摘要

　　“形變”是一直伴隨彩電行業發展的話題。從對更大、更薄的持續追求，到延展出曲面電視和分體電視，再到外觀工業設計的潮流引領，彩電“形變”的腳步從未停歇。2017年，當智能運營盈利模式尚未全面發揮效力，當網民紅利觸頂、線上渠道野蠻增長不再，越來越多的彩電企業開始重新將目光聚焦硬件維度，在“形變”上下功夫。

　　“形變”是一直伴隨彩電行業發展的話題。從對更大、更薄的持續追求，到延展出曲面電視和分體電視，再到外觀工業設計的潮流引領，彩電“形變”的腳步從未停歇。2017年，當智能運營盈利模式尚未全面發揮效力，當網民紅利觸頂、線上渠道野蠻增長不再，越來越多的彩電企業開始重新將目光聚焦硬件維度，在“形變”上下功夫。

　　4月5日，互聯網品牌微鯨旗下“醉薄”A系列液晶電視亮相，主打賣點就是“機身厚度僅為4.9mm”。事實上，在此之前CES上發布的小米電視4，機身厚度也是4.9mm。這個厚度逼平了傳統彩電廠商創下的機身厚度記錄，并在參數上超越了市面上絕大多數液晶產品。互聯網品牌的視線轉變，或將讓此前一直由傳統彩電廠商主導的“形變”，產生別樣的變化。

　　

“形變”之美

　　如今，“形變”帶來的高顏值，不僅映射著彩電行業持續推進產品升級、技術革新的發展大勢，也已成為彩電企業在市場中尋求突破的有利武器。奧維云網(AVC)數據顯示，外觀以32%的關注度，成為消費者對彩電產品關注最高的需求，其后依次為畫質(25%)、系統(14%)、音質(8%)、內容(5%)。這意味著，多數消費者在選購產品時，會比較多的關注彩電的產品外觀。

　　彩電“形變”的影響力，近幾年呈現放大之勢，企業在“大”“薄”“曲”“分”等維度上不斷尋求突破。“形變”不僅塑造了產品外觀的高顏值，讓彩電擁有了更多的現代時尚之美，更好地融入家居環境，更重要的是為用戶提供了更好的觀看體驗，讓最新的顯示技術得以全面呈現。

　　

“大”的邊際

　　對于屏幕尺寸的延展，與彩電行業對于更高分辨率追求相伴而行。當4K分辨率已經普及，大屏化勢在必行。

　　“大屏將是未來彩電發展趨勢。”據三星有關負責人介紹，WitsView的最新的分析預測顯示，大屏電視(50英寸及以上)將占2017年全球彩電出貨量的30%。這預示著全球彩電業的高端大屏時代已經到來，彩電業的競爭將轉向新的戰場。

　　在中國市場，大屏電視的劃分界限已經升至55英寸。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年55英寸產品的市場份額已經達到23.9%，較2015年上升了8.4個百分點，更是2016年中國彩電零售市場增幅最大的尺寸;55英寸以上產品的市場份額為31.8%，較2015年上升了10.4個百分點。據預計，2017年，55英寸以上產品的市場份額有望增至39%。

　　如今，當8K逐漸走入業界視野，彩電屏幕“大”的邊際似乎還未到達。

　　

“薄”的意義

　　在OLED電視逐漸嶄露頭角之后，彩電廠商對于液晶產品厚度的改造更加盡心盡力。超薄型電視已經成為目前彩電市場監測的重要類別，整機最薄處低于20mm的產品都可以稱為“超薄”。奧維云網(AVC)數據顯示，2017年第一季度，超輕薄電視的市場份額已經達到2.2%，同比微增0.8%。如前文所述，隨著越來越多的互聯網企業開始聚焦產品硬件，超薄電視在2017年的市場占比有望繼續提高。據預計，這一比例有望攀升至5.3%。

