2024年，以舊換新的政策東風(fēng)吹至家電領(lǐng)域，為略顯沉悶的市場(chǎng)注入新的動(dòng)力。截至上半年，政策已初見(jiàn)成效，家電內(nèi)銷市場(chǎng)的“冰封”正在被緩慢打破。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)需求從2023年起快速恢復(fù)，并一直保持良好增勢(shì)，成為拉升行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙線推進(jìn)的背景下，家電用電熱元器件的供需情況呈現(xiàn)出傳統(tǒng)品類發(fā)展平穩(wěn)、新興品類仍待發(fā)展的運(yùn)行特點(diǎn)。整體來(lái)看，空調(diào)、熱水器兩大應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，熱泵不再突飛猛進(jìn)，以清潔電器為代表的新興產(chǎn)品開(kāi)始逐漸走入舞臺(tái)中央。

空調(diào)：盼升溫

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1～4月，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為9914萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。其中，4月空調(diào)產(chǎn)量為3033.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.0%。僅從產(chǎn)量數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)整機(jī)生產(chǎn)能力得到較好釋放。空調(diào)用電熱元器件包括PTC電加熱器、電加熱管及組件、除霜電加熱器、電加熱帶（線）、風(fēng)道式輔助電加熱器、電熱絲加熱器等品類，主要用于空調(diào)的輔助加熱。

一位不愿具名的電熱元器件企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，3月和4月素來(lái)是空調(diào)廠家為旺季備貨的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，內(nèi)外銷市場(chǎng)今年也延續(xù)了季節(jié)性備貨的節(jié)奏，前4個(gè)月空調(diào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)比較平穩(wěn)。但是，他也坦言自己的擔(dān)憂：“去年的高溫天氣，讓空調(diào)用電熱元器件訂單保持了較高增速。今年氣候比較奇怪，往年空調(diào)主戰(zhàn)場(chǎng)的南方市場(chǎng)一直下雨，北方大部分則高溫干熱。目前來(lái)看，空調(diào)企業(yè)針對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)備貨已經(jīng)很充足了，訂單量所有回落，可能提前進(jìn)入淡季。”2024年前5個(gè)月，中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)銷售情況也不容樂(lè)觀。奧維云網(wǎng)（AVC）零售推總數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)1～5月累計(jì)零售量同比下降6.5%。

與內(nèi)銷形成對(duì)比的是，空調(diào)出口表現(xiàn)更為亮眼。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1～5月，中國(guó)空調(diào)出口量為4243萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.62%。空調(diào)出口的增長(zhǎng)，主要源自海外空調(diào)市場(chǎng)備貨節(jié)奏提前以及印度、泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家需求上升的拉動(dòng)。正因此，出口成為拉動(dòng)空調(diào)用電熱元器件“向前進(jìn)”的關(guān)鍵所在。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新排產(chǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年6月和7月，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)分別同比下滑10.0%和12.5%，而外銷排產(chǎn)分別同比增長(zhǎng)50.5%和34.7%。如此巨大的差異，無(wú)疑將對(duì)空調(diào)用電熱元器件的供需產(chǎn)生影響。談及下半年空調(diào)領(lǐng)域的需求，電熱元器件企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，下半年還是要“看天吃飯”。“天熱了，空調(diào)銷售就好了；銷售好了，上游配套需求自然也就跟著增長(zhǎng)了。”他說(shuō)。

熱水器：穩(wěn)中有升

熱水器用電熱元器件需求穩(wěn)中有升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1～4月，中國(guó)電熱水器產(chǎn)量為1503.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.41%，生產(chǎn)端的表現(xiàn)優(yōu)于2023年同期4.17%的同比增速。反映到電熱元器件供應(yīng)上，為熱水器企業(yè)配套的企業(yè)普遍反映訂單增長(zhǎng)平穩(wěn)，與去年的增長(zhǎng)基本持平。

與空調(diào)類似，電熱水器行業(yè)同樣呈現(xiàn)外銷增長(zhǎng)勢(shì)頭優(yōu)于內(nèi)銷的現(xiàn)狀。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1～5月，中國(guó)電熱水器出口量為676.5萬(wàn)臺(tái)，同比大增41.78%。某電熱水器企業(yè)外銷負(fù)責(zé)人表示，洗澡是剛需，這兩年?yáng)|南亞、俄羅斯市場(chǎng)的電熱水器增長(zhǎng)比較明顯。從電熱元件供應(yīng)來(lái)看，熱水器用電加熱管的訂單情況是比較穩(wěn)定的，無(wú)論國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品配套，還是電加熱管部件的直接出口。

內(nèi)銷方面，電熱水器行業(yè)通過(guò)深耕下沉市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了量額齊增。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1～5月電熱水器市場(chǎng)零售額為85億元，同比增長(zhǎng)0.7%；零售量為660萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。這對(duì)于經(jīng)歷疫情后市場(chǎng)持續(xù)下跌的電熱水器及相關(guān)配套行業(yè)而言，無(wú)疑是個(gè)難得的好消息。

熱泵：兩極反轉(zhuǎn)

熱泵近兩年的市場(chǎng)需求則經(jīng)歷了“兩極反轉(zhuǎn)”。

2022年，俄烏沖突引發(fā)的歐洲能源危機(jī)，將歐洲對(duì)于熱泵產(chǎn)品的需求拉升至歷史高位。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)熱泵出口額達(dá)到66.9億元。中國(guó)熱泵及包括電熱元器件在內(nèi)的相關(guān)零部件出口由此也經(jīng)歷了一波高速增長(zhǎng)。但是，從2023年下半年起，受到全球經(jīng)濟(jì)衰退、補(bǔ)貼滑坡以及庫(kù)存高企的影響，空氣源熱泵出口呈現(xiàn)斷崖式下跌態(tài)勢(shì)，7月開(kāi)始出現(xiàn)超過(guò)40%的降幅。

