近年來，家電升級需求旺盛，洗碗機作為能夠“解放雙手”的品質型產品受到眾多消費者青睞，品類熱度也持續走高。2023年，洗碗機行業整體強勢復蘇，迎來V型反彈，是中國家電市場增長最好的品類之一。根據奧維云網（AVC）推總數據，2023年1~9月，中國洗碗機市場零售額為75.6億元，同比增長7.3%（見圖1）。分季度來看，洗碗機前三季度的零售額同比增速分別為3.1%、8.2%、9.9%，呈現逐季度上漲的趨勢，預計第四季度將繼續向好。

線下市場恢復性增長，全嵌式、集成式產品表現較好

歷經3年疫情，消費者的消費習慣已經發生不小的改變，洗碗機線上市場憑借價格、用戶粘性方面的優勢，占據了消費者的心智，其中抖音渠道增長亮眼。根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年1~9月，洗碗機抖音渠道同比增長270.6%。

線下市場也在疫情放開后快速復蘇，2023年前三季度的占比和同比增速明顯提升（見圖2）。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年1~9月，洗碗機線下市場零售額占比為59.6%，較2022年全年提升6.6個百分點；零售額同比增長12.7%，預計第四季度將延續高增長態勢。線下市場的復蘇要求企業更注重對產品展示和體驗，并對產品的定位與布局進行新一輪的評估與優化。

嵌入式仍是洗碗機企業主推類型，產品占比持續擴張。根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年1~9月，嵌入式洗碗機在線上市場的零售額占比為46.4%，較上年同期上漲3.6個百分點；嵌入式洗碗機在線下市場的零售額占比達到85.0%（見表1）。其中，全尺寸嵌入式產品在雙線市場同比穩定增長，2023年1~9月，全尺寸嵌入式洗碗機在線上市場和線下市場的零售額分別同比增長18.6%和37.3%。

近年來，集成洗碗機備受關注，不斷有品牌涌入這一新賽道，集成式產品因此實現快速滲透。據奧維云網（AVC）監測數據，2023年1~9月，集成洗碗機在線上市場的零售額占比達到9.8%，較上年同期上漲2.5個百分點；線上市場在售品牌數量達到110家，與全尺寸嵌入式的產品品牌數量旗鼓相當。集成洗碗機在雙線市場均實現了規模迅速增長，2023年前三季度在線上市場和線下市場的零售額分別同比增長33.0%和72.1%。

產品結構升級拉動均價上漲，大容量洗碗機成主流

從價格段結構看，線上市場中端價格段、線下市場高端價格段占比提升，洗碗機市場產品結構升級明顯。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023年1~9月，在線上市場，5000~6999元價格段的洗碗機的零售額占比為35.2%，較上年同期提升6.2個百分點，主要來自全尺寸嵌入式、獨嵌兩用產品的拉動；10000元以上價格段產品零售額占比為7.3%，較上年同期提升1.0個百分點，主要是得益于集成洗碗機的拉動。2023年1~9月，在線下市場，洗碗機8000元以上價格段零售額占比為47.1%，較上年同期提升9.6個百分點，主要來自全尺寸嵌入式產品的拉動。

產品結構升級拉動了洗碗機品類整體均價上行。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2023年1~9月，洗碗機線上市場和線下市場的均價分別為4561元和7496元，同比分別增長8.4%和2.5%。

在洗碗機市場，符合中國消費選購潮流的大容量產品的市場占比也持續提升。根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年1~9月，洗碗機14套及以上產品在線上市場的零售額占比高達51.3%，較上年同期增長22.9個百分點；14套及以上產品在線下市場的零售額占比也達到47.8%，較上年同期增長30.4個百分點（見圖3、圖4）。

新品牌不斷進入，國產品牌持續發力

當前，新品牌仍在不斷入局洗碗機行業，市場競爭日趨激烈。同時，國產品牌持續發力，市場占比不斷提升。根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年1~9月，洗碗機線上市場國產品牌零售額占比達到73.4%，較2022年提升5.6個百分點；線下市場國產品牌零售額占比達到55.7%，較2022年同期提升1.7個百分點（見圖5）。導致這樣的變化主要有兩方面原因。一是洗碗機本土化進程加速，包括更符合中式櫥柜的尺寸改良，適合深碗、深碟、鍋具的中式碗籃設計等。在此背景下，本土洗碗機品牌加速崛起。二是新世代年輕群體逐步成為消費市場主力，后疫情時代其消費習慣和觀念正在改變，主動擁抱國產品牌，以消費國貨為榮。

