6月22日，以505.81億元的品牌價值登榜2021年《中國500最具價值品牌》排行榜，卡薩帝成為榜單中首次出現(xiàn)高端家電品牌。從胚芽破土到如今的云端聳立，卡薩帝僅用了近15年時間。6月25日，在主題為“新·征途，愛·不凡”的卡薩帝思享薈上，一騎絕塵的卡薩帝又開啟了全新的“五年征程”——除了在家居美學、智能交互兩大場景體驗上滿足高端用戶多元化需求的銀河套系正式揭下神秘面紗，卡薩帝從高端品牌換道場景品牌的大幕也緩緩開啟。

開啟場景品牌新賽道

“提到卡薩帝，大家想到的是法式對開門冰箱、雙子洗衣機、雙塔空調(diào)等家電產(chǎn)品，而從今天起，再提起卡薩帝，就會有卡薩帝智慧廚房、卡薩帝智慧臥室、卡薩帝智慧浴室等全新的場景方案，這也意味著三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。”在此次思享薈上，海爾智家總裁李華剛在發(fā)言中鄭重宣布，立足物聯(lián)網(wǎng)時代的用戶需求，卡薩帝的新五年計劃，就是實現(xiàn)從高端品牌的引領向場景品牌的引領跨越。

在過去5年中，卡薩帝實現(xiàn)了“一年一個臺階、一年一次升級”的發(fā)展。從2016年的產(chǎn)品引領、2017年的品牌引領、2018年的方案引領、2019年的智慧引領、到2020年的平臺引領，卡薩帝實現(xiàn)年復合增速超過30%，真正成長為平均單價第一、高端市場份額第一的家電品牌。2021年，卡薩帝又向轉(zhuǎn)型“場景品牌”發(fā)起沖擊。

李華剛強調(diào)，卡薩帝做場景品牌，不是簡單的單品組合，而是為用戶提供全流程的場景方案。他以卡薩帝空氣場景方案舉例，以前空調(diào)的存在只是為了調(diào)節(jié)冷暖，而卡薩帝空氣場景方案可以為全屋定制睡眠場景。當用戶熟睡時，空調(diào)可以聯(lián)動智慧枕，監(jiān)測用戶的睡眠信息，進而將室內(nèi)溫度環(huán)境主動調(diào)整到合適的水平。此外，卡薩帝廚房、卡薩帝浴室等都是給用戶帶來變化的全新場景方案。

對于卡薩帝做場景品牌與三翼鳥場景品牌是否存在沖突這一問題，李華剛在發(fā)言中也給出回答。他說：“三翼鳥是平臺，卡薩帝是載體，二者的完美結(jié)合就等于迅速融入用戶的生活，兩者之間是承接關系，不存在沖突。”

據(jù)李華剛透露，未來，卡薩帝還會做生態(tài)品牌。“如果說場景品牌提供的是全屋場景解決方案，那么生態(tài)品牌就是提供覆蓋衣、食、住、娛的生態(tài)解決方案，比如北京烤鴨、年夜飯等，都是生態(tài)解決方案的樣板。”李華剛說。

覆蓋全場景的解決方案

在思享薈現(xiàn)場，包含冰箱、洗衣機、空調(diào)、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機等全品類網(wǎng)器的卡薩帝銀河套系正式對外發(fā)布，成為卡薩帝發(fā)力場景品牌的一個新起點。

據(jù)現(xiàn)場有關負責人介紹，與以往不同的是，每一件網(wǎng)器單獨拿出來都是智慧生活場景中的核心，都具有差異化科技，當它們合在一起成為銀河套系時，又可以互相聯(lián)動，構(gòu)成一個完整的智慧生活場景。具體來說，搭載MSA控氧保鮮科技的冰箱、精準控溫滿足中西餐烹飪需求的廚電，與帶來“酒窖級”儲酒空間的酒柜，構(gòu)成了卡薩帝智慧廚房場景；懂衣料、會養(yǎng)護，打造洗+烘+護的集成化養(yǎng)護體驗的銀河洗干組合，構(gòu)成了卡薩帝智慧陽臺場景；提供全屋智慧影音體驗的銀河電視、可“暖藏”水果的冰吧，與自帶擴香功能、打造愉悅呼吸體驗的銀河空調(diào)，構(gòu)成了卡薩帝智慧客廳場景；出水量增大至170%以上的銀河熱水器則構(gòu)成卡薩帝智慧浴室場景。

由此可見，卡薩帝銀河套系構(gòu)建的覆蓋家庭智慧生活的場景方案，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的成套家電，從衣、食、住、娛等各個方面將高端用戶的需求逐一落地。