2021年既處于百年未有之大變局的坐標之下，又恰逢“十四五”開局之年，為此中國政府提出以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。新格局下，中國家電行業(yè)將面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？如何在危機中突出重圍，升級蛻變？

3月23日下午，在2021年AWE高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風分享的《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》（以下簡稱指導意見）給出了答案。

“十三五”：目標圓滿完成，從粗放型向創(chuàng)新驅動型轉型

指導意見首先回顧了“十三五”時期家電工業(yè)的發(fā)展成果。回顧“十三五”，姜風一言以蔽之：“‘十三五’是中國家電工業(yè)轉型升級的一個非常重要的時期，從過去的追求規(guī)模、追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅動發(fā)展模式轉型。”

“十三五”時期，中國家電工業(yè)企業(yè)利潤、產量、出口等方面都實現(xiàn)了大幅增長，可謂突飛猛進。姜風援引中國家用電器協(xié)會整理的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，中國家電行業(yè)的利潤率達到7.8%，而十幾年前中國家電行業(yè)的利潤率只有2.6%，如果不受2020年這場突如其來的疫情影響，平均利潤可能超過8%。在產量方面，2020年中國空調產量已經達到1.5億臺，冰箱產量達到8100萬臺，洗衣機產量也已經達到6800萬臺，其他家電的產量規(guī)模也都不小。從出口來看，2020年中國家電的出口額為837億美元，比2015年增長了48.1%，特別是2020年中國家電出口增長了18%，疫情下產業(yè)鏈的優(yōu)勢得到充分的體現(xiàn)。從中國家電出口在全球市場的比重來看，中國家電出口額在全球貿易中的比重為38%，空調、電視機、微波爐在全球家電的比重是70%~80%，冰箱、冷柜、洗衣機占全球產量的比重為50%~55%，小家電占全球產量的比重為50%，冰箱壓縮機占全球產量的比重為60%~70%。

對于“十三五”取得如此優(yōu)異的成績，指導意見歸納了7個方面。姜風介紹說：“第一，‘十三五’時期中國家電工業(yè)實現(xiàn)了創(chuàng)新驅動的發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進入全球前列；第二，產品結構顯著優(yōu)化，新品類不斷涌現(xiàn)；第三，家電品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升；第四，中國家電企業(yè)加速融入全球產業(yè)鏈，進行研發(fā)、制造、品牌布局；第五，綠色發(fā)展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越的貢獻；第六，制造技術升級，智能制造水平顯著提升；第七，渠道模式的變革及經營模式創(chuàng)新，構建了以用戶為中心的供應鏈。”

雖然“十三五”期間中國家電工業(yè)取得了令人矚目的成績，但是依然存在很多問題，需要進一步改善。姜風表示，第一，企業(yè)發(fā)展不平衡，骨干企業(yè)超前，但是還有一些企業(yè)經營理念和經營模式比較陳舊，行業(yè)之間的差距也比較大。第二，產業(yè)鏈發(fā)展不平衡。總體來看，盡管有不少企業(yè)創(chuàng)新能力不錯，但是在核心技術的創(chuàng)新能力上依然存在短板。第三，與如此大的產業(yè)規(guī)模相比，中國家電行業(yè)的國際標準話語權不足。第四，自主品牌的全球影響力需大幅度提升。雖然中國家電行業(yè)自主品牌的出口比例在不斷增加，但是總體來看，我們的貼牌出口還是占絕大多數(shù)。第五，公平競爭秩序有待進一步改善，特別是知識產權有待繼續(xù)加強，還有行業(yè)自律也有待加強。

“十四五”：直面挑戰(zhàn)，力爭成為創(chuàng)新的引領者

2021年，全世界剛剛經歷了新型冠狀病毒肺炎疫情的洗禮，在全球產業(yè)鏈面臨重大挑戰(zhàn)的關鍵時期，中國家電行業(yè)迎來了“十四五”的開局之年。機遇與挑戰(zhàn)并存，而且是多方面的。

