2020年，8K電視本可以借著東京奧運(yùn)會(huì)8K賽事轉(zhuǎn)播的東風(fēng)，迎來(lái)一波普及，從而加速8K視覺(jué)時(shí)代的到來(lái)。然而，受疫情影響，包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的不少重大賽事均宣布延期，這無(wú)異于一盆冷水。在這樣的變故下，備受關(guān)注的8K電視2020年的市場(chǎng)還有戲嗎？

頭部品牌積極布局，但銷售不如預(yù)期

原定于2020年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)有一個(gè)與彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)的亮點(diǎn)——日本NHK電視臺(tái)將以8K信號(hào)轉(zhuǎn)播所有賽事，之后舉辦的北京冬季奧運(yùn)會(huì)也宣布將采用8K進(jìn)行直播，因此8K顯示設(shè)備需求快速增長(zhǎng)成為必然趨勢(shì)。

基于此，過(guò)去幾年，各大主流家電廠商均大力布局8K領(lǐng)域，提前卡位市場(chǎng)。自2018年起的重要展會(huì)，都能看到8K電視的身影。2019年8K電視從概念走向現(xiàn)實(shí)，很多廠商都發(fā)布了量產(chǎn)級(jí)產(chǎn)品并把它們推向市場(chǎng)。截至目前，創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌，夏普、三星、索尼、飛利浦等外資品牌均已開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)銷售8K電視。

盡管業(yè)內(nèi)普遍將8K電視視為新爆點(diǎn)，積極布局，但實(shí)際銷售情況遠(yuǎn)不如預(yù)期。IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，2019年，8K電視全球出貨量接近12萬(wàn)臺(tái)。這與其2016年底與2018年底預(yù)測(cè)的2019年銷量將為100萬(wàn)臺(tái)和43萬(wàn)臺(tái)相比，相差甚遠(yuǎn)。顯然，8K顯示技術(shù)還沒(méi)有做好接手主流市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

究其原因，對(duì)于消費(fèi)者而言，8K電視仍然是新鮮事物，目前產(chǎn)品的價(jià)格較高且節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏，嚴(yán)重拖累了增長(zhǎng)。

夏普中國(guó)區(qū)黑電總經(jīng)理陸祖榮認(rèn)為，當(dāng)前8K電視普及率低的關(guān)鍵問(wèn)題是價(jià)格過(guò)高。“首先，8K電視是高科技產(chǎn)物，各品牌在技術(shù)研發(fā)方面的投入都非常大，因此會(huì)分?jǐn)偟疆a(chǎn)品上；其次，當(dāng)下8K面板、8K芯片成本較高；第三，品牌目前均將8K電視定位于高端市場(chǎng)，因此在產(chǎn)品外觀、材料等方面都會(huì)選擇最好的。”陸祖榮表示，這三方面是8K電視價(jià)格居高不下的主要原因。

2020年，更多品牌開(kāi)始上市銷售8K電視。夏普、三星、索尼等品牌都表示將拓寬產(chǎn)品線，推出更多尺寸的8K電視，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇。參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌和新品增多，為突破價(jià)格瓶頸帶來(lái)更多可能。

據(jù)IHS Markit預(yù)測(cè)，2020年8K電視出貨量將超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)，并在2023年進(jìn)一步升至300萬(wàn)臺(tái)。

東京奧運(yùn)會(huì)延期，行業(yè)普及步伐放緩

事實(shí)上，超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)的出貨量是在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)如期舉行的基礎(chǔ)上做出的預(yù)測(cè)。雖然東京奧運(yùn)會(huì)延期后的具體時(shí)間尚未確定，但推至2021年已成定局。8K電視的普及腳步也勢(shì)必會(huì)因此而放緩。

8K技術(shù)可以大幅提高體育賽事的觀看體驗(yàn)。與之相輔相成，奧運(yùn)會(huì)也是展示8K技術(shù)的一個(gè)絕佳舞臺(tái)。因此，過(guò)去兩年，許多彩電廠商布局8K，為此次奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播蓄力。隨著東京奧運(yùn)會(huì)延期，各企業(yè)在8K電視領(lǐng)域的精彩表演也將隨之延期。多位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)均表示，東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)8K電視行業(yè)的影響只是短期的，彩電向8K發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生改變。

對(duì)于8K行業(yè)而言，東京奧運(yùn)會(huì)延期不全是損失。有業(yè)內(nèi)人士指出，這一年，將為企業(yè)帶來(lái)升級(jí)技術(shù)、擴(kuò)大產(chǎn)能的時(shí)間，產(chǎn)量和產(chǎn)品型號(hào)的攀升，將為8K電視帶來(lái)價(jià)格下探的空間，技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)紅利的趨勢(shì)也將愈發(fā)明顯。他說(shuō)：“一年后，產(chǎn)品更成熟、價(jià)格更令人容易接受，還有奧運(yùn)會(huì)8K賽事轉(zhuǎn)播的推動(dòng)，8K電視的普及效果將更好。”

此外，東京奧運(yùn)會(huì)并不是唯一一個(gè)展示8K顯示技術(shù)的良機(jī)。自2019年起，彩電廠商已經(jīng)開(kāi)始和重點(diǎn)賽事進(jìn)行深度合作。例如，2019年，夏普的8K技術(shù)已在成都世界警察與消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)、武漢世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)、鄭州少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)上得以應(yīng)用。其中，成都世界警察與消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)首次進(jìn)行8K開(kāi)幕式直播，信號(hào)由中國(guó)電信支持，轉(zhuǎn)播設(shè)備和技術(shù)由夏普支持。2020年春晚，中央廣播電視總臺(tái)采用“5G+8K”技術(shù)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位拍攝，讓國(guó)人更進(jìn)一步了解了8K顯示技術(shù)。

截至目前，全球各大賽事均已延期。也就是說(shuō)，2021年將成為賽事扎堆的體育大年。隨著越來(lái)越多賽事采用8K直播，按照傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大型賽事對(duì)于電視機(jī)銷售本就具有很大拉動(dòng)作用，蓄力已久的8K領(lǐng)域，在2021年的表現(xiàn)值得期待。