摘要

近年來(lái)，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)（Appliance&electronicsWorldExpo，以下簡(jiǎn)稱(chēng)AWE）展出規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展企業(yè)數(shù)量不斷增多。

　　近年來(lái)，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)（Appliance&electronicsWorldExpo，以下簡(jiǎn)稱(chēng)AWE）展出規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展企業(yè)數(shù)量不斷增多。毫無(wú)疑問(wèn)，AWE已成為亞洲家電行業(yè)的頂級(jí)展會(huì)。然而，在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生看來(lái)，AWE不會(huì)停滯，總是走在不斷向前的道路上?！癆WE將不斷擴(kuò)大國(guó)際影響力，不僅面向中國(guó)本土，還將著眼于亞太地區(qū)和全球。”

放眼全球，規(guī)模再創(chuàng)新高

　　“AWE將辦成有國(guó)際影響力的家電展會(huì)。AWE的成長(zhǎng)不僅是展示面積的逐年增加，更是AWE品牌和影響力的日益提升。隨著得到越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外企業(yè)的支持和認(rèn)可，AWE的國(guó)際影響力在不斷提升。”徐東生說(shuō)。為了提高AWE在全球的知名度和影響力，2014年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)曾在歐洲舉行國(guó)際推介會(huì)。2015年3月11~14日，AWE2015在上海新國(guó)際博覽中心如期亮相。據(jù)透露，AWE2015國(guó)際品牌占比已經(jīng)達(dá)到30%。值得一提的是，AWE2015將在展會(huì)期間舉辦國(guó)際媒體日。2015年，AWE參觀觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)將超過(guò)10萬(wàn)人次。其中，海外觀眾數(shù)量占比將突破10%。

　　據(jù)徐東生介紹，AWE2015與上屆展會(huì)相比，無(wú)論展出面積，還是參展企業(yè)數(shù)量，均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　AWE2015設(shè)置了白電及零部件、綜合品類(lèi)及消費(fèi)電子、廚衛(wèi)電器和未來(lái)@家、生活電器、環(huán)境及健康家電五大展館，展出面積達(dá)到7萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)超過(guò)16%。值得一提的是，在AWE2014良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和參展效果拉動(dòng)下，AWE2015的7萬(wàn)平方米展出面積僅用4個(gè)月就已售罄,提前3個(gè)月完成任務(wù)，創(chuàng)造了新的銷(xiāo)售記錄。徐東生表示，如今，越來(lái)越多的家電企業(yè)及相關(guān)企業(yè)接入AWE平臺(tái)，說(shuō)明業(yè)界對(duì)AWE的認(rèn)可和肯定。

　　徐東生告訴《電器》記者，AWE2015已成為國(guó)內(nèi)外家電巨擘競(jìng)相推出新品、展示企業(yè)實(shí)力的平臺(tái)。國(guó)內(nèi)外家電巨頭幾乎都在AWE2015亮相?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑撕?、美的、格力、TCL、創(chuàng)維、海信、格蘭仕、康佳等中國(guó)家電巨頭，三星、LG、博世、西門(mén)子、夏普、A.O.史密斯、惠而浦、松下、日立、三洋、三菱等外資大亨也悉數(shù)到場(chǎng)。

　　此外，在AWE2015上，既有傳統(tǒng)家電制造商，如美菱、奧克斯、老板、方太、蘇泊爾、九陽(yáng)等，也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“進(jìn)軍”家電行業(yè)的新軍，如奇虎360、遙控E族、機(jī)智云、Broadlink、妙聯(lián)等。“參展企業(yè)已由原來(lái)的傳統(tǒng)家電領(lǐng)域逐漸拓展到消費(fèi)電子領(lǐng)域、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?！毙鞏|生說(shuō)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，AWE2015參展品牌數(shù)量同比去年增加15%。

