12月7日，中國家用電器協(xié)會家用電熱水器專委會（以下簡稱電熱水器專委會）2023年工作會議在云南大理召開。來自美的、海爾、A.O.史密斯、萬家樂、威博、澳柯瑪、奧榮、阿里斯頓、阿詩丹頓、櫻花、華帝、海信、萬華化學等整機企業(yè)以及熱水器上游零部件企業(yè)的80余位企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞行業(yè)2023年發(fā)展現(xiàn)狀進行了交流與探討，共議難點，共商合作，并就行業(yè)健康發(fā)展建言獻策。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生出席了此次會議。

市場增長乏力，產品結構升級

2023年，在整體經濟復蘇緩慢、房地產經濟不景氣的大背景下，電熱水器行業(yè)增長緩慢。奧維云網數(shù)據(jù)顯示，1~10月，電熱水器線上市場銷量同比下降8.23%，銷售額同比增長2.72%；線下市場銷量同比增長1.26%，銷售額同比增長0.38%。

“電熱水器行業(yè)已經進入存量市場，競爭非常激烈，市場恢復乏力，增長勢頭與業(yè)界期待還有一定的差距。”徐東生在致辭中指出，雖然市場整體規(guī)模表現(xiàn)不佳，但是結構升級比較明顯，且仍有發(fā)展空間。

在隨后的企業(yè)交流中，徐東生的觀點得到了進一步佐證。絕大多數(shù)企業(yè)代表表示，2023年電熱水器市場表現(xiàn)不及預期，但企業(yè)創(chuàng)新升級腳步未停歇，產品結構有所升級，雙膽、薄型等產品市場規(guī)模增加，基礎性機械款產品規(guī)模下滑。

廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司智慧浴室產品總監(jiān)辛森森表示，隨著產品結構升級，電熱水器整體均價實現(xiàn)提升。面對行業(yè)當前的挑戰(zhàn)，美的持續(xù)加大科研力量，不斷提升產品技術水平，以滿足用戶需求的產品贏得消費者的信賴和認可。“作為電熱水器專委會主任委員單位，美的愿意與業(yè)界同仁共同探討，求同存異，力爭在市場調研、產品升級換代、標準化工作等專委會重點工作中，服務于行業(yè)，著眼于大局，以實際行動共同推動行業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。”辛森森說。

從會上交流得知，當前，國內熱水器市場已經從買新轉向以換新為主的存量市場，產品結構性升級將成為行業(yè)的主要增長點。

相比之下，熱水器出口市場表現(xiàn)更為亮眼。多位企業(yè)代表表示，出口業(yè)務是企業(yè)今年增長的主要動力。為了幫助企業(yè)更好地走出國門，走向國際，電熱水器專委會特邀中國家用電器協(xié)會副秘書長駱媛媛圍繞歐洲能源政策與熱泵產業(yè)概述做了主題演講，為與會代表梳理相關法規(guī)、政策補貼、市場現(xiàn)狀以及技術發(fā)展趨勢等。

國抽整體趨勢向好，制定能效評價規(guī)范團體標準

作為涉水涉電產品，電熱水器安全性能一直被高度關注，更是近年來國家產品質量抽查的重點產品。會上，中國家用電器研究院生活電器檢測中心主任余洋介紹了電熱水器國抽情況，并對檢驗疑難問題進行了解析，為企業(yè)產品升級方向提供借鑒。據(jù)他介紹，2018~2022年，電熱水器國抽合格率分別為86.5%、83.3%、87.9%、85.4%、87.8%，整體趨勢向好。其中，小微型企業(yè)不合格發(fā)現(xiàn)率的趨勢走低，行業(yè)向好發(fā)展。具體項目來看，能效項目抽查不合格率呈下降趨勢，安全及性能項目問題開始凸顯。

對此，有與會代表指出，當前針對一二線品牌的電熱水器產品抽查很多，卻忽略了流通渠道中以超低價為策略、專門面向下沉渠道的假冒偽劣品牌。這些產品極大地擾亂了市場的健康發(fā)展，為行業(yè)埋下隱患。他表示，希望接下來能加大對超低價產品的抽查力度，尤其是多注意抽查線上市場中宣傳與一二線品牌配置差不多的超低價產品。

