時至年尾，回顧2020年，新冠肺炎疫情的陰霾雖然使得冰箱市場受到了一定影響，但也激發(fā)了消費者對于改善冰箱存儲體驗的需求，中國冰箱市場持續(xù)向高端化進軍。作為高端市場的領軍品牌，博西家電推出了多款冰箱新品，在秉承德系精工品質(zhì)，在為中國消費者健康生活保駕護航的同時，不斷通過技術創(chuàng)新刷新消費者的使用體驗。

堅持消費者導向，緊扣年度“健康”大勢

2020年，消費需求因“疫”而變，“健康”當之無愧地成為本年度家電市場最受關注的需求，冰箱市場也不例外。疫情期間，宅在家中的人們逐漸發(fā)現(xiàn)，自己不僅需要一臺冰箱，更需要一臺“健康冰箱”——它要盡最大可能地保證囤積的食材持久、新鮮，幫助人們在特殊時期更好地捍衛(wèi)健康。

作為中國冰箱市場的領軍品牌，博西家電敏銳地捕捉到消費者需求的轉(zhuǎn)變，并根據(jù)消費者的實際需求進行產(chǎn)品研發(fā)，滿足消費者在疫情期間對于“健康”的迫切需求。博西家電有關負責人告訴《電器》記者，“博西家電一直致力于為消費者提供領先科技裝備的升級產(chǎn)品組合，并根據(jù)消費者的實際需求進行產(chǎn)品研發(fā)，推出解決消費者痛點的產(chǎn)品。面對疫情期間復雜的冰箱市場，博西家電始終堅持‘以消費者為導向’的核心理念，堅守高端定位，將科技與創(chuàng)新作為企業(yè)不斷發(fā)展的驅(qū)動因素，設計和銷售真正滿足消費者需要的產(chǎn)品。”

博世雙擎冷動力多門冰箱臻享版KFF98AA63C正是在這樣的理念下推出的年度新品，可以滿足消費者安心存儲的需求，保證全家人的健康膳食。首先，這款產(chǎn)品搭載的鉑金凈風系統(tǒng)可實現(xiàn)99.99%的有效抗菌率，滿足疫情期間消費者對冰箱除菌抑菌功能的需求。其次，得益于雙擎冷動力系統(tǒng)和零度維他保鮮技術的雙重加持，它擁有強勁的保鮮性能，可以讓食材實現(xiàn)更健康、更長久的保鮮。一方面，博世雙擎冷動力多門冰箱臻享版KFF98AA63C采用雙壓縮機雙循環(huán)系統(tǒng)制冷技術，能夠高效制冷，食材冷凍速度節(jié)省40%，急速鎖鮮，守護食材原鮮風味；另一方面，配合博世家電經(jīng)典的零度維他保鮮技術，讓食材在溫度接近0℃同時不低于0℃的環(huán)境下，實現(xiàn)±0.1°C精準控溫，果蔬實現(xiàn)3倍長久保鮮。此外，605L的超大容積能夠有效滿足人們在疫情期間因囤積食物而增長的存儲需求。

即使沒有這場突至的疫情，“健康”也注定是冰箱行業(yè)未來發(fā)展的重要方向。博西家電對于冰箱“健康”的理解就已經(jīng)先人一步，早在2002年，其零度保鮮技術就已面世。如今，博西家電對于“健康”的構想，已經(jīng)遠遠超越眼下被疫情放大的基礎需求。

“冰箱作為傳統(tǒng)的三大家電之一，長期在家庭中扮演著至關重要的角色，也是高品質(zhì)家居生活的一項重要指標。”在博西家電有關負責人看來，新鮮是食材的靈魂，消費者從要求食物不變質(zhì)到確保食材新鮮且營養(yǎng)物質(zhì)不流失，再到如今越來越多的消費者開始關注智能化儲鮮，冰箱早已不只是家庭中單純的儲鮮工具，而成為提升生活品質(zhì)的重要組成部分，更是未來智能家居健康場景的重要一環(huán)。他表示，未來，博西家電將進一步探索更多領先技術在智能家居領域應用的可能性，挖掘中國用戶在食物冰箱產(chǎn)品，甚至在廚房場景中的痛點，圍繞用戶需求快速更新迭代，為中國智能家居領域注入新活力。