熱風烘干、大容量屬性顯著

從新品上市情況來看，洗碗機線上市場新品數量下降，線下市場微增。根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年1~9月，中國洗碗機線上市場新品數量為199個，同比下降12.1%；線下市場新品數量為124個，同比增長3.5%。

洗碗機新品的烘干方式以熱風烘干為主，2023年1~9月，線上市場新品中熱風烘干產品占比為64.3%；線下市場新品中熱風烘干產品占比為62.1%。新品套數主要集中在14套及以上（見圖6）。2023年1~9月，線上市場新品中14套及以上機型數量達到95個，線下市場新品中14套及以上機型數量達到64個，市場占比均在50%以上，且呈上漲趨勢。

發展呈現三大趨勢

整體來看，中國洗碗機市場發展呈現三大趨勢。

第一，在政策助力下，綠色智能洗碗機的消費潛力加速釋放。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2023年1~9月，洗碗機新品中水效1級產品的占比達到98.4%，智能產品的占比為62.5%。今年以來，國家及地方政府發布多項鼓勵綠色節能家電的政策，組織綠色智能家電消費促進活動，推進綠色智能家電下鄉。在政府引導、商家聯合促銷的氛圍下，低碳節能與智能化的洗碗機產品消費力有望加速釋放。

第二，洗、消、烘、存一體化的高“質價比”產品更受青睞。從消費端來看，理性消費浪潮之下，消費者更加青睞能夠一機多用、更加劃算的產品，居家場景內廚電產品的多功能需求不斷提高。洗碗機從單一功能向多功能、一體化方向發展，越來越多的產品打出洗、消、烘、存一體化，并不斷進行消毒升級、長效抑菌存儲等方面的功能化革新。從企業端來看，擁有多功能的高“質價比”成為打動用戶的有效途徑，不僅可以加速品類普及滲透，也成為打造爆品的重要選擇之一。

第三，同類型產品價格戰逐步加劇，價格有下探趨勢。洗碗機部分類型產品競爭激烈，價格開始下探，全尺寸嵌入式、獨嵌兩用款式的部分主流套數的產品均價均有一定程度下降。根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年1~9月，全尺寸嵌入式主流容量的12套、13套、15套、16套及以上產品線上市場均價較上年同期分別下降15.9%、3.7%、15.3%、13.2%，線下市場均價較上年同期分別下降1.6%、3.1%、8.6%、5.0%；獨嵌兩用主流容量的14套、15套產品線下市場均價較上年同期分別下降15.9%、5.1%。當前，洗碗機仍處于滲透普及階段，同類型產品的賣點和功能模塊差異化逐漸縮小，短期內價格戰現象仍將存在。

把握新賽道的布局窗口期

綜合洗碗機市場的發展現狀，企業還要牢牢把握住新賽道的布局窗口期。

首先是母嬰賽道。雖然受人口出生率降低等大環境的影響，母嬰賽道中長期發展存在不確定因素，但是在精細化養娃時代，母嬰細分市場的潛力仍然不容小覷。以洗碗機為例，部分品牌推出的母嬰專屬產品表現良好。當然，消費者對于母嬰家電的需求不僅包括高顏值、更安全、母嬰專屬空間/模式等產品上的要求，更需要產品功能之外的服務等，這就對企業提出了更多、更高的要求和期待。

其次，以洗碗機為代表的品需廚電對外觀的升級也從未停止。無論白色的洗碗機，還是“繽色”集成套系，都是對廚房場景色彩搭配的進一步突破。在流行“多巴胺”色彩的當下，廚房的色彩搭配是否能進一步升級，也讓人拭目以待。

雖然目前消費者在購買洗碗機時會更多地考慮產品的性價比，但是消費者對高品質生活的追求始終未變。疫情三年催生的消費需求，例如重視健康、綠色的生活方式等，對消費趨勢的影響將是長期的。整體來看，中國洗碗機市場的未來增長值得期待。據奧維云網（AVC）預測，2023年中國洗碗機市場規模有望達到110億元，同比增長7.6%。

長期來看，中國洗碗機市場更具有廣闊的成長空間。當前中國洗碗機滲透率仍處于較低水平，結合奧維云網（AVC）零售推總數據以及地產大數據來看，洗碗機歷年累計銷量僅在1200萬臺左右，每百戶滲透率僅為2.4%左右，遠低于歐美等發達國家。