　　當然，對于“薄”的極致追求，也要辯證地看。在海信4月召開的“璀璨系列新品發布會”上，海信ULED產品經理徐斌坦言：“8.9mm的厚度在業內并不是最優秀的，但是海信希望電視要‘薄’得有意義。”據介紹，為了達到更好地畫質，海信璀璨系列新品不惜犧牲產品厚度。

　　事實上，海信不是第一個這樣做的彩電廠商。索尼2015年首推“浮空映畫”超薄電視X9000C系列時，4.9mm的機身厚度刷新了液晶電視的最薄記錄，業界為之驚嘆。然而此后，為了保證音畫質，索尼也曾在機身厚度上做過讓步。液晶電視如何“薄”得有意義，值得企業思考。

　　此外，不得不提的是在厚度上有著天然優勢的OLED電視。Wallpaper OLED，是2017年非常火爆的新品，LG、創維都有產品跟進，其中LG的產品厚度為2.57mm，創維的產品厚度為3.6mm。

　　

“分”的靈活

　　顧名思義，分體電視就是將顯示器件與電視主機、音響等單元分開的產品。在小米電視3帶火分體概念之前，傳統家電廠商早就進行過類似的嘗試，例如三星很早前推出的智能升級卡，當時的主要作用是順應彩電智能化的趨勢實現軟硬件同時升級。總體來看，兩者的思路基本一致，就是將升級迭代更快的主機部分與配置較高的顯示器件分離，以較低的成本實現產品的升級。

　　目前，各品牌采用的分體電視方案并不一致。一種是將主機做成可插拔式模塊，產品仍是一體的，如暴風TV;另一種是將屏幕、主機、音響作為模塊獨立分開，如小米、樂視等。“我們的理念是電視機好看的地方要更好看，聲音好聽的地方要更好聽。而在現實中，兩者間存在矛盾沖突，聲音好需要音腔大，電視機漂亮則要輕薄。”在樂視致新總裁梁軍看來，分體電視是解決這對矛盾的好選擇。

　　2017年第一季度，分體電視的市場份額僅為0.5%，能否成為未來的發展趨勢之一，還有待市場檢驗和認可。

　　

“曲”的新意

　　從產品形態上來看，曲面電視對平板電視的顛覆要更加徹底。從外觀上來看，曲面電視的形態異于普通平板電視。同時，作為曲面電視主打賣點的沉浸式體驗，更是對于彩電視聽效果的改善，讓觀看者能夠享受如在影院般的沉浸感，產生身臨其境之感。

　　群智咨詢數據顯示，2015年中國市場曲面電視銷量為150萬臺，2016年曲面電視出貨規模增至290萬臺，滲透率達到5%。中怡康數據顯示，在55英寸及以上大屏電視中，曲面電視的滲透率超過26%。其中，65英寸產品的零售額滲透率高達43%。“從市場數據來看，曲面已經成為大屏電視的核心主流方向，并已得到中國消費者的認可和接受。”三星有關負責人表示，曲面電視是未來電視的發展方向，已成為行業共識。此言非虛。2014年，只有三星、LG等少數幾家彩電企業推出了曲面電視;時至如今，幾乎所有彩電廠商都已推出曲面電視。據奧維預測，2017年，曲面電視的市場份額有望達到8.5%。

　　目前，曲面電視主要集中在55英寸以上尺寸段上，定位高端產品，售價較普通平板電視高出不少。

　　

新點萌生

　　除了上述熱點，彩電“形變”正在萌發出新的變化。

　　無邊框就是2016年的“形變”熱點之一，2017年第一季度的市場份額為1.3%。據奧維云網(AVC)顯示產業鏈事業部崔吉龍介紹，無邊框電視優點明顯，但這種優點需要面板端配合，一個是PCBA相反側的兩個角為圓角(三邊無邊框為例)，二是有要防止屏幕側面漏光影響畫質。

　　此外，家居時尚的風潮也在浸入彩電外觀設計中。簡潔，讓彩電設計變得更加美觀，更易于融入家居場景。支架，也是彩電企業改造的重點，為產品賦予不同的格調。色彩，彩電已經擺脫“黑色”的束縛，開始開拓更多的色彩應用。