在中國為中國，持續(xù)引領市場高端化升級

中國冰箱市場是一個成熟的高飽和市場，內(nèi)銷規(guī)模近三年相對穩(wěn)定，更新已經(jīng)成為市場的主要需求。2020年，除了“健康”這一刺激換新的動力，冰箱市場整體向上升級的步伐依舊堅定。

值得關注的是，高端冰箱市場是近幾年頭部品牌展開激烈對決的戰(zhàn)場。作為這一市場的老牌勁旅，博西家電2020年重磅推出的西門子酒飲美妝多門冰箱，無疑讓人眼前一亮。這是一款兼具創(chuàng)新性與實用性的新品，不僅重新定義了高端，還極大地拓展了消費者對于冰箱的想象。據(jù)介紹，西門子酒飲美妝多門冰箱以智能保鮮科技為基礎，別出心裁地設計出專為酒飲與美妝打造的多維存儲空間，兼顧創(chuàng)新性與實用性，可以為消費者提供媲美專業(yè)品質(zhì)的高端精儲體驗。

僅從外觀來看，位于冰箱中部的酒飲抽屜讓這款高端新品顯得與眾不同。為了實現(xiàn)媲美酒柜的高端精儲體驗，西門子家電從溫度、濕度、振動、光線四個方面著手，打造專業(yè)的酒水存儲空間。溫度方面，西門子酒飲美妝多門冰箱的創(chuàng)新雙凍力制冷系統(tǒng)可以針對不同的酒類設置對應的溫度模式，波動低至0.3℃的精準控溫令每一款酒都能獲得妥帖的專業(yè)照顧。濕度方面，濕度傳感器配合特有的高溫蒸發(fā)技術以保持適宜的儲酒濕度，有效減少軟木塞干燥導致的酒氣外泄問題，為用戶定格美酒的原味口感。西門子酒飲美妝多門冰箱內(nèi)置的北美橡木酒架和3M緩震墊，可以實現(xiàn)讓酒體獲得更穩(wěn)定的存儲環(huán)境，避免酒中的固體物質(zhì)與清澈的酒體混合。光線方面，Low-E低輻射鍍膜玻璃能有效抵抗紫外線侵蝕，讓醇香悉數(shù)珍藏。此外，為了有效解決開瓶美酒豎直存放需求以及美妝用品與美食串味的問題，西門子酒飲美妝多門冰箱還設計了單獨的門中門區(qū)域，內(nèi)置氣密美妝盒，滿足消費者分區(qū)儲鮮的需求。

博西家電有關負責人指出，西門子酒飲美妝多門冰箱的存在，讓普通消費者能夠在家中擁有一個屬于自己的酒飲儲藏庫，這不僅推動了酒飲儲存產(chǎn)品的普及，也符合消費者的多元化需求。未來，西門子酒飲多門美妝冰箱也將繼續(xù)向精細化、轉(zhuǎn)化的分類儲存方向發(fā)展，推動整個冰箱行業(yè)的多元化發(fā)展。

值得一提的是，西門子酒飲美妝多門冰箱既是為了滿足中國消費者需求而研發(fā)的一款產(chǎn)品，更是誕生于中國市場、收獲全球其他市場肯定的優(yōu)秀產(chǎn)品。產(chǎn)品高端化、研發(fā)本土化已經(jīng)成為博西家電在中國布局的戰(zhàn)略重心。2020年9月，位于南京的博西家電中國新研發(fā)中心正式啟用，不僅標志著博西家電在中國研發(fā)能力增強，更重要的是博西家電將把在中國的研發(fā)成果輸出全球。

博西家電在高端冰箱市場的深耕，也收獲了消費者的充分肯定。GfK 2020年第46周數(shù)據(jù)顯示，在1萬元以上冰箱市場，西門子品牌占比達到16%，博世品牌占比達到9%；在2萬元以上的冰箱市場，西門子品牌、博世品牌的占比分別達到23%、9%。博西家電有關負責人坦言：“未來，冰箱行業(yè)會持續(xù)向高端化發(fā)展，高端人群仍會堅持購買高品質(zhì)的產(chǎn)品。我們也會繼續(xù)秉承德系精工品質(zhì)，不斷通過技術創(chuàng)新滿足消費者的需求，豐富數(shù)字化服務，為用戶帶來愉悅、便捷的使用體驗。”