《電器》記者在去年6月進(jìn)行專題采訪時(shí)，電熱元器件企業(yè)負(fù)責(zé)人曾普遍反映，熱泵業(yè)務(wù)受益于歐洲需求暴漲實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品供不應(yīng)求；而一年后的2024年6月，熱泵業(yè)務(wù)已經(jīng)風(fēng)光不再，恢復(fù)到常態(tài)化發(fā)展。

特莫瓦特（無(wú)錫）電器工業(yè)有限公司總經(jīng)理柯達(dá)表示，2024年，傳統(tǒng)熱水器用電加熱管的需求增勢(shì)要比熱泵產(chǎn)品好。他分析稱，歐洲熱泵產(chǎn)品都會(huì)配備電輔助加熱裝置，整機(jī)需求的增長(zhǎng)帶動(dòng)了前兩年熱泵用電熱管業(yè)務(wù)的上漲。但是，伴隨著歐洲補(bǔ)貼退坡，熱泵的購(gòu)置和安裝成本都比較高，歐洲消費(fèi)者在沒(méi)有補(bǔ)貼的情況下也不會(huì)僅僅為了環(huán)保就選擇價(jià)格高昂的熱泵。

新興品類：規(guī)模待提升

新興品類的發(fā)展，拓寬了家電行業(yè)發(fā)展的空間，也給電熱元器件行業(yè)帶來(lái)了新的需求和機(jī)遇。洗地機(jī)、咖啡機(jī)、干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品是如今市場(chǎng)上消費(fèi)者的新寵。這些產(chǎn)品都需要配備電熱元器件，以實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能。

洗地機(jī)是近幾年家電市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。2024年第一季度，中國(guó)洗地機(jī)市場(chǎng)銷量為124.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.1%。在剛剛過(guò)去的“618”，洗地機(jī)依舊是增速較快的趨勢(shì)新品。隨著技術(shù)不斷成熟，洗地機(jī)的健康屬性持續(xù)強(qiáng)化，高溫洗、滾刷烘干及高溫自清潔等功能逐漸成為新品標(biāo)配，而實(shí)現(xiàn)這些功能，都離不開(kāi)電熱元器件的參與。

熱威股份在2023年年報(bào)中披露，公司經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，與行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)如美的、海爾、三星、松下、德龍等客戶建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系，同時(shí)也與國(guó)內(nèi)新興家電企業(yè)例如添可、石頭科技、追覓等共同開(kāi)發(fā)新家電產(chǎn)品，多渠道多角度參與家電行業(yè)的研發(fā)換代。這里提到的添可、石頭科技、追覓等新興家電企業(yè)，都是清潔電器行業(yè)的翹楚。

蕪湖艾爾達(dá)科技公司董事長(zhǎng)胡如國(guó)博士透露，公司正在與洗地機(jī)知名企業(yè)合作，將公司旗下的納米電熱膜產(chǎn)品應(yīng)用在洗地機(jī)產(chǎn)品上，可以在通電后1～2秒迅速產(chǎn)生可調(diào)溫蒸汽，實(shí)現(xiàn)高溫洗地的功能。

此外，東方電熱也在2023年年報(bào)中披露，為某掃地機(jī)器人公司開(kāi)發(fā)了扇形干燒加熱管。不難看出，清潔電器已經(jīng)成為家電用電熱元器件企業(yè)重點(diǎn)拓展的應(yīng)用領(lǐng)域。

咖啡機(jī)的配套需求也伴隨中國(guó)咖啡市場(chǎng)的起飛實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2023年中國(guó)家用咖啡機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逼近30億元，成為小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。與成熟咖啡機(jī)市場(chǎng)不同，半自動(dòng)咖啡機(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)的寵兒，市場(chǎng)占比持續(xù)提升。據(jù)了解，咖啡萃取、蒸汽發(fā)生等功能都需要應(yīng)用電熱元器件，因此家用產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)拉升了配套需求。據(jù)《電器》記者了解，咖啡機(jī)用電熱元器件的需求這幾年也發(fā)生了變化。在瑞幸等連鎖咖啡店快速擴(kuò)張時(shí)，商用咖啡機(jī)用產(chǎn)品的增速比較快；2023年至今，中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，小幅帶動(dòng)了家用咖啡機(jī)配套需求上漲，但是由于中國(guó)家用咖啡機(jī)市場(chǎng)的整體規(guī)模還不大，拉動(dòng)作用也比較有限，重心還是在出口配套上。

咖啡機(jī)也讓業(yè)界看到小家電市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著居民收入的逐漸提高，消費(fèi)能力不斷恢復(fù)，生活品質(zhì)不斷提升的大趨勢(shì)是不變的。短期來(lái)看，廚房小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)有所降速，但是長(zhǎng)期來(lái)看小家電市場(chǎng)仍存在不小的增長(zhǎng)空間，發(fā)展依舊看好。據(jù)胡如國(guó)介紹，便攜式開(kāi)水機(jī)、即熱式凈水機(jī)、電熱龍頭、溫奶器等新興產(chǎn)品都為電熱元器件拓展了在家電行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域，母嬰場(chǎng)景下小家電的發(fā)展值得關(guān)注。

此外，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)等新興產(chǎn)品，是目前家電市場(chǎng)的活力所在，也是電熱元器件企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品領(lǐng)域。