摘要

　　推動彩電行業(yè)發(fā)展的重要動力之一，當屬顯示技術(shù)的迭代與變革。從CRT到液晶顯示技術(shù)的過渡，讓彩電行業(yè)進入平板電視時代。如今，顯示技術(shù)之爭烽煙又起，液晶、OLED、激光顯示同臺競技，各大陣營也已逐漸明朗。

　　推動彩電行業(yè)發(fā)展的重要動力之一，當屬顯示技術(shù)的迭代與變革。從CRT到液晶顯示技術(shù)的過渡，讓彩電行業(yè)進入平板電視時代。如今，顯示技術(shù)之爭烽煙又起，液晶、OLED、激光顯示同臺競技，各大陣營也已逐漸明朗。

　　2017年1月，索尼在CES上發(fā)布OLED電視A1，引發(fā)業(yè)界熱議;3月底，索尼將A1帶到中國。雖然索尼在中國彩電市場的份額有限，但是其在技術(shù)層面的號召力不容小覷。此舉讓OLED陣營為之一振。時隔不久，4月中旬，三星、TCL、海信三家彩電巨頭聯(lián)手在北京舉辦“2017年國際量子點顯示產(chǎn)業(yè)論壇”，為量子點技術(shù)搖旗吶喊。未來顯示技術(shù)的發(fā)展走勢，已經(jīng)成為2017年及未來彩電行業(yè)最大的看點。

　　

OLED：迎接風口

　　“歷經(jīng)4年的推廣，國內(nèi)OLED電視市場已經(jīng)成熟，為了迎接即將到來的風口，此次對OLED電視主動降價，創(chuàng)維是來真的!”創(chuàng)維集團有限公司總裁劉棠枝在4月的發(fā)布會上直言，“無論曲面還是量子點，液晶技術(shù)已是明日黃花，創(chuàng)維堅信OLED必將最終實現(xiàn)對液晶的替代。”

　　除了創(chuàng)維，手握面板資源的LG不僅是OLED的忠實擁護者，更是最積極的技術(shù)推動者。此外，長虹、康佳、索尼、飛利浦等彩電品牌均有OLED產(chǎn)品在中國市場上市銷售。隨著OLED陣營的擴大，越來越多的OLED產(chǎn)品推出市場，就連之前一直居高不下的售價，都出現(xiàn)了松動。

　　自發(fā)光、可視角度大、柔性、輕薄……被稱為下一代顯示技術(shù)的OLED的優(yōu)點，可謂一抓一大把。與液晶顯示技術(shù)相比，OLED其實是“做減法”的技術(shù)，無需背光源和液晶，屏幕構(gòu)造更加簡單。但是，由于面板供應(yīng)問題，OLED電視的成本長期沒有“減下去”，高企的價格限制了OLED電視的普及。

　　2016年11月，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺中國自主研發(fā)的55英寸4K OLED電視M1，其中用的正是國產(chǎn)面板企業(yè)京東方出產(chǎn)的大尺寸OLED面板。近年來，京東方在OLED領(lǐng)域積極布局，已經(jīng)擁有鄂爾多斯的5.5代AMOLED線、成都的6代AMOLED線以及正在建設(shè)中的綿陽第6代AMOLED生產(chǎn)線。國內(nèi)另一家面板企業(yè)華星光電也在布局大尺寸OLED的研發(fā)和生產(chǎn)。但是，目前國內(nèi)面板企業(yè)的競爭優(yōu)勢仍主要集中在小尺寸OLED領(lǐng)域，在大尺寸產(chǎn)品上仍有待更大的突破。

　　同時，作為目前大尺寸OLED的供應(yīng)者，LG Display同樣在加快擴充大尺寸OLED的生產(chǎn)能力。可以預(yù)期的是，伴隨著更多的面板企業(yè)在大尺寸OLED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，未來OLED面板的供給量有望提升，將為OLED電視發(fā)展提供更好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　

量子點：期待終極演變

　　自2014年底量子點電視進入市場以來，液晶電視又有了與OLED電視一較高下的底氣。量子點技術(shù)一出，解決了液晶電視此前在與OLED電視比較中的多個短板。這也讓不少彩電廠商把量子點作為未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向，其中三星、TCL是扛起大旗的堅定支持者，而布局ULED的海信同樣看好量子點技術(shù)的發(fā)展。三星有關(guān)負責人表示，在大屏顯示技術(shù)上，三星認為QLED是下一代顯示技術(shù)的有力競爭者。