　　除了整機(jī)企業(yè)，家電用零配件企業(yè)也是AWE的老朋友。據(jù)徐東生介紹，AWE2015除了注重行業(yè)內(nèi)外的溝通交流，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈融合、經(jīng)貿(mào)合作等方面也十分關(guān)注，不斷為企業(yè)服務(wù)并創(chuàng)造商機(jī)。據(jù)了解，壓縮機(jī)、電機(jī)、涂料、制冷劑、發(fā)泡材料等眾多家電產(chǎn)業(yè)鏈上游核心配件企業(yè)悉數(shù)參展，典型代表如美芝、加西貝拉、恩布拉科等。值得一提的是，在AWE2015上，首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)同期召開(kāi)。該會(huì)議重點(diǎn)圍繞“家電產(chǎn)業(yè)鏈新格局、新生態(tài)圈”、“工業(yè)4.0時(shí)代下的家電‘智’造”、“核心部件推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)”、“新型材料助力低碳環(huán)?！钡确矫嬲归_(kāi)，試圖搭建一個(gè)真正的家電行業(yè)產(chǎn)供交流溝通的平臺(tái)。

立足行業(yè)，強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)消費(fèi)

　　每年3月舉行的AWE已成為家電行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士不容錯(cuò)過(guò)的精彩。家電企業(yè)、家電經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及各大媒體均將目光鎖定這一家電行業(yè)盛會(huì)。與往屆不同，AWE2015除了面向?qū)I(yè)領(lǐng)域，還加強(qiáng)與普通消費(fèi)者互動(dòng)。據(jù)徐東生介紹，AWE2015將打造成消費(fèi)引導(dǎo)型展會(huì)，從原來(lái)的“重點(diǎn)服務(wù)行業(yè)、面向?qū)I(yè)人士”，逐步向行業(yè)與普通消費(fèi)者兼顧的方向發(fā)展。

　　“最新款的產(chǎn)品”＋“最實(shí)惠的價(jià)格”為特點(diǎn)的“搶鮮購(gòu)”活動(dòng)，無(wú)疑是AWE2015的最新變化。據(jù)介紹，與以往只展不售不同，AWE2015將聯(lián)合京東及各家電廠商在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造一場(chǎng)家電O2O狂歡，即參展企業(yè)將在各自展臺(tái)設(shè)立“搶鮮購(gòu)”體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，為消費(fèi)者提供最直接、最全面的體驗(yàn)環(huán)境。參展者可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受、體驗(yàn)家電新品及熱門(mén)產(chǎn)品，并通過(guò)京東商城完成下單。此外，京東商城為AWE2015搭建專(zhuān)屬平臺(tái)??AWE“搶鮮購(gòu)”專(zhuān)區(qū)，所有參展的產(chǎn)品均能加入該頁(yè)面，便于消費(fèi)者選擇和購(gòu)買(mǎi)。據(jù)悉，為期4天的展會(huì)，京東商城及各大家電廠商將讓利10億元給廣大消費(fèi)者。即使沒(méi)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者也可以通過(guò)預(yù)約在京東商城平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

　　“我們的目標(biāo)是把每屆AWE都打造成城市日，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注。家電行業(yè)是面向消費(fèi)者的，未來(lái)，AWE將成為家電行業(yè)的節(jié)日。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，AWE也為城市發(fā)展做著自己的貢獻(xiàn)?！毙鞏|生說(shuō)。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)真正結(jié)合，符合大眾消費(fèi)需求，家電行業(yè)才能一直穩(wěn)健地走下去。

　　《電器》記者注意到，主流電商平臺(tái)、傳統(tǒng)家電大連鎖、區(qū)域連鎖、代理商等眾多渠道精英均已參加AWE?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在AWE2015上，對(duì)于專(zhuān)業(yè)觀眾，除了行業(yè)內(nèi)的“思想碰撞”和對(duì)未來(lái)走勢(shì)的激烈探討，洞悉消費(fèi)者需求、掌握最新發(fā)展動(dòng)態(tài)也是重要內(nèi)容。

　　徐東生告訴《電器》記者，多樣與融合成為AWE2015的新特點(diǎn)?！癆WE2015很大的一個(gè)變化是產(chǎn)品類(lèi)別不斷增加?！睋?jù)了解，消費(fèi)電子等產(chǎn)品領(lǐng)域日益擴(kuò)大，尤其是三星、LG、夏普、松下以及TCL、創(chuàng)維、海信、海爾、樂(lè)視等黑電企業(yè)的參與，打破了AWE原來(lái)以白電企業(yè)和小家電企業(yè)為主的慣例，覆蓋的品類(lèi)愈加全面。

