也許你玩過香奈兒的“Coco Café”，優(yōu)衣庫的魔方屋，vivo lab等等各種形式的快閃店活動，并深有體會地總結(jié)出一句話“體驗5分鐘，排隊2小時”。但是你真的很難在以冰冷機器為主角的空調(diào)行業(yè)，體驗一次集產(chǎn)品、游戲、K歌、跳舞、飲品眾多元素，吃喝玩樂唱，又嗨又時尚的快閃店。

為此，就在818嗨購節(jié)期間，奧克斯用創(chuàng)意和行動突破行業(yè)的一般想象，為用戶打造了一場前所未有的“娛樂購物”盛宴。并在短短2天時間，在空調(diào)銷售的淡季創(chuàng)造出一片“熱火朝天”的搶購局面。

8月17 -18日，奧克斯空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)直賣橙色風(fēng)暴快閃巡展首站在南京啟動，僅2天的快閃店，以明亮、動感的色調(diào)渲染了奧克斯品牌及其用戶，為這個狂熱的季節(jié)帶來了清涼和充滿驚喜的體驗。接下來會有更多城市加入“橙色風(fēng)暴”行列，撩動每顆年輕而躁動的心。

把握年輕人的動脈，閃動新生代

作為家電業(yè)最具互聯(lián)網(wǎng)基因，最懂互聯(lián)網(wǎng)消費群的空調(diào)品牌，奧克斯從未讓時尚年輕一族失望過。

以“互聯(lián)網(wǎng)直賣”為主題，以文化、體驗、產(chǎn)品三大元素匠心設(shè)計，以稀缺性、時效性、多元共融的沉浸式體驗，迅速集聚人氣，奧克斯如今在2020冷年空調(diào)市場大幕甫一拉開之際，就迅速刮起一場“橙色風(fēng)暴”。

不同于線上網(wǎng)店，線下實體店的銷售模式，奧克斯空調(diào)“直賣風(fēng)暴”快閃店外形設(shè)計和功能設(shè)計都極具個性，顛覆你原有的印象和認知。

首先大量采用半透明材質(zhì)，橙色點綴其間，背面配有舞臺區(qū)。其次，設(shè)置了“產(chǎn)品拆解傳送帶區(qū)AUX光機、語音冷熱艙、雪龍?zhí)朧R體驗”等多個體驗專區(qū)。

進入快閃店內(nèi)的每個人，都能以可視化的方式了解奧克斯品質(zhì)空調(diào)內(nèi)部結(jié)構(gòu)；與智能空調(diào)進行人機互動；在VR專區(qū)和南北極科考隊一起領(lǐng)略南極的神奇。

此外現(xiàn)場還有街舞、歌唱大賽，吸引大批90后乃至95后年輕人為之追捧，并紛紛借助社交媒體實時分享互動，成為打卡新地標，青春、時尚、娛樂、共享，一個都不少。用事件性營銷手法迅速達到了現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)。

深知誰能與新生代實現(xiàn)高效良性溝通，做到目標用戶下沉，就能把握住新消費趨勢的動脈。站在市場引爆新一輪的起點上，奧克斯借助快閃店這一年輕用戶群喜聞樂見的形式，進一步抓住了消費年輕化、體驗場景化、傳播多元化特點，率先與90、00后新生代構(gòu)建溝通紐帶。

打造立體化品牌體驗，品牌和用戶玩起來

提起奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣模式，除了家電業(yè)內(nèi)人士和合作商家外，對于普通消費者而言，還具有質(zhì)優(yōu)價優(yōu)、時尚設(shè)計的產(chǎn)品標簽。

如今，隨著“直賣風(fēng)暴 橙意來襲”快閃店巡展的落地，徹底打破了產(chǎn)品、文化、品牌的邊界，明確“互聯(lián)網(wǎng)直賣”的差異化創(chuàng)新主題，利用線下創(chuàng)意性的體驗場景的設(shè)計，吸引消費者長時間的逗留，而線下浸入式的體驗營銷，讓用戶和品牌之間產(chǎn)生情感的共鳴。

在中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建看來，“奧克斯空調(diào)快閃店為我們提供了一個場景，讓品牌和消費者‘玩起來’、‘樂起來’，互聯(lián)網(wǎng)直賣這種模式、所帶來的產(chǎn)品、所打造的服務(wù)、所傳遞的品牌調(diào)性，都集中在一個‘空間中’淋漓展現(xiàn)，更為轉(zhuǎn)型變革中的家電產(chǎn)業(yè)開辟新賽道”。

這是一個體驗經(jīng)濟主導(dǎo)的時代，品牌巡展、快閃店的盛行，背后正是消費升級和品牌傳播迭代的化學(xué)蛻變。奧克斯空調(diào)搭建的快閃店，將線下場景與互聯(lián)網(wǎng)直賣模式充分聯(lián)動，整合兩線營銷，為2020冷年的空調(diào)產(chǎn)業(yè)開局標注入了明亮、跳躍、青春的橙色。