摘要

　　7月23日，運營商世界網發布了《2017年度上半年國內手機市場發展報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》聚焦上半年整個中國手機市場，從手機品牌在網用戶、零售市場、用戶忠誠度以及用戶特征等方面分析，全方位多角度地展現目前手機市場行業現狀。

　　7月23日，運營商世界網發布了《2017年度上半年國內手機市場發展報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》聚焦上半年整個中國手機市場，從手機品牌在網用戶、零售市場、用戶忠誠度以及用戶特征等方面分析，全方位多角度地展現目前手機市場行業現狀。

　　

華為、OV三足鼎立 金立努比亞保持穩定

　　《報告》通過對手機品牌的在網情況、迪信通全渠道零售數據以及手機機型等三個維度進行分析，展現各大手機品牌在網用戶與零售情況之間的巨大差距。

　　據《報告》顯示，在網監測列有36款手機品牌，其中在網用戶占比前五的手機品牌分別是蘋果、華為、小米、OPPO、vivo，而像魅族、金立、中興、三星、努比亞則依托于各自手機品牌優勢，保持著穩定發展，中國移動、ivvi、康佳、國美手機、午諾、PPTV手機、青橙等手機品牌持續發力開拓市場。HTC、索尼、華碩、飛利浦、海信、朵唯等手機的品牌競爭力則有待提高。

　　相對于在網監測，迪信通上半年手機零售渠道卻呈現截然不同的情況，排名前五的手機品牌分別是華為、OPPO、vivo、小米、榮耀，這種差異存在的原因主要是受用戶存量、合約機、價格等因素的影響。

　　值得注意的是，互聯網手機品牌小米和榮耀在零售渠道分別占9.6%，位列手機品牌前五行列，市場勢頭猛增。

　　在手機機型方面，從上半年在網用戶前20排名情況來看，主要是以蘋果、華為、OPPO、vivo、三星、小米、榮耀等手機品牌機型為主;其中，蘋果占4款，小米占3款，華為、OPPO、vivo、榮耀各占2款，三星、魅族、努比亞、中興、樂視各占1款;在上半年零售渠道中，華為、OPPO、vivo手機機型則更受消費者歡迎。

　　

六大品牌實現正向凈流入 小米擴張顯現三星高端回升

　　除了手機品牌和機型外，《報告》還根據各大手機品牌換機周期突顯其手機品牌忠誠度。以目前手機市場中華為、OPPO、vivo、蘋果、三星、榮耀、小米、魅族等手機品牌為例，由主流機型排名可見，手機價位越高，其換機周期越長，尤其是高端手機的忠誠度更勝一籌。在今年發布的高端手機中，三星S8的市場表現極佳。

　　不止如此，從各大手機品牌用戶流向來看，凈流入處于增長態勢的主要是華為、OPPO、vivo、小米、金立、百立豐。值的注意的是，互聯網品牌小米在經歷了去年低靡的狀態后，今年上半年的市場擴張態勢明顯。

　　然而像樂視等部分手機企業用戶流失率極高，這與用戶口碑、手機質量以及手機企業的發展態勢有一定的關系。

　　魅族夏普中興聯想處于爆發前期

　　根據《報告》顯示，手機用戶特征主要從手機品牌的用戶年齡、性別、地域以及所在城市等方面進行分析，且各大手機品牌呈現迥然不同的現狀。

　　據悉，在各大手機品牌年齡分布上，蘋果、vivo、OPPO、努比亞、小米等品牌更加趨于年輕化，而像華為、中興、酷派等手機品牌用戶年齡更加成熟，這與各大手機品牌的主打的定位有一定的關系。

　　在用戶定位上，女性用戶使用較多的手機品牌主要是vivo、蘋果、OPPO、榮耀，而男性用戶使用較多的主要是努比亞、小米、華為、樂視、魅族，像中興、金立、三星等品牌上，男女用戶比例相差不大。

　　而在各大手機品牌地域分布也差異較大。據零售數據顯示，各大手機品牌地區分布相對均衡，但相對來說，華為在華南、西北、華中地區優勢更明顯，OPPO在東北地區、vivo在西北地區則非常受歡迎。

　　此外，從用戶所在城市來看，各大手機品牌銷量大都分布在一線城市;值得注意的是，OPPO逐步在向一線、新一線、二線城市滲透，小米的一線、新一線城市的銷量更佳。

　　據運營商世界網分析師賓文娟表示，伴隨著中國手機市場強勁的發展勢頭，各大手機品牌開始逐步滲透一線城市;中興聯想正處于調整期，魅族手機的內部重新架構;加之手機市場不斷有進入者，像夏普手機的回歸，中國的手機市場競爭將愈演激烈。而手機市場的變化也將帶來渠道商的變化，迪信通、愛施德等手機渠道商也將伴隨著市場競爭不斷迸發新的勢能。

　　此次《報告》最大的亮點在于，不只是從銷量等單一因素出發，而是多維度立體式地解讀手機市場現狀，這對于手機上下游產業鏈的趨勢研究具有重要意義。