疫情下的機遇，洗碗機行業(yè)有望迎來快速發(fā)展
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?本文來源： 《電器》雜志 作者： 李曾婷，由 電小二 整理編輯！轉載請注明來源！
己亥年末，庚子歲首，一場突如其來的新冠肺炎疫情席卷中國。隨著消費者健康防護意識的不斷增強，居家生活中如何殺菌、消毒成為時下最熱門的話題，與飲食、餐具相關的消毒措施更是得到高度重視。一時間，以洗碗機為代表的廚房健康家電迅速走紅，消費需求大幅提升。疫情之下，免安裝的臺式洗碗機成為眾多家庭首選。隨著消費者對洗碗機產品的認知度大幅提升，當物流、線下渠道和售后服務全面恢復后，洗碗機行業(yè)或將迎來快速發(fā)展。
消費需求提升，臺式產品大賣
在廚電市場整體乏力的情況下，洗碗機作為新興品類，2019年的市場表現依然可圈可點。奧維云網（AVC）數據顯示，2019年，洗碗機線上市場銷售額增幅為22.9%，線下市場增幅為31.6%。2019年末，業(yè)界對洗碗機行業(yè)下一年發(fā)展趨勢的預測為“將穩(wěn)步發(fā)展”。
然而，2020年初疫情突發(fā)，洗碗機行業(yè)迎來不一樣的發(fā)展。1月27日，在國家衛(wèi)健委高級專家、中國工程院院士李蘭娟公開表示“洗碗機和消毒柜，能夠防止各種傳染病通過消化道傳播”后，洗碗機成為不少消費者的“新寵”，關注度大幅提高。在疫情期間，蘇寧平臺洗碗機搜索量同比增長283%。京東數據顯示，洗碗機在春節(jié)期間（初一至初九）銷量增長同比翻番。
疫情發(fā)生后，消費者對餐廚清潔的重視度大幅提高，而洗碗機作為餐具、食物消毒的有力武器，用戶購買意向大幅提升。但就產品銷售規(guī)模來看，部分業(yè)內人士認為，增幅并不會很大，甚至有可能呈現微降。“疫情對有益健康安全的產品帶來紅利是事實，但其實整體家電行業(yè)在1~2月都呈現負增長。”老板電器有關負責人分析稱，“銷量跟疫情的走勢相關，目前仍處于隔離期，整體市場銷售相關的硬件受到影響較大。”
從產品品類來看，臺式洗碗機市場占比大幅提升。奧維云網（AVC）數據顯示，2020年前7周，洗碗機線上市場銷量TOP5機型中，有4個機型為臺式洗碗機。對此，杭州松下廚衛(wèi)空間事業(yè)部廚房空間商品企劃部部長金向平解釋道：“疫情期間，產品安裝不便利，而臺式洗碗機不需要安裝，購買后可直接使用。同時，在此期間購買洗碗機的家庭多為已裝修家庭，并沒有預留嵌入式洗碗機的位置，而對洗碗機又存在需求，因此會購買可以單獨擺放的臺式產品或獨立式產品。”
另外，臺式洗碗機價格相對較低，對首次購買的家庭而言，更有吸引力。美的廚熱事業(yè)部洗消產品總監(jiān)許平平表示，目前，許多家庭是解決洗碗機從無到有的問題，他們當中許多人對洗碗機的了解不多，因此更愿意先購買價格便宜、安裝方便的臺式洗碗機。
特殊時期，緊急啟動服務新政策
疫情期間，對外接觸會增加疫情傳播風險，不利于開展售后服務。然而，作為洗碗機品類中的主流產品，嵌入式洗碗機和水槽式洗碗機都需要安裝。為此，部分企業(yè)在疫情期間緊急啟動了新的服務政策，最大限度保障用戶的切身利益，為消費者提供暖心周到的售后服務。
推動線上服務成為許多企業(yè)的首要選擇，通過視頻、微信公眾號、電話等形式幫助用戶完成簡單的售后服務問題，減少人員接觸，保障用戶和服務工程師的健康安全。例如，華帝在疫情期間推出“零接觸安心服務”。組織6000余位服務工程師為用戶提供專業(yè)在線解答，引導用戶自助服務、遠程故障排查，減少用戶對外接觸風險，同時出臺上門服務承諾書并嚴格執(zhí)行。
博西家電也及時推出“全程安全服務”，以盡量減少人員接觸的方式，守護用戶和員工的健康與安全。其中包括線上自助服務，通過此用戶可進行幾步簡單的操作，及時了解有關安裝、保養(yǎng)和故障維修等方面的信息。
另外，企業(yè)也在第一時間組織全國經銷商及門店人員做好安全防護教育與知識普及工作，出臺全國門店消毒、衛(wèi)生管理工作規(guī)范。對于必須提供上門服務的情況，企業(yè)會嚴格要求售后服務人員做好全方位保護措施。例如，老板電器根據當地新冠肺炎防控管理要求，與用戶協商上門服務時間，并對上門服務的工作人員作出嚴格要求，保證在特殊時間為每一位用戶提供安全放心的上門服務。方太則緊急編寫了《方太安心服務指南》，對于需要上門服務的員工，提出了七項嚴格防疫措施，確保在特殊時期，保障服務質量的同時，保護用戶和員工的安全。
洗碗機VS消毒柜，各有千秋
特殊時期，消費者對洗碗機的關注點不再是“能否洗干凈”，而是將衡量的重點變?yōu)椤跋境毙阅堋?/strong>然而，洗碗機和消毒柜都帶有“消毒”功能，消費者在選購時經常會對兩類產品進行對比。金向平表示：“這兩款產品各有優(yōu)缺點。消毒柜在消毒方面更加專業(yè)，但功能比較單一；洗碗機可以實現清洗加消毒，功能更全面。”
