2024年上半年，電熱水器行業(yè)陷入“內(nèi)卷”之中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。然而，持續(xù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將影響企業(yè)研發(fā)投入和產(chǎn)品升級(jí)，損害消費(fèi)者利益，影響行業(yè)健康發(fā)展。

7月4日，下半年開(kāi)啟之際，產(chǎn)業(yè)鏈上下游約50家企業(yè)近70名代表齊聚西安，參加中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)家用電熱水器專委會(huì)2024年第一次會(huì)議，就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入交流，從產(chǎn)品發(fā)展、市場(chǎng)挑戰(zhàn)、企業(yè)面臨的難點(diǎn)和消費(fèi)者痛點(diǎn)等方面探討了行業(yè)共性問(wèn)題，厘清行業(yè)健康發(fā)展方向。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生出席會(huì)議。

內(nèi)銷市場(chǎng)承壓前行，海外市場(chǎng)潛力巨大

2024年上半年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低位盤整，家電業(yè)面臨挑戰(zhàn)。其中，電熱水器市場(chǎng)承壓，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。尤其是剛剛結(jié)束的“618”年中大促，也令行業(yè)比較失望，整體消費(fèi)需求整體不旺，平臺(tái)之間激烈博弈，帶動(dòng)售價(jià)也整體下滑。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1~5月，電熱水器零售量為660萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%；零售額為85億元，同比增長(zhǎng)0.7%。從零售額增幅低于零售量增幅可以看出，電熱水器產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步下探。

其中，作為需要安裝的家電產(chǎn)品，電熱水器市場(chǎng)銷售仍以線下渠道為主，市場(chǎng)占比達(dá)到65%，不過(guò)抖音這一線上渠道的增長(zhǎng)最為可觀，今年到目前為止的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到94%，是行業(yè)重要的一個(gè)拉動(dòng)點(diǎn)。

由于電熱水器內(nèi)銷市場(chǎng)面臨巨大挑戰(zhàn)，不少企業(yè)開(kāi)始大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，形成了出海熱。從會(huì)上各企業(yè)反饋的情況來(lái)看，電熱水器出口市場(chǎng)表現(xiàn)好于內(nèi)銷市場(chǎng)，部分企業(yè)加大了海外市場(chǎng)布局，增加了出口國(guó)家數(shù)量，并有一些企業(yè)開(kāi)始在海外建廠。

對(duì)于出口市場(chǎng)，徐東生表示，企業(yè)要研發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品。他以東南亞市場(chǎng)舉例，東南亞氣候炎熱，洗浴是剛需，熱水器市場(chǎng)有著巨大的潛力和發(fā)展空間。但是由于使用環(huán)境和中國(guó)有很大不同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)的主流產(chǎn)品存在很大差別，因此要開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，首先需要開(kāi)發(fā)適合的產(chǎn)品。

準(zhǔn)確把握好用戶需求是關(guān)系到市場(chǎng)消費(fèi)和產(chǎn)品創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)。會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)會(huì)員部總監(jiān)高殿美介紹了《中國(guó)居民飲水、用水調(diào)查報(bào)告》，旨在幫助行業(yè)和企業(yè)了解中國(guó)居民目前的飲水、用水態(tài)度和需求、全屋用水的心智認(rèn)知、家庭凈熱水品類的市場(chǎng)現(xiàn)狀和機(jī)會(huì)趨勢(shì)。她表示，熱水器增量市場(chǎng)萎縮，增長(zhǎng)點(diǎn)主要在于存量設(shè)備換新，電熱水器和燃?xì)鉄崴魅允鞘袌?chǎng)主流品類，同時(shí)也是換新升級(jí)需求強(qiáng)烈的品類。