看點(diǎn)頗多，緊隨時(shí)代潮流

　　AWE2015可謂亮點(diǎn)不斷，看點(diǎn)頗多。除了企業(yè)帶來(lái)的最新產(chǎn)品和技術(shù)，主辦方還特意圍繞行業(yè)、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品等領(lǐng)域舉辦多個(gè)配套活動(dòng)。據(jù)徐東生介紹，這些活動(dòng)主要包括中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇、中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇、中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)暨“艾普蘭”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、2015年首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)、2015年中國(guó)智能家電創(chuàng)新論壇等?！懊總€(gè)會(huì)議或論壇都有可取之處，非常值得參加。”

　　徐東生向《電器》記者重點(diǎn)推薦中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)暨“艾普蘭”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇。在他看來(lái)，AWE不僅是企業(yè)爭(zhēng)相展現(xiàn)新品的平臺(tái)，更是行業(yè)內(nèi)難得的大聚會(huì)。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由以往的高速增長(zhǎng)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)的“新常態(tài)”，中國(guó)家電市場(chǎng)增速明顯放緩。面對(duì)新常態(tài)，家電行業(yè)何去何從需要各方聚在一起共同探討。而AWE恰好為整個(gè)家電行業(yè)提供了交流的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。在AWE2015上，中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇以“新常態(tài)、新支點(diǎn)、新力量”為中心議題，邀請(qǐng)美的方洪波、創(chuàng)維楊東文等業(yè)內(nèi)大咖，一同探討家電業(yè)新常態(tài)下的探索之路。據(jù)悉，該高峰論壇已成功舉辦5屆，每年的會(huì)場(chǎng)都座無(wú)虛席。

　　除了各大配套活動(dòng)，AWE2015將呈現(xiàn)出行業(yè)最熱門(mén)的發(fā)展趨勢(shì)。智能已成為家電行業(yè)繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。AWE2015則為智能家電提供了更好的展示平臺(tái)。如果說(shuō)在AWE2014上，智能家電嶄露頭角，那么在AWE2015上，智能家電真正“落地開(kāi)花”。據(jù)徐東生介紹，在AWE2015上，從智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱等大家電，到具有Wi-Fi功能的智能煙機(jī)、智能水壺、智能空氣凈化器等小家電和生活家電，無(wú)不體現(xiàn)出智能化的應(yīng)用。此外，AWE2015首次設(shè)立的“未來(lái)@家智慧家庭概念館”頗引人注目。在該展區(qū)，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等下游企業(yè)將共同參與，打造真正的智能家居，讓智慧生活真正觸手可及。此外，京東商城、奇虎360、海爾、美的等廠商搭建的智能家居樣板間，可以讓參觀者全面體驗(yàn)未來(lái)智能家居生活。

　　2014年，雖然家電市場(chǎng)整體增速放緩，但以?xún)羲骱涂諝鈨艋鳛榇淼沫h(huán)境及健康家電成為家電產(chǎn)業(yè)增速最快且最具成長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品。在AWE2015上，環(huán)境及健康家電成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。據(jù)介紹，環(huán)境及健康家電展出面積從2014年的5000平方米展區(qū)，增加到今年占據(jù)整個(gè)場(chǎng)館。無(wú)論參展企業(yè)數(shù)量，還是展出面積均大幅增加。環(huán)境及健康家電館的展位不足1個(gè)月就率先售罄，足以見(jiàn)證該類(lèi)產(chǎn)品的火爆。該場(chǎng)館更是延續(xù)了AWE2014時(shí)火爆的人氣。值得一提的是，第二屆中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇更是對(duì)環(huán)境健康電器發(fā)展?fàn)顩r、變革趨勢(shì)進(jìn)行深刻剖析和解讀。

　　AWE2015繼續(xù)對(duì)參展產(chǎn)品進(jìn)行“艾普蘭獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)。據(jù)悉，艾普蘭獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)出的產(chǎn)品價(jià)值將影響消費(fèi)和市場(chǎng)選擇，而呈現(xiàn)的價(jià)值將影響更多的企業(yè)并最終提升家電的整體品質(zhì)和水平，促進(jìn)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)。