消毒柜消毒等級分為一星級和二星級，其中二星級要求更高，要求有效殺滅乙肝病毒、大腸桿菌、螺旋桿菌等頑固性病毒。許平平坦言，當前洗碗機產品中的消毒功能，很少有企業(yè)能達到消毒柜二星級標準，因此，單從消毒功能來看，不如消毒柜專業(yè)。“但是，即使二星級標準的消毒柜也不能達到百分百除菌，因此，如果餐具洗不干凈，消毒柜中仍然會存有細菌，當消毒柜停止工作后，細菌會快速滋生。”許平平進一步指出，“洗碗機具有清洗功能，不僅可以將餐具清洗得更干凈，也會對洗碗機內部進行清洗，降低了細菌滋生的隱患。”
同時，洗碗機可消毒的餐具材質范圍也更廣。據博西家電有關負責人介紹，消毒柜多采用電熱、紫外線、臭氧或相互結合的消毒方式，但對嬰兒奶瓶、奶嘴、玩具和其他硅膠類產品使用臭氧消毒一段時間后，均對材質有不同程度的損傷，會影響健康使用，所以嬰兒的餐具及玩具均不建議使用消毒柜臭氧消毒。相較而言，洗碗機在洗滌、烘干、除菌方面都可以搞定，真正實現解放雙手。同時，洗碗機對于陶瓷、玻璃、塑料、硅膠材質均可洗凈，對于嬰兒奶瓶、玩具等都可以洗得干凈又健康。
隨著消費者對洗碗機消毒功能的重視，一些企業(yè)開始調整產品宣傳重點。某業(yè)內人士表示，疫情期間，已經有不少品牌開始主打洗碗機的消毒功能，這個宣傳風向之后還將持續(xù)很長一段時間。“這并沒有問題，但需要好的產品和技術作支撐。”他表示，目前各品牌洗碗機消毒技術參差不齊，尤其是一些中小品牌消毒技術水平較差。
因此，為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，針對洗碗機消毒功能的標準正在起草中。據許平平介紹，該標準于2019年開始起草，本計劃2020年下半年完成制定，隨著疫情爆發(fā)導致消費者對洗碗機消毒功能關注度的提升，該標準將加快起草速度，爭取上半年完成制定。
短期存困難，長期向好趨勢不改
沒有一個冬天不可逾越，病毒肆虐的當下，亦如是。春天如約而至，疫情防控也頻頻傳出好消息。洗碗機行業(yè)開始有序復工，而疫情對行業(yè)的影響還在繼續(xù)。
首先，消費者對洗碗機的認知度正在提升。洗碗機作為舶來品，已進入中國市場20余年，但在中國市場的普及程度仍然很低。金向平表示，當前洗碗機普及度不足1%，相比消毒柜約30%的普及度而言，依然很低。此次疫情讓更多的消費者開始關注洗碗機，認知度大幅提高。然而，目前由于洗碗機特殊的售賣和服務流程，當前認知度轉化為銷售的障礙也同時變大。
其次，對制造企業(yè)的影響。方太有關負責人指出，開工延后、原材料不足、資金短缺、管理難度上升、線下市場銷售和服務受阻等，都是企業(yè)必須正視的困難，疫情也對行業(yè)交流有影響。“出于防控疫情的要求，AWE2020等大型展會均延期舉行。一些重要的家居家電品牌無法在上半年發(fā)布新品，行業(yè)內部的線下交流幾乎停滯。”對此，方太有關負責人提出應對措施：穩(wěn)定并優(yōu)化現金流管理、探索新的銷售渠道和場景、以數字化手段升級供應鏈、積極建設團結的企業(yè)文化。
疫情結束后，洗碗機需求或將面臨激增，從而導致品牌格局和產品趨勢發(fā)生變化。華帝有關負責人表示，洗碗機作為健康家電角色，用戶需求及購買欲望都大幅提升，因此會有更多的品牌布局搶占份額，市場競爭將更加激烈。在此影響下，洗碗機市場集中度將持續(xù)分散，頭部品牌持續(xù)變化，尾部品牌洗牌加劇。
當前，臺式洗碗機銷售占比迅速提升，但隨著疫情結束，物流和售后服務完全恢復后，嵌入式產品仍然會成為市場主力，而臺式產品將退居二線。
就市場規(guī)模來看，疫情雖然在短期內影響了洗碗機市場的銷售，但市場需求仍然存在，行業(yè)長期向好趨勢將不會發(fā)生改變。在全年的市場銷量中，第一季度市場占比本就較低，對全年的規(guī)模影響并不大。同時，疫情只是將洗碗機市場需求釋放周期延后，疫情后期的報復性消費以及消費認知提升帶來的新一波需求，會導致整個市場呈現出前“低”后“高”的態(tài)勢。據許平平預測，2020年洗碗機市場規(guī)模將實現35%~40%的增長。
如今，主流品牌均已做好準備，迎接疫情后的市場需求激增。老板電器有關負責人表示：“我們主要做的工作是勤練內功，根據疫情預判，我們預計未來會迎來一次補償型消費。老板洗碗機一直以用戶為中心，疫情過后會加大目前用戶對除菌健康類的需求滿足，推進技術預研落地，打好一場技術突破戰(zhàn)。更好的服務我們客戶和消費者。”
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