當(dāng)前，家電行業(yè)正在全力推進(jìn)以舊換新行動(dòng)。這為已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的熱水器行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在以舊換新行動(dòng)的推動(dòng)下，廢舊家電回收體系將進(jìn)一步健全，打通廢舊家電回收循環(huán)堵點(diǎn)，暢通家電更新消費(fèi)循環(huán)，讓消費(fèi)者在有意愿的情況下?lián)Q新更容易，有望激活存量市場(chǎng)，創(chuàng)造有利的消費(fèi)環(huán)境。

制定標(biāo)準(zhǔn)，修訂技術(shù)路線圖，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展

在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、增長(zhǎng)動(dòng)力不足的局面下，企業(yè)要深刻把握存在的不足和面臨的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力，以高質(zhì)量發(fā)展打破行業(yè)困局。

為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力行業(yè)健康發(fā)展，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)家用電熱水器專委會(huì)正在制定《儲(chǔ)水式電熱水器能效評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)《中國(guó)家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》進(jìn)行修訂。

美的標(biāo)準(zhǔn)化管理高級(jí)工程師周立國(guó)對(duì)《儲(chǔ)水式電熱水器能效評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定情況進(jìn)行了介紹。GB 21519-2008《儲(chǔ)水式電熱水器能效限定值及能效等級(jí)》于2008年4月1日發(fā)布，并于當(dāng)年11月1日實(shí)施，距今已經(jīng)有16年。這期間，電熱水器產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了較大發(fā)展，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)也提出了新的規(guī)范，因而立項(xiàng)了《儲(chǔ)水式電熱水器能效評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)將電熱水器能效等級(jí)劃分為3級(jí)，提高熱水輸出率指標(biāo)，同時(shí)對(duì)于具有用戶習(xí)慣學(xué)習(xí)功能的產(chǎn)品，增加智能節(jié)能率指標(biāo)。同時(shí)，參照最新修訂中的GB/T 20289《儲(chǔ)水式電熱水器》標(biāo)準(zhǔn)，《儲(chǔ)水式電熱水器能效評(píng)價(jià)規(guī)范》增加多內(nèi)膽布點(diǎn)方式的說(shuō)明，規(guī)范了“熱水輸出率”測(cè)試方法；參照EN 50440 和IEC 60379，增加智能節(jié)能效果的評(píng)價(jià)和測(cè)試方法，這也是該團(tuán)標(biāo)的核心創(chuàng)新點(diǎn)。

海爾電熱水器超前研發(fā)總監(jiān)趙小勇介紹了《中國(guó)家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》修訂工作的推進(jìn)情況。據(jù)介紹，該技術(shù)路線圖的修訂工作于2023年11月正式啟動(dòng)，將于2024年9月定稿，涵蓋的產(chǎn)品范圍為家用熱水器產(chǎn)品，包括儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴鳠崴?、熱泵熱水器、太?yáng)能熱水系統(tǒng)等。趙小勇表示，該技術(shù)路線圖從2024年到2035年對(duì)家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線進(jìn)行規(guī)劃，以2024年、2030年和2035年為三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分為“十五五”和“十六五”兩個(gè)發(fā)展階段。主要研究?jī)?nèi)容包括社會(huì)和市場(chǎng)需求分析、產(chǎn)業(yè)目標(biāo)分析、技術(shù)瓶頸分析以及技術(shù)路線圖等。

徐東生表示，《中國(guó)家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》對(duì)引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新方向，能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于節(jié)能低碳以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)都有積極作用。

此外，高殿美還介紹了關(guān)于2023年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)抽查工作意見(jiàn)的調(diào)查結(jié)果分析。據(jù)她介紹，針對(duì)企業(yè)近兩年反饋的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查工作中不規(guī)范的現(xiàn)象有所增多的情況，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)于2024年第一季度在會(huì)員企業(yè)范圍內(nèi)開(kāi)展了針對(duì)2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抽查規(guī)范程度的意見(jiàn)調(diào)查，對(duì)企業(yè)集中反映的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)和分析，并向有關(guān)部門反映意見(jiàn)，提出建議。