節(jié)能低碳已經成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。然而，電熱水器能效標準GB 21519-2008《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》實施距今已有15年，已無法滿足不斷更新?lián)Q代后的行業(yè)發(fā)展需求。為此，電熱水器專委會正在制定《儲水式電熱水器能效評價規(guī)范》團體標準。會上，廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司標準化管理高級工程師周立國對該標準的制定情況進行了介紹。

周立國表示，近年來，電熱水器保溫材料持續(xù)升級，智能節(jié)能技術進一步發(fā)展，市場能效三級和四級產品逐步淘汰，全塑內膽產品出現(xiàn)，雙內膽產品面世并得到越來越多消費者認可，能效測試方法持續(xù)細化與升級，GB/T 20289《儲水式電熱水器》已完成修訂待發(fā)布，綜合考慮這些因素，《儲水式電熱水器能效評價規(guī)范》團標標準制定迫在眉睫。

群策群力，共議行業(yè)健康發(fā)展方向

隨著行業(yè)競爭加劇，電熱水器行業(yè)發(fā)展越來越“卷”。因此，在企業(yè)交流環(huán)節(jié)，各企業(yè)代表就行業(yè)如何健康良性發(fā)展進行了深入探討，通過群策群力，為尋找突破口和行業(yè)接下來的發(fā)展路徑出謀劃策。

提倡良性競爭，發(fā)力中高端產品，進行差異化競爭，是各企業(yè)當前的主要著力點。其中，以發(fā)力雙膽產品、薄型機、短型機以及持續(xù)研究健康洗技術為代表。例如，海爾集團青島經濟技術開發(fā)區(qū)熱水器有限公司海爾電熱水器總經理徐偉表示，海爾圍繞用戶痛點持續(xù)升級，圍繞健康維度對產品進行全方位升級，并加大雙膽產品的研發(fā)投入。“通過‘雙11’的市場表現(xiàn)來看，對電熱水器進行結構調整非常正確，行業(yè)正朝著業(yè)界所想的方向前行。”

兩個衛(wèi)生間以上的大戶型、大平層等用戶對熱水器的需求痛點，也得到眾多企業(yè)關注。一方面，大平層精裝修時，沒有預留電熱水器的安裝條件；另一方面，單一燃氣熱水器很難滿足這類用戶的全屋熱水需求，因此可能需要多個熱源組合，包括電熱水器、小廚寶等。

艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司朱冬偉表示，A.O.史密斯擁抱行業(yè)變化，從推出單品向提供智慧集成方案轉型。“我們?yōu)榇笃綄佑脩籼峁┝穗姛崴骱碗姛崴骰ヂ?lián)以及電熱水器和燃氣熱水器互聯(lián)的解決方案。”

出口市場表現(xiàn)亮眼，在此次討論中達成共識，因此一些企業(yè)開始加大海外布局。但是，阿里斯頓熱能產品（中國）有限公司實驗室經理陶娟指出，業(yè)界對于出口市場的判斷需要更加謹慎。主要原因是中國勞動力成本持續(xù)攀升，原材料價格優(yōu)勢也不再明顯，而部分海外地區(qū)的工廠通過智能制造升級提高產品生產效率，人工成為也因此降低。這將對中國家電出口產生一定影響。

打擊超低價產品和“白牌”，抵制虛假、夸大宣傳，也成為此次會議的討論焦點。有企業(yè)代表指出，這些產品往往存在虛假宣傳的情況，例如標稱容量40L，實際只有25L，同時產品品質也令人堪憂，對于行業(yè)發(fā)展存在很大隱患。因此，多位與會代表希望，協(xié)會和企業(yè)共同想辦法去解決這一問題，并希望相關部門重視這一情況，且平臺方可以加強監(jiān)管力度，拒絕銷售不合格產品。

除此之外，中國家用電器協(xié)會會員部總監(jiān)高殿美對2023年電熱水器專委會工作情況進行了回顧，并對2024年的工作計劃進行了重點介紹。她表示，2024年，電熱水器專委會將開展團體標準制定、技術路線圖修訂、籌備換屆、開展市場調研活動與技術大會等工作，并將召開兩次專委會會議籌備。

在市場疲軟的當下，“破局”成為關鍵。正如徐東生所言，面對不斷加劇的行業(yè)競爭，各企業(yè)都在考慮如何實現(xiàn)突破。“更重要的是企業(yè)要真正行動起來，以滿足用戶需求的創(chuàng)新，向市場提供更優(yōu)質的產品，通過調整產品結構，改變經營，激活存量市場。”