近年來，隨著中國制造業(yè)國際化步伐的加快，越來越多的企業(yè)已經(jīng)不局限于“埋頭苦干”，也愿意“吆喝好生意”在品牌宣傳上展開更多嘗試，以謀求品牌全球化目標(biāo)。事實(shí)上，關(guān)注產(chǎn)品和關(guān)注品牌兩者并不沖突，這是當(dāng)下中國自主品牌“走出去”的主要驅(qū)動(dòng)力。

家電企業(yè)格力電器是中國民族品牌，也是世界名牌。格力目前已在全球214個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，其自主品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界160多個(gè)國家和地區(qū)。

為何格力的自主品牌全球化成就如此亮眼？筆者在格力電器第三屆海外經(jīng)銷商大會(huì)的報(bào)道中有了答案，這離不開自主品牌系統(tǒng)化管理、自主創(chuàng)新核心技術(shù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

（圖為格力電器第三屆海外經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場）

自主品牌系統(tǒng)化管理：打造合作共贏新常態(tài)

對(duì)于企業(yè)來說，品牌是無形資產(chǎn)、無價(jià)之寶。對(duì)于中國企業(yè)來說，要想真正成功“走出去”，更是要牢牢把握住品牌建設(shè)的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，強(qiáng)化自主品牌的系統(tǒng)化管理是必不可少的重要推手。

在讓世界愛上中國造的國際化進(jìn)程中，格力積極探索自主品牌建設(shè)的有效管理路徑和方法。 從最早期不同海外市場各自發(fā)展，到2015年起兩年一屆的格力海外經(jīng)銷商大會(huì)，由全球各地160多個(gè)國家的300多位格力經(jīng)銷商共同交流分享品牌推廣經(jīng)驗(yàn)；從原本定期化的海外經(jīng)銷商大會(huì)，升級(jí)為現(xiàn)如今常態(tài)化的格力海外自主品牌管理中心……

品牌建設(shè)管理模式的系統(tǒng)化升級(jí)大大助力了格力海外市場從貿(mào)易型向品牌建設(shè)型合作方式的轉(zhuǎn)變，讓格力真正意義上實(shí)現(xiàn)了與海外經(jīng)銷商合作共贏的全球化新常態(tài)。

自主創(chuàng)新的核心技術(shù)：在“微笑曲線”高端掌握國際話語權(quán)

相關(guān)報(bào)道顯示，在我國出口產(chǎn)品中，自主品牌產(chǎn)品的比例僅為10%左右，絕大多數(shù)仍為貼牌、代加工產(chǎn)品。究其原因，關(guān)鍵還是缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)。因此，要想讓中國自主品牌“走出去”，離不開憑借自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，向“微笑曲線”高端攀登。

通過自主創(chuàng)新的核心技術(shù)擁有海外市場的自主品牌話語權(quán)，格力交出了滿分答卷。例如被鑒定為“全球首創(chuàng)、國際領(lǐng)先”的格力光伏技術(shù)，為美國鳳凰城世貿(mào)中心、美國三藩市農(nóng)場、沙特達(dá)曼科技大學(xué)等多個(gè)國家、不同領(lǐng)域提供了“不用電費(fèi)”的全新優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)，廣受全球各國用戶的喜愛。

在此基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新的核心技術(shù)還必須與用戶需求緊密結(jié)合，根據(jù)不同國家、地區(qū)的不同用戶需求因地制宜進(jìn)行創(chuàng)新，方能實(shí)現(xiàn)中國自主品牌屹立于世界品牌之林的目標(biāo)。還是以格力為例，格力自主研發(fā)、“國際領(lǐng)先”的三缸雙級(jí)變?nèi)輭嚎s機(jī)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)-35℃超低溫制熱，有效解決了北美、加拿大等極寒國家和地區(qū)用戶的冬季制熱需求，從而為格力自主品牌打開北美市場提供了“定制化”的核心技術(shù)支撐。

（圖為格力電器第三屆海外經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場）

也正是由于格力致力于自主創(chuàng)新研發(fā)核心技術(shù)，近年來，在專利榮譽(yù)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面，格力廣受國際權(quán)威組織和歐美發(fā)達(dá)國家認(rèn)可——參與CSA（加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)）發(fā)布的CAN/CSA C22.2 No. 60335-2-40:2017版標(biāo)準(zhǔn)制定、榮獲SGS全球首張北美認(rèn)證授權(quán)實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)證書、成功主辦ISO/TC86/SC6空調(diào)與熱泵國際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議和IEC/TC 82 JWG1/WG3/WG6光伏國際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議……格力在國際科技領(lǐng)域的累累碩果，詮釋了其致力于為中國自主品牌走向世界貢獻(xiàn)的技術(shù)力量。

新全球化時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)自主品牌“走出去”，需強(qiáng)化自主品牌系統(tǒng)化管理和堅(jiān)持自主創(chuàng)新掌握關(guān)鍵核心技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，這一點(diǎn)，格力做出了表率。