拒絕“內(nèi)卷”，共同探尋行業(yè)突破口

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電熱水器行業(yè)發(fā)展越來(lái)越“卷”。因此，在企業(yè)交流環(huán)節(jié)，各企業(yè)代表就行業(yè)如何健康良性發(fā)展進(jìn)行了深入探討，通過(guò)群策群力，為尋找突破口和行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展路徑出謀劃策。

廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人王明表示，電熱水器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)挑戰(zhàn)較大，整體規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在這個(gè)時(shí)期，圍繞用戶需求，做好產(chǎn)品，提升產(chǎn)品技術(shù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)非常重要。他表示，例如，安全閥滴水現(xiàn)象是行業(yè)存在已久的問(wèn)題，企業(yè)覺(jué)得這是正常現(xiàn)象，但消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這是產(chǎn)品漏水問(wèn)題，并因此成為產(chǎn)品最主要的退修原因。因此，企業(yè)應(yīng)該重視這一問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行更新，解決這一用戶痛點(diǎn)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，海爾電熱水器總經(jīng)理徐偉認(rèn)為，可以加大海外市場(chǎng)的布局。他表示，盡管布局海外市場(chǎng)難度比較大，但是收獲的效果較好。例如歐洲市場(chǎng)，雙膽高端產(chǎn)品比較受歡迎，俄羅斯和印度市場(chǎng)也有比較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也是此次會(huì)議討論的重點(diǎn)。所有企業(yè)代表均表示，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不利于行業(yè)健康發(fā)展，提倡良性競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)力中高端產(chǎn)品，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，是各企業(yè)當(dāng)前的主要著力點(diǎn)。其中，以發(fā)力雙膽產(chǎn)品、薄型機(jī)、短型機(jī)以及持續(xù)研究健康洗技術(shù)為代表。

艾歐史密斯（中國(guó)）熱水器有限公司家用電研發(fā)高級(jí)經(jīng)理朱冬偉表示，A.O.史密斯始終堅(jiān)持圍繞中國(guó)消費(fèi)者需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品內(nèi)膽質(zhì)保等，并在上半年繼續(xù)推出了高端產(chǎn)品。在健康領(lǐng)域，他表示，當(dāng)前電熱水器行業(yè)對(duì)健康理念的標(biāo)準(zhǔn)不同，希望行業(yè)可以探討出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，助力行業(yè)發(fā)展。

面對(duì)流量分散、平臺(tái)壓價(jià)，中小企業(yè)生存壓力更大。但令人驚喜的是，這些企業(yè)也并沒(méi)有停滯不前，而是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，海外市場(chǎng)擴(kuò)展等方向找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，奧榮8字膽電熱水器，通過(guò)工藝改進(jìn)，成本已經(jīng)和雙膽產(chǎn)品基本持平，產(chǎn)品效率也得到了提升；惠潔寶也研發(fā)了新技術(shù)，可以顯著提高熱水性能，幫助企業(yè)避免了出口市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，還能帶來(lái)新的客戶；格美淇進(jìn)一步加大海外市場(chǎng)布局，擴(kuò)大出口區(qū)域，主打健康、安全和耐用3個(gè)賣點(diǎn)，得到了越來(lái)越多的海外用戶認(rèn)可。

作為產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)，溫控器、控制板、漏電保護(hù)器、發(fā)泡劑、安全閥等上游企業(yè)也紛紛發(fā)表了自己的意見(jiàn)和建議，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言建策。

在市場(chǎng)疲軟的當(dāng)下，“破局”成為關(guān)鍵。正如徐東生所言，面對(duì)不斷加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)都在考慮如何實(shí)現(xiàn)突破。“目前，中國(guó)家電已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，需要各企業(yè)積極調(diào)整發(fā)展策略，以滿足用戶需求的創(chuàng)新，向市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變經(jīng)營(yíng)，激活存量市場(chǎng)。希望行業(yè)企業(yè)攜手并進(jìn)，共創(chuàng)美好未來(lái)?！?/p>