自官宣王一博為代言人后，奧克斯的營銷仿佛一路“開掛”，Z時代、健康、國潮……一波又一波的夢幻聯動下，奧克斯大步踏上了破圈且出圈的道路。破圈不是終點，奧克斯結合每一次跨界和營銷，深挖精神內核，詮釋品牌的年輕化基因。

10月13日，奧克斯暢享風Pro智慧沐輕風空調正式上市。在歷史上多次成功“突破自我、創立新模式”的奧克斯，再次摒棄傳統新品發布方式，以全新的營銷方法和策略，再次掀起了一股新勢力的風。

 

獨特的TVC風格，直擊用戶痛點

家，不該在風口，一臺好的空調，給消費者帶來的應該是舒適感。

在奧克斯暢享風Pro正式上市的當天，一則極具創意的短視頻“風口下的臥室”在抖音、小紅書等新媒體平臺走紅——這是奧克斯暢享風Pro新品的TVC營銷內容，用反向夸張的描述手法，搭配正式的戶外場景，以一種更具有體感和視覺沖擊力的方式，直擊用戶核心痛點。

目前，市面上一些空調存在冷風直吹、風溫風速變化較大等用戶痛點，如果風力很大時，用戶甚至會感受到如同在曠風口下安家的不適感。

然而，在此次新品發布時，奧克斯不再是以一組組數據和報告，生硬的科普產品技術和輕風的重要性，而是以風為故事主線，用創意的畫面和夸張的比喻，以更具有體感和視覺沖擊力的視覺，直擊空調冷風直吹的用戶痛點，傳遞出“生活自在輕風里”的理念。

這種具象化的痛點信息解讀，不僅可以增強消費者對產品的認知，也讓奧克斯暢享風Pro空調“輕風”的特點更深入人心。

流量為王的當下，營銷只是打造品牌的一種手段，要想從產品層面進行營銷轉化，整合營銷非常關鍵。具有“年輕化”標簽的奧克斯空調，深諳年輕消費者的購物習慣，在圍繞“輕風”特點進行內容營銷的同時，還通過線上線下聯動實現利益導流并推動銷售引爆，增強消費者對產品的認知，實現真正意義上的產品全民普及。

如今，碎片化的媒體環境、多元化的消費場景、冗長割裂的轉化路徑，使得品牌與消費者的連接與有效觸達越來越難。可以說，在流量分散的大環境下，奧克斯暢享風Pro空調通過TVC創意視頻、直播上市引流銷售等整合營銷策略為載體，幫助其找到了與年輕消費者共話的關鍵觸點，從精神層面實現了品牌與消費者的有效觸發，獲得品牌價值認同。

向價值競爭轉變，掀起“暢享風”新調性

撬動Z時代市場，奧克斯靠的不僅僅是營銷。

好的營銷，是為好的產品服務的一種手段。以品牌立身的同時，好的、有價值的產品才是推動企業持續發展的有力支持。因此，作為杭州2022年亞運會官方空調獨家供應商，奧克斯開始突破價格競爭，并轉向價值競爭，通過高端、高價、高階競爭，從而推動消費體驗升級。

以奧克斯此次推出的暢享風Pro智慧沐輕風空調為例，該產品采用獨家專利微控技術、內外雙層微孔設計，集輕柔出風、健康清洗、節能省電于一體，讓用戶暢享好眠。

“把家安在輕風里”，用戶方能舒心享受“微風習習”和“輕風拂面”。據了解，奧克斯暢享風Pro采用獨家專利微孔技術，布孔率高達63.5%，風速為0.1m/s，以內外雙層微孔設計實現出風更輕更柔，讓用戶入睡更安心。同時，這款空調還配有智能溫控感應功能，能夠感知房間溫度變化，用戶可以在“微風感”和“輕風感”兩大出風模式之間隨意切換。

在996、007、外賣、頭禿熬夜等關鍵詞成為年輕人最常見的標簽的當下，健康養生成為時下年輕人熱衷的話題。因此，奧克斯再一次聚焦健康，拉近品牌與Z時代的距離。

使用一定年限后的空調吹臟風、有異味等問題，令不少消費者頭大。空調濾芯長時間不換還會發霉，空調吹出來的風內會含有大量細菌，會影響用戶健康。為此，奧克斯從濾網易拆卸和自清潔兩個方向點出發，為用戶健康保駕護航。

據悉，奧克斯暢享風Pro空調采用可有效過濾粉塵、抗菌防霉率高達99.9%的易拆抗菌濾網；得益于第四代自動水洗技術，暢享風Pro空調出風健康，用戶可以通過“奧克斯 A+”官方APP操作這一功能。

此外，針對當前越來越細分化的使用場景，奧克斯暢享風Pro空調提供標準、母嬰、敏感、老人、專屬五種S+黃金熟睡模式，用戶可以根據需要自行選擇。

在流量為王的時代，流傳著“三流賣產品，二流賣服務，一流賣營銷”的說法。但一個個成功案例告訴我們并非如此。在“酒香也怕巷子深”的年代，重產品輕營銷，容易讓品牌和消費者割裂，無法讓消費者了解好得產品；但重營銷輕產品，更像是進入行業撈一筆塊錢，當“韭菜”們被割的差不多的時候，品牌也難以為繼。而奧克斯這樣以品牌和營銷作為雙抓手的企業，才是將真正將用戶作為核心，為品牌刻下年輕化的基因同時，也為消費者帶來了真正有價值的產品。