姜風表示，首先是新技術帶來的機遇與挑戰(zhàn)，新一代信息技術的快速發(fā)展與家電產業(yè)的深度融合將打破產業(yè)的邊界，產生新的產業(yè)生態(tài)。第二，智能社會及智能生活帶來的機遇與挑戰(zhàn)。隨著中國社會的網(wǎng)絡化、智能化水平的不斷提高，將催生更多的新興智能家電產品。第三，全球貿易環(huán)境變化帶來的機遇。國際家電產業(yè)格局的調整給中國家電業(yè)全球拓展帶來了機遇，但是國際貿易環(huán)境的不確定性也給中國家電國際化的擴展帶來了壓力。第四，消費趨勢變化帶來的機遇與挑戰(zhàn)。隨著居民收入水平的提高，人們對美好生活的向往，對高品質、智能、健康、綠色產品等需求將繼續(xù)助推家電產業(yè)結構升級，給中國家電產業(yè)帶來機遇。同時，隨著消費主力人群的變化，特別是“80后”“90后”年輕一代成為消費主力，他們追求品質生活，對家電會有更多的依賴，這就導致今后還會有更多的新的需求，家電市場也將呈現(xiàn)出分層化和小眾化的發(fā)展趨勢。

站在這樣錯綜復雜的時代背景下，家電企業(yè)如何直面挑戰(zhàn)。在姜風看來，第一，未來存在很多不確定性，家電企業(yè)要保持戰(zhàn)略定力，練好內功，補齊短板；第二，要堅定推進創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，要完善適合本企業(yè)的技術創(chuàng)新體系，要加強基礎性、關鍵性技術、原創(chuàng)技術的研究和顛覆性的技術探索；第三，基于用戶思維提升產品及服務質量；第四，積極落實綠色和可持續(xù)發(fā)展理念，要積極開展產品的綠色設計、制造節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保、低噪聲、高品質的綠色產品，做好綠色供應鏈管理，推進R290空調市場化；第五，全面推進智能制造和企業(yè)數(shù)字化轉型，中小企業(yè)應該制定分步實施的智能制造升級規(guī)劃，要利用數(shù)字化技術賦能業(yè)務，創(chuàng)造價值，提升企業(yè)的經營效率；第六，全面提升企業(yè)的全球化經營能力；第七，要培育創(chuàng)新人才，提高員工素質和質量；第八，加強企業(yè)文化和價值觀建設，強化企業(yè)自律；第九，加強企業(yè)經營風險的防范與管控，特別是要防范數(shù)據(jù)安全風險，切實保護用戶及企業(yè)數(shù)據(jù)安全，要防范人工智能廣泛應用可能帶來的法律、決策和隱私風險，還要防范法律、政策、合規(guī)和知識產權風險。

“十四五”，中國將開啟全面建設社會主義國家的新征程，中國家電行業(yè)也將進入全新的發(fā)展階段。因此，無論前方有多大的挑戰(zhàn)，中國家電工業(yè)唯有堅持創(chuàng)新驅動，優(yōu)化產業(yè)結構，全面提升中國家電行業(yè)的全球競爭力和影響力，才能立于不敗之地。

指導意見對“十四五”時期要實現(xiàn)的主要目標也進行了展望。姜風介紹說：“一是中國家電行業(yè)要成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者；二是構建家電智能生態(tài)，提升智能產品用戶使用體驗，全面提高家電產品的智能化水平；三是推動產業(yè)鏈綠色發(fā)展，節(jié)能環(huán)保水平再上新臺階；四是加強全球市場拓展，自有家電品牌全球影響力顯著提升；五是全行業(yè)數(shù)字化、智能化轉型深入推進，逐步實現(xiàn)全產業(yè)鏈的數(shù)字化運營；六是培育一批具有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，提升家電行業(yè)的社會價值。”

“總之，到‘十四五’末，中國家電行業(yè)要從最早的模仿者、跟隨者升級為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。”姜風說。