12月15日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)洗衣機(jī)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2021年年會(huì)在三國(guó)名城荊州召開(kāi)。在新一輪新冠疫情四起的情況下，洗衣機(jī)專(zhuān)委會(huì)成員中，來(lái)自海爾、美的、博西家電、惠而浦（中國(guó)）、三星、美菱、TCL、海信科龍、威力、超迪及東貝、宏昌電器、好力泵業(yè)、紐珀、立霸等十幾家洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游核心企業(yè)的20幾位代表，在符合防疫要求的情況下齊聚一堂更顯難能可貴。會(huì)議上，就如何目前的市場(chǎng)形勢(shì)與挑戰(zhàn)、企業(yè)成本管理，以及行業(yè)最新的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)等內(nèi)容，代表們進(jìn)行探討和交流的熱烈氣氛也絲毫未減。

市場(chǎng)走勢(shì)分析：整體走勢(shì)趨穩(wěn)，新興品類(lèi)亮眼

奧維云網(wǎng)（AVC）洗衣機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在去年同期高基數(shù)及今年前三季度消費(fèi)環(huán)境增長(zhǎng)乏力的背景下，第三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)略顯平淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2021年第三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為762萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%；零售額為156億元，同比增長(zhǎng)僅1.2%。

在整體市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)的情況下，干衣機(jī)品類(lèi)成為最大的市場(chǎng)亮點(diǎn)。專(zhuān)委會(huì)年會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏，在向與會(huì)代表介紹洗衣機(jī)零售市場(chǎng)情況時(shí)，也將干衣機(jī)作為分享的重點(diǎn)內(nèi)容。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月，洗衣機(jī)零售量為2883萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%，零售額為586億元，同比增長(zhǎng)15.3%，與2019年相比，洗衣機(jī)零售量同比下降 0.8%，表現(xiàn)略好于家電行業(yè)平均水平，而其中干衣機(jī)市場(chǎng)零售額卻實(shí)現(xiàn)了高達(dá)88%的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)主力容量段繼續(xù)上移，9.6kg～10kg容量的洗衣機(jī)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心產(chǎn)品。其中，干衣機(jī)市場(chǎng)主力產(chǎn)品也在持續(xù)向大容量段上移。

裴東敏還對(duì)今年整個(gè)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征進(jìn)行了總結(jié)：第一，在產(chǎn)品高端化的過(guò)程中，企業(yè)更加注重產(chǎn)品顏值以及人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。第二，在空間集約化的背景下，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的適配度和場(chǎng)景的靈活化；第三，在向套系化發(fā)展的過(guò)程中，更加強(qiáng)調(diào)整屋套系與細(xì)分場(chǎng)景套系并行的模式；第四，需求的多元化，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期大大提升；第五，向模式生態(tài)化方向發(fā)展，硬件設(shè)備的周邊生態(tài)將是未來(lái)發(fā)展的方向；第六，渠道銷(xiāo)售呈現(xiàn)碎片化發(fā)展趨勢(shì)，從最初的賣(mài)場(chǎng)到如今各式流量入口，購(gòu)買(mǎi)渠道愈發(fā)分散。

最后，裴東敏分享的2021年“雙11”促銷(xiāo)期洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，整體銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)僅9.5%?！敖衲甑摹p11’成為洗衣機(jī)市場(chǎng)前所未有的低谷，是近年來(lái)第一次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)?！迸釚|敏說(shuō)。據(jù)她預(yù)計(jì)，2021年，預(yù)測(cè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量約3871萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%，零售額約785億元，同比增長(zhǎng)10%。

主題分享：建立成本管理體系，污染物新標(biāo)準(zhǔn)制定

當(dāng)前，疫情蔓延、原材料價(jià)格上漲等因素給市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展帶來(lái)諸多阻礙，在此背景下，降本增效成為企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要措施之一。今年的洗衣機(jī)專(zhuān)委會(huì)年會(huì)也特意邀請(qǐng)了科理咨詢創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理朱踐知，以《成本體系推動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力》為題進(jìn)行演講。他從建設(shè)成本體系的挑戰(zhàn)、企業(yè)成本體系構(gòu)成及重點(diǎn)工作、企業(yè)成本體系案例三個(gè)方面，為企業(yè)如何進(jìn)行成本管理答疑解惑。其中，朱踐知介紹，成本體系建設(shè)主要包括成本系統(tǒng)、成本分析、目標(biāo)成本，以及相關(guān)戰(zhàn)略、領(lǐng)導(dǎo)力、組織架構(gòu)與管理流程，這些都為完整的產(chǎn)品成本管理做好鋪墊。

