常有利。”正如他所言，不少電熱元件的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，如果可以在家電產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目初期就參與其中，共同研發(fā)，不僅可以更好地實(shí)現(xiàn)需求匹配，還能縮短開(kāi)發(fā)周期。
伴隨著家電消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，家電企業(yè)對(duì)電熱元件的需求也開(kāi)始持續(xù)提升。一位已經(jīng)在電熱元件行業(yè)從業(yè)多年的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電品牌的品質(zhì)要求提升十分明顯，我們的制造工藝和產(chǎn)品性能也隨之大幅提升。相比較而言，國(guó)內(nèi)電熱元件企業(yè)的議價(jià)能力略弱，聚焦高端市場(chǎng)、主要服務(wù)國(guó)際品牌的外企的情況則相對(duì)好一些。”
雖然整體市場(chǎng)向高端化發(fā)展，但2019年的情況似乎令電熱元件行業(yè)有些憂慮。問(wèn)題主要在于，空調(diào)和電熱水器上半年市場(chǎng)都在進(jìn)行促銷(xiāo)，雖然保證了銷(xiāo)量規(guī)模，但是整機(jī)企業(yè)促銷(xiāo)主力的機(jī)型是價(jià)格較低的低端機(jī)型。在低迷的市場(chǎng)背景下，家電企業(yè)對(duì)于成本的控制更加嚴(yán)格，一些電熱元件企業(yè)為了保住市場(chǎng)份額，不得不放棄利潤(rùn)，以維持與客戶的關(guān)系。有企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“我們今年的空調(diào)業(yè)務(wù)基本是不掙錢(qián)的，倘若低迷期持續(xù)比較久，我們可能會(huì)長(zhǎng)期處于利潤(rùn)較低的狀態(tài)，這對(duì)于企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展是不利的。”