2024年中國家電行業運行情況(內銷篇)
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?本文來源: 中國家用電器協會 作者: 駱媛媛 司明明,由 電小二 整理編輯!轉載請注明來源!
以舊換新政策激活了家電消費潛力,推動了內銷市場回暖。在政策刺激下,中國家電市場呈現出零售額從上半年低迷到第三季度反彈的轉變,家電市場的潛在需求得到有效釋放。2024年家電內銷市場先冷后熱,整體規模保持增長。
2024年1~7月中國家電零售市場規模為4722億元,同比下降4.3%(見圖1)。然而,時至第三季度,中國家電市場整體規模增速已經轉正,全年規模保持增長。2024年,中國家電零售市場規模達到9027億元,同比增長5.9%。從單月數據來看,2024年12月,中國家電市場零售額達到725億元,同比增長23.4%,內銷市場實現大幅增長。
圖1??2004~2024年中國家電市場全渠道零售額規模及變化
數據來源:奧維云網
2025年1月,受春節假期影響,家電內銷市場開年表現有所下滑,家電零售市場規模為605億元,同比下降13.5%。
政策涉及的7類家電產品增速顯著
在以舊換新政策推動下,中國家電行業的品類格局呈現出新的變化趨勢,剛需產品的更新換代需求實現深度釋放(見圖2、圖3)。
圖2? 2024年中國家電市場分品類零售額及同比情況
圖3? 2024年中國家電市場分品類零售量及同比情況
數據來源:奧維云網
三大白電中,冰箱和洗衣機均實現量額齊增。2024年,中國冰箱市場零售量為4019萬臺,同比增長4.9%;零售額為1434億元,同比增長7.6%。其中,12月冰箱市場零售額為289億元,同比增長26.1%。2024年,中國洗衣機市場零售量為4297萬臺,同比增長7.3%;零售額為1004億元,同比增長7.6%。其中,12月,洗衣機市場零售額為378億元,同比增長14.3%。2024年,中國空調市場零售量為5978萬臺,同比下降1.8%;零售額為2071億元,同比下降2.1%,其中,12月空調市場零售額為236億元,同比增長17.4%。
2024年,中國廚電市場規模表現回溫。其中,吸油煙機零售量為2083萬臺,同比增長10.5%,零售額為362億元,同比增長14.9%;燃氣灶零售量為2429萬臺,同比增長15.2%,零售額為204億元,同比增長15.7%;電熱水器零售量為1802萬臺,同比增長2.5%,零售額為236億元,同比增長1.3%;燃氣熱水器零售量為1343萬臺,同比增長8.7%,零售額為296億元,同比增長8.8%;洗碗機零售量為229萬臺,同比增長18.0%,零售額為132億元,同比增長17.2%;集成灶市場表現不佳,零售量和零售額同比分別下降27.8%和30.6%。
2024年,中國小家電市場整體呈現量增額降的發展態勢。奧維云網推總數據顯示,2024年,中國小家電產品市場全渠道零售量為2.79億臺,同比增長0.3%;零售額為609億元,同比下降0.8%。其中,電飯鍋零售量和零售額同比分別下降6.9%和1.3%,豆漿機零售量和零售額同比分別增長38.9%和29.9%,破壁機零售量和零售額同比分別下降6.4%和11.4%,咖啡機零售量和零售額同比分別增長12.6%和26.8%。
2025年開年階段,受春節假期錯峰的影響,家電內銷市場開年表現有所下滑。奧維云網數據顯示,2025年1月,三大白電均呈現量額雙降的態勢,其中空調零售量和零售額同比分別下降18.7%和18.9%,冰箱零售量和零售額同比分別下降10.9%和15.5%,洗衣機零售量和零售額同比分別下降4.0%和11.5%。廚電品類中,煙灶產品規模小幅上升,熱水器產品有所下降。其中,1月,吸油煙機零售量和零售額同比分別增長5.4%和0.5%,燃氣灶零售量和零售額同比分別增長3.6%和1.5%,電熱水器零售量和零售額同比分別下降23.6%和24.0%,燃氣熱水器零售量和零售額同比分別下降16.8%和21.6%。小家電市場同樣表現不佳,零售量和零售額同比分別下降12.5%和13.1%。
以舊換新助力明顯,產品結構有所提升
2024年,國家新一輪消費品以舊換新政策全面開啟,成為激活家電消費活力的重要引擎。商務部數據顯示,超過3700萬名消費者購買了八大類家電產品6000多萬臺,其中90%以上為能效1級的中高端產品,帶動銷售額超過2600億元。
圖4 2024年中國冰箱市場分價格段零售占比
圖5 2024年中國洗衣機市場分價格段零售占比
數據來源:奧維云網
以舊換新政策有效改善了在售家電的產品結構,中高端產品成為以舊換新的主要受益品類,帶動消費升級。以空調產品為例,2024年十一期間,線上柜機6000~10000元價格段和線下柜機8000~12000元價格段的市場份額均有顯著增長。此外,冰箱、洗衣機的零售均價也有顯著提升(見圖4、圖5)。(中國家用電器協會信息咨詢部 駱媛媛)(未完待續)
本文來源: 中國家用電器協會 作者: 駱媛媛 司明明,由 電小二 整理編輯!轉載請注明來源!