企業(yè)成本體系的核心部門(mén)為成本工程部，它應(yīng)該具有的職責(zé)包括：流程管理、拆解對(duì)標(biāo)、成本管理、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)管理、驅(qū)動(dòng)跨部門(mén)成本核算和降本方案落地、定期組織跨部門(mén)降本工作坊、提供公司內(nèi)部與成本相關(guān)培訓(xùn)、持續(xù)提升部門(mén)專(zhuān)業(yè)水平和工作能力。朱踐知在分享的最后特別地指出，如果企業(yè)面臨較大成本壓力，更應(yīng)該從設(shè)計(jì)源頭就進(jìn)行成本優(yōu)化，建設(shè)完善的體系?！白尦杀竟こ滩窟@樣的部門(mén)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)并擔(dān)負(fù)起責(zé)任，再加上產(chǎn)品成本數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建立，實(shí)現(xiàn)整個(gè)流程的管控。”

除了企業(yè)成本體系建立這一熱點(diǎn)分享，《家庭和類(lèi)似生活場(chǎng)景污染布》標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)展也受到參會(huì)代表的關(guān)注，東華大學(xué)研究生劉蓉從標(biāo)準(zhǔn)編制工作簡(jiǎn)況、規(guī)范性引用文件及標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)、主要技術(shù)內(nèi)容說(shuō)明、標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)程度及對(duì)比情況四個(gè)方面，對(duì)這一標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)情況進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。其中，標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容包含基布織物規(guī)格參數(shù)、污染布制作模板、污染液配制原料、上污方法、老化條件、洗凈率測(cè)試指標(biāo)、洗凈率測(cè)試方法、污染布固定及負(fù)載布放置方法、洗凈性能評(píng)價(jià)等。

企業(yè)交流：穩(wěn)步發(fā)展，共克時(shí)艱

在疫情陰霾下，難得聚到一起的專(zhuān)委會(huì)企業(yè)代表們暢所欲言，就目前行業(yè)整體形勢(shì)、各自企業(yè)的發(fā)展情況，發(fā)展過(guò)程中存在的難點(diǎn)、痛點(diǎn)及應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，以及專(zhuān)委會(huì)接下來(lái)的工作重點(diǎn)等內(nèi)容，進(jìn)行了真誠(chéng)而熱烈的交流和分享。

青島海爾洗衣機(jī)有限公司研發(fā)高級(jí)經(jīng)理時(shí)妍玲在發(fā)言時(shí)提到，雖然疫情給行業(yè)和企業(yè)發(fā)展帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，但洗衣機(jī)企業(yè)之間團(tuán)結(jié)協(xié)作的熱情也空前高漲，各企業(yè)對(duì)于共性技術(shù)的研發(fā)合作等正是對(duì)此最好的證明。博西家用電器投資（中國(guó)）有限公司標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)法規(guī)部高級(jí)總監(jiān)李軍則表示，值得驕傲的是，在當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)并沒(méi)有為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力而放棄在環(huán)保、健康等方面的不懈努力。針對(duì)專(zhuān)委會(huì)接下來(lái)的工作重點(diǎn)，李軍也提出相關(guān)建議，包括密切跟蹤國(guó)家綠色環(huán)保、節(jié)能等相關(guān)政策法規(guī)的進(jìn)展及變化，根據(jù)疫情下市場(chǎng)出現(xiàn)的新需求而有針對(duì)性地修訂洗衣機(jī)技術(shù)路線圖，以及重點(diǎn)關(guān)注能效、安全等市場(chǎng)準(zhǔn)入要求的最新變化。

此外，參會(huì)的零部件企業(yè)在交流中提到，有些零部件因應(yīng)對(duì)整機(jī)企業(yè)要求而存在規(guī)格型號(hào)過(guò)多的問(wèn)題，通用性較差，希望整機(jī)和零部件企業(yè)合作推動(dòng)這類(lèi)部件的通用標(biāo)準(zhǔn)化工作，避免重復(fù)投入與浪費(fèi)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在此次會(huì)議總結(jié)發(fā)言中表示，盡管疫情給產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)置了不少阻礙，但令人欣慰的是，洗衣機(jī)仍是白電產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最好的產(chǎn)業(yè)，這與企業(yè)在科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)及理性經(jīng)營(yíng)等方面的不懈努力密不可分。但是，第三季度以來(lái)，特別是“雙11”期間市場(chǎng)表現(xiàn)出的需求收縮等現(xiàn)象，預(yù)示著企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。各企業(yè)需要做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，繼續(xù)腳踏實(shí)地地做好科技創(chuàng)新等工作，在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)企業(yè)間的交流和溝通，齊心協(xié)力共渡難關(guān)。