摘要

　　2016年中國洗衣機出口市場呈現低開高走、以價換量態勢。2016年1~11月，中國洗衣機出口量為2097.7萬臺，同比增長7%;出口額為30億美元，同比下滑6.1%。

　　2016年中國洗衣機出口市場呈現低開高走、以價換量態勢。2016年1~11月，中國洗衣機出口量為2097.7萬臺，同比增長7%;出口額為30億美元，同比下滑6.1%。

　　分月度來看，繼2015年洗衣機出口量大幅下跌5%后，2016年前兩個月出口仍延續下降趨勢。但春節過后的3月，低基數加之外貿環境向好，促使洗衣機出口量同比大增29.4%(詳見圖1)。此后增長通道一路暢通，除9月出現2.1%的同比下降外，其余月份增長幅度均較為喜人。接近年底的11月，更是交出了增幅16.4%的成績單，顯示了出口形勢的持續利好。 2017年中國洗衣機出口將繼續保持良好態勢，但需謹防中國勞動力成本上升、全球制造業回流趨勢、貿易保護主義等不斷擴大的制約因素。

　　

以價換量

　　從出口量來看，大部分洗衣機企業均有不同程度的增長，但出口額表現截然相反。2016年1~11月，洗衣機行業整體出口平均單價下滑12.3%，排名前十五位的企業僅有2家企業突破增長。就前11個月的表現來看，除2月平均單價由2015年的160.4美元/臺增長至180.8美元/臺，其余月份均大幅下跌。這意味著出口形勢并不樂觀。

　　事實上，2015年底人民幣匯率貶值，為家電出口企業帶來福音。企業通過讓利客戶，爭取更多的合作和訂單，由此使得出口價格的下降。但2016年第三季度刮起的原材料漲價風，徹底打破這一平靜局面，銅、鋁、鋼等材料價格漲幅均超過兩位數，直接沖擊生產企業利潤空間。同時，由于出口型企業多以代工為主，議價能力有限，已下調的價格不易漲回，這給企業生存帶來較大壓力。

　　

美洲不敵全面戰場

　　分洲別來看，亞洲以47.7%的市場份額仍是中國洗衣機出口的最大區域，同時對其出口額也是位列第一(詳見圖2)。北美市場位居第二，但出口量、出口額、單價均同比大幅下跌，跌幅超過雙位數，是2016年所有大洲中下滑幅度最大的地區。下滑的主因是美國保護主義對中國產大容量洗衣機反傾銷案的影響。

　　歐洲市場表現不俗，度過相較慘淡的2015年，2016年出口量同比大幅增長24%，是增長幅度最大的地區，市場份額達到15.9%，緊追北美地區。非洲市場雖然體量不大，但一直保持增長態勢，也是均價唯一實現增長的地區。南美洲是中國洗衣機出口的新興市場。哥倫比亞、阿根廷等重要出口國需求大幅下跌，使得該區域2016年出口量/額均有不同程度的下滑(詳見圖3)。

　　主流國家保穩定，美國市場陷困境

　　分國家來看，排名前十五位的國家占據了中國洗衣機出口總量的近60%的份額，與2015年相比，基本保持穩定。其中，日本是中國洗衣機出口最多的國家。繼2015年洗衣機出口量下跌以來，2016年前2個月，洗衣機對日本出口持續下滑，隨著日本經濟緩慢復蘇，從3月開始，出口量逆勢增長。縱觀2016年11個月來看，洗衣機對日本出口有5個月保持增長，其余月份均有不同程度的下滑。美國出口量位列第二，也是除日本以外，出口量突破百萬臺的國家，但相較前些年的高速增長，2016年美國出口量大幅狂跌27.5%。美國針對中國產大容量洗衣機的反傾銷案，對2016年對美國出口影響巨大。2016年1~11月，中國對美國容量段大于10kg的洗衣機出口量同比下跌29.7%，小容量段產品也大幅下滑23.3%。對受此影響的三星、LG已經采取行動，將洗衣機的中國生產線遷往越南等地來規避此次反傾銷的影響。

　　

小容量產品占主導

　　分產品來看，超過80%的出口洗衣機容量小于10kg，其中波輪洗衣機、滾筒洗衣機、雙缸洗衣機占比相當，合計占據出口總量的79.3%;而大容量產品則主要出口北美地區，亞洲、南美洲和非洲也有少量需求。截止到2016年11月，多類洗衣機出口均有不同程度的增長。其中，伴隨歐洲市場的復蘇，促使滾筒洗衣機出口量達到561萬臺，同比增長17.7%;而出現下滑的為容量段大于10kg的波輪洗衣機和滾筒洗衣機，出口量分別為107.9萬臺和158.3萬臺，分別同比下滑0.3%和4.2%。

　　分品牌來看，中美日韓四國品牌競爭激烈。美的海外擴張精準迅速，出口量拔得頭籌，2016年1~11月累計出口量額同比增幅均達到兩位數。LG、三星分別退居第二、第三位，其出口量的大幅下跌主要受困于美國市場的阻礙，轉移中國工廠是一大對策。據最新消息，2017年初，LG已經在美國選址計劃建造包括洗衣機在內的首個生活家電工廠，而三星隨后也表示會響應 “美國制造”之號召于美國建廠。海爾洗衣機出口位列第四，海外工廠本土生產是海爾的全球目標。近年來，海爾在印度、泰國、巴基斯坦等多地設有穩定的制造工廠。2016年海爾收購美國GE助其打開美洲市場，在其全球目標道路上更進一步。國產老品牌新樂、金帥洗衣機出口表現穩定，一直保持增長態勢。

　　歐美系品牌金羚出口機型中大約94%的產品為滾筒洗衣機，2016年受英國、法國、意大利等歐洲國家需求增長拉動，洗衣機出口量額均有大幅增長，也是出口排名前十位的品牌中，唯一實現出口單價增長的。惠而浦收購合肥三洋之后，將一部分海外需求訂單轉移到中國，促使2016年中國產洗衣機出口大幅增長。

　　日系品牌日立、松下以返銷日本為主，2016年1~11月洗衣機出口量均有不同程度的增長，但出口額、出口單價均有下跌。

　　2017年外貿環境“穩”字當頭。重要出口國日本經濟將緩慢復蘇，加之日系企業在家電界風光不再，為中國出口創造機遇。美國經濟持續轉好，歐洲經濟繼續穩定發展，中國滾筒出口將繼續保持增長。石油價格的回升將拉動非洲、俄羅斯等重要國家經濟體向好，中國洗衣機出口企業可借此機會爭取更多訂單。