摘要

　　空調(diào)巨頭之戰(zhàn)在2018冷年開盤之初全線升級。八月酷暑未褪、金九銀十來襲，產(chǎn)城融合的城市變革推動下，新一輪“人才爭奪戰(zhàn)”在各城市之間爭相上演。據(jù)家電人士透露，空調(diào)三巨頭奧克斯也瞄準這一趨勢，于2018年空調(diào)新冷年開盤之際，將在金秋教師節(jié)期間，狂撒“人才大禮包”，開啟“開學季感恩鉅惠”大型促銷活動，引爆2018冷年空調(diào)全渠道商戰(zhàn)。

　　空調(diào)巨頭之戰(zhàn)在2018冷年開盤之初全線升級。八月酷暑未褪、金九銀十來襲，產(chǎn)城融合的城市變革推動下，新一輪“人才爭奪戰(zhàn)”在各城市之間爭相上演。據(jù)家電人士透露，空調(diào)三巨頭奧克斯也瞄準這一趨勢，于2018年空調(diào)新冷年開盤之際，將在金秋教師節(jié)期間，狂撒“人才大禮包”，開啟“開學季感恩鉅惠”大型促銷活動，引爆2018冷年空調(diào)全渠道商戰(zhàn)。

　　一場由人才而引發(fā)的空調(diào)搶購潮?空調(diào)巨頭促銷還能這么玩?家電觀察家張彥斌指出，奧克斯空調(diào)這種與時俱進地打出自己的特色和節(jié)奏的市場促銷活動，立足深挖人才經(jīng)濟的思路，為家電促銷帶來新啟示。那就是以科技創(chuàng)新為源泉，以人才為依托，全面賦予奧克斯在空調(diào)行業(yè)的人才創(chuàng)新DNA。

　　

開學季狂撒“人才大禮包”，升級感恩經(jīng)濟

　　教師節(jié)，一直是9月各行各業(yè)成色十足的促銷源頭，也被稱之為“感恩經(jīng)濟”，尤其是鮮花、茶葉等快消品備受推崇，主優(yōu)惠對象為教師類人群。

　　此次奧克斯空調(diào)“金秋促銷”最大的特色，就是將教師節(jié)的感恩鉅惠升級成“人才大禮包”，拓寬感恩普惠的對象和范圍。奧克斯派送的“人才大禮包”對象，不僅包括塑造棟梁的靈魂工程師??教師，還包括未來的棟梁之才??學生。

　　活動期間，奧克斯空調(diào)將派送四重福利。其一為“校園福利”，活動期間不管教師或?qū)W生憑證件，到店均有機會免費獲得優(yōu)惠或精美禮品，憑教師證或者學生證購買奧克斯1級智能變頻優(yōu)惠200-300元/套;其二為“特惠套餐”， 憑教師證或?qū)W生證套購1級智能變頻，最高直降1500元;其三為“服務升級”，即買即裝，購1級智能變頻可享受24小時安裝服務;其四為“客廳中央空調(diào)特惠”，薄客變頻僅需6999元。

　　就在奧克斯金秋教師節(jié)期間狂撒“人才大禮包”，有望以“別具一格”的促銷體系和格局，引爆線下渠道市場之前。8月初，奧克斯僅憑借一個空調(diào)品類就獲得京東“超級品牌日”，引爆電商市場。來自《產(chǎn)業(yè)在線》數(shù)據(jù)顯示：自2017年3月以來，奧克斯空調(diào)整體的市場份額已進入行業(yè)第三。奧克斯線上線下全網(wǎng)驅(qū)動，躋身空調(diào)三甲。從而為奧克斯在2018冷年空調(diào)市場的搶跑注入新的動力。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，奧克斯空調(diào)此次促銷，可為一舉兩得：一方面，將傳統(tǒng)教師節(jié)促銷“舊瓶裝新酒”，為感恩經(jīng)濟打上“更實用、更實在、更實惠”的標簽;另一方面，以培養(yǎng)人才的主角和未來人才作為雙重主角，或帶來一場由人才而引發(fā)的空調(diào)搶購熱潮。

　　

打造創(chuàng)新驅(qū)動，奧克斯開啟全價值鏈運營

　　在空調(diào)同行看來，奧克斯空調(diào)此次在市場促銷層面，以”以人才大禮包”促銷為突破口，打響2018空調(diào)冷年消費升級第一槍。實質(zhì)上，這是奧克斯空調(diào)踐行“人對了，企業(yè)就對了”的人才戰(zhàn)略，深挖“人才經(jīng)濟”的商業(yè)邏輯，針對人才進行由內(nèi)至外的“全價值鏈運營”。

　　伴隨著金秋9月“人才大禮包”促銷活動同期舉辦的，則是奧克斯集團發(fā)出的2018招賢令??為你驕“奧”，9月即將啟程。奧克斯集團2018年校招計劃在全國16個重點城市42所211和985重點院校招聘650名人才，其中包括近百名的管培生。作為奧克斯集團每年一度的“重點戰(zhàn)略”，其核心就是要構(gòu)建奧克斯的“創(chuàng)新驅(qū)動”，以人才為基礎(chǔ)，打通產(chǎn)品、技術(shù)、服務、營銷等各個環(huán)節(jié)，借助互聯(lián)網(wǎng)工具和IT手段，打造高效、全價值的驅(qū)動體系。

　　如何激發(fā)人才的創(chuàng)造力?奧克斯對人才實施“超預期管理”。過去3年來，奧克斯共引進行業(yè)頂尖技術(shù)專家500多位，研發(fā)投入10億多元，智能化新品占比超50%，每年還持續(xù)投入營收的5%-6%加大研發(fā)和創(chuàng)新。其打造的雪龍系列、傾國傾城系列、明系列等產(chǎn)品，引領(lǐng)整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的智能化、變頻化，健康化、時尚化、年輕化消費潮流。

　　市場層面，奧克斯空調(diào)為人才的導師和人才派送大禮包，讓渡科技發(fā)展帶來的價值，在人才科技圈層中博得好感，為奧克斯空調(diào)在時尚、年輕、精品注入“科技創(chuàng)新”新內(nèi)涵。企業(yè)層面，奧克斯基于“創(chuàng)新是靈魂、品質(zhì)是靈魂”理念，堅持人才戰(zhàn)略來鑄就企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對人才實施“超預期管理”，依托人才及創(chuàng)新，促使企業(yè)的發(fā)展從要素驅(qū)動轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動。

　　據(jù)悉在即將到來的8月底，奧克斯空調(diào)負責人透露，公司首席體驗官歐陽娜娜主演的微電影《我，不止于我》將正式發(fā)布，微電影講述的正是歐陽娜娜在追求人生更多可能性上，所發(fā)出的思考和突破，代表廣大年輕人追逐夢想的正能量。

　　選擇在開學季期間上線這部微電影，奧克斯空調(diào)可以說“頗具匠心”，就是給更多追求美好生活的年輕人，帶去更多正能量。同時再結(jié)合“開學季感恩鉅惠”重磅讓利，從理念和行動上雙輪驅(qū)動，從而真正直擊開學季的大量年輕人和他們背后的家庭。釋放奧克斯從品牌到產(chǎn)品的價值內(nèi)涵。

　　可以預見，伴隨著奧克斯空調(diào)在開學季打響新冷年市場促銷第一槍，一場以人才為導向的聚變，或在2018冷年墨重彩登上空調(diào)產(chǎn)業(yè)的舞臺，人才經(jīng)濟將進入的主動時代!