　　目前，量子點電視可以被看作是高階版的液晶電視，每一臺普通液晶電視都可以變身為量子點電視，具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從企業(yè)布局情況來看，量子點技術(shù)主要被應(yīng)用于高端液晶電視產(chǎn)品上，與普通液晶電視形成了較大價差，但價格仍遠低于同尺寸的OLED電視。從目前的價格來看，量子點電視具有更好的市場推廣前景，更容易被消費者接受。TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇表示，好的技術(shù)不但要給消費者提供好的體驗，更要讓消費者買得起。“所以，我們在成本的控制方面發(fā)揮中國企業(yè)供應(yīng)鏈效率比較高的優(yōu)勢，努力把量子點成品的成本和售價控制在普通的LED產(chǎn)品售價的1.1~1.2倍之間，讓更多的消費者能夠享受到優(yōu)秀的產(chǎn)品。”他說。

　　事實上，如今市面上的所謂量子點電視只是這一技術(shù)的初級狀態(tài)??光致發(fā)光。納晶科技總經(jīng)理高磊認為，光致發(fā)光的量子點電視在當下使得普通液晶電視的性能發(fā)揮到極致，成為一個集大成的產(chǎn)品;未來3~4年后，當電致發(fā)光的量子點技術(shù)出現(xiàn)，將為業(yè)界帶來革命性顯示產(chǎn)品。

　　

激光電視：聚焦大屏

　　在彩電大屏化發(fā)展的趨勢下，激光顯示技術(shù)在超大屏領(lǐng)域擁有獨到的優(yōu)勢。在彩電廠商中，海信、長虹已率先開始布局激光電視市場。除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)外，還有為數(shù)不少的專業(yè)激光電視制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌也推出了采用激光顯示技術(shù)的產(chǎn)品。

　　看好激光電視發(fā)展，海信在這一領(lǐng)域的布局可謂不遺余力，不僅家用、商用雙線突破，而且不斷完善產(chǎn)品線布局，豐富產(chǎn)品尺寸型號。目前，海信已經(jīng)推出英寸、100英寸、120英寸的4K激光電視，未來還將覆蓋至70英寸和140英寸。據(jù)介紹，2017年海信激光電視將全部實現(xiàn)4K化，并將進行雙色光源、乃至全色光源的預(yù)研及生產(chǎn)。

　　長虹有關(guān)負責人表示，目前激光電視的銷售情況非常好，總體而言激光電視在超大屏細分市場具有較強的競爭力，價格低于同尺寸的液晶電視。同時，激光電視可以很好地解決目前超大尺寸電視機入戶難的問題。

　　從目前企業(yè)的進入情況來看，激光電視應(yīng)該仍是定位細分市場的產(chǎn)品，暫時不具備成為彩電行業(yè)主流顯示技術(shù)的條件。

　　

多點開花的未來

　　在多元技術(shù)共存的當下，液晶和OLED兩大顯示技術(shù)陣營的“扛旗”企業(yè)，都認為自己的選擇將成為未來的趨勢。圍繞兩大顯示技術(shù)的爭論在業(yè)內(nèi)不絕于耳，就連新聞報道都經(jīng)常以“替代路線”博取關(guān)注。

　　某國內(nèi)品牌市場銷售負責人坦言：“我個人認為，這種關(guān)于下一代顯示技術(shù)的爭論，影響力目前只局限于業(yè)內(nèi)。對于消費者而言，無論OLED還是量子點，都只是艱深的名詞，對于實際銷售的促進作用并不大。品牌、實際的使用效果、價格，還是消費者選擇產(chǎn)品時主要考慮的因素。”

　　同時，從市場規(guī)模來看，OLED電視的市場銷量占比尚不足1%，絕對值還很小，中國彩電市場的絕對主體仍是液晶電視。有業(yè)內(nèi)人士坦言：“目前言替代尚早，OLED電視還需要一段時間進行市場培育。”

　　從價格差來看，OLED電視的市場售價目前是同尺寸量子點電視的3倍左右。奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏認為，中國彩電市場是立體的，目前OLED電視和量子點電視針對的細分人群并不相同，事實上兩者在市場上并未形成正面交鋒。這意味著，目前兩大陣營看似劍拔弩張的情形，某種程度上放大了兩種顯示技術(shù)的競爭關(guān)系。

　　從技術(shù)特性來看，OLED電視和量子點電視似乎還有點“殊途同歸”的意思。《電器》記者在梳理OLED和電致發(fā)光量子點技術(shù)的特點時發(fā)現(xiàn)，自發(fā)光等一系列技術(shù)特性都頻頻為業(yè)界所提起。由此可見，顯示技術(shù)路線之爭，最終爭的是何種技術(shù)的觀看體驗更好，最終選擇權(quán)仍掌握在消費者手中。