摘要

　　空調(diào)巨頭之戰(zhàn)在2018冷年開盤之初全線升級(jí)。八月酷暑未褪、金九銀十來(lái)襲，產(chǎn)城融合的城市變革推動(dòng)下，新一輪“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”在各城市之間爭(zhēng)相上演。據(jù)家電人士透露，空調(diào)三巨頭奧克斯也瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，于2018年空調(diào)新冷年開盤之際，將在金秋教師節(jié)期間，狂撒“人才大禮包”，開啟“開學(xué)季感恩鉅惠”大型促銷活動(dòng)，引爆2018冷年空調(diào)全渠道商戰(zhàn)。

　　空調(diào)巨頭之戰(zhàn)在2018冷年開盤之初全線升級(jí)。八月酷暑未褪、金九銀十來(lái)襲，產(chǎn)城融合的城市變革推動(dòng)下，新一輪“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”在各城市之間爭(zhēng)相上演。據(jù)家電人士透露，空調(diào)三巨頭奧克斯也瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，于2018年空調(diào)新冷年開盤之際，將在金秋教師節(jié)期間，狂撒“人才大禮包”，開啟“開學(xué)季感恩鉅惠”大型促銷活動(dòng)，引爆2018冷年空調(diào)全渠道商戰(zhàn)。

　　一場(chǎng)由人才而引發(fā)的空調(diào)搶購(gòu)潮?空調(diào)巨頭促銷還能這么玩?家電觀察家張彥斌指出，奧克斯空調(diào)這種與時(shí)俱進(jìn)地打出自己的特色和節(jié)奏的市場(chǎng)促銷活動(dòng)，立足深挖人才經(jīng)濟(jì)的思路，為家電促銷帶來(lái)新啟示。那就是以科技創(chuàng)新為源泉，以人才為依托，全面賦予奧克斯在空調(diào)行業(yè)的人才創(chuàng)新DNA。

　　

開學(xué)季狂撒“人才大禮包”，升級(jí)感恩經(jīng)濟(jì)

　　教師節(jié)，一直是9月各行各業(yè)成色十足的促銷源頭，也被稱之為“感恩經(jīng)濟(jì)”，尤其是鮮花、茶葉等快消品備受推崇，主優(yōu)惠對(duì)象為教師類人群。

　　此次奧克斯空調(diào)“金秋促銷”最大的特色，就是將教師節(jié)的感恩鉅惠升級(jí)成“人才大禮包”，拓寬感恩普惠的對(duì)象和范圍。奧克斯派送的“人才大禮包”對(duì)象，不僅包括塑造棟梁的靈魂工程師??教師，還包括未來(lái)的棟梁之才??學(xué)生。

　　活動(dòng)期間，奧克斯空調(diào)將派送四重福利。其一為“校園福利”，活動(dòng)期間不管教師或?qū)W生憑證件，到店均有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得優(yōu)惠或精美禮品，憑教師證或者學(xué)生證購(gòu)買奧克斯1級(jí)智能變頻優(yōu)惠200-300元/套;其二為“特惠套餐”， 憑教師證或?qū)W生證套購(gòu)1級(jí)智能變頻，最高直降1500元;其三為“服務(wù)升級(jí)”，即買即裝，購(gòu)1級(jí)智能變頻可享受24小時(shí)安裝服務(wù);其四為“客廳中央空調(diào)特惠”，薄客變頻僅需6999元。

　　就在奧克斯金秋教師節(jié)期間狂撒“人才大禮包”，有望以“別具一格”的促銷體系和格局，引爆線下渠道市場(chǎng)之前。8月初，奧克斯僅憑借一個(gè)空調(diào)品類就獲得京東“超級(jí)品牌日”，引爆電商市場(chǎng)。來(lái)自《產(chǎn)業(yè)在線》數(shù)據(jù)顯示：自2017年3月以來(lái)，奧克斯空調(diào)整體的市場(chǎng)份額已進(jìn)入行業(yè)第三。奧克斯線上線下全網(wǎng)驅(qū)動(dòng)，躋身空調(diào)三甲。從而為奧克斯在2018冷年空調(diào)市場(chǎng)的搶跑注入新的動(dòng)力。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，奧克斯空調(diào)此次促銷，可為一舉兩得：一方面，將傳統(tǒng)教師節(jié)促銷“舊瓶裝新酒”，為感恩經(jīng)濟(jì)打上“更實(shí)用、更實(shí)在、更實(shí)惠”的標(biāo)簽;另一方面，以培養(yǎng)人才的主角和未來(lái)人才作為雙重主角，或帶來(lái)一場(chǎng)由人才而引發(fā)的空調(diào)搶購(gòu)熱潮。

　　

打造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，奧克斯開啟全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)

　　在空調(diào)同行看來(lái)，奧克斯空調(diào)此次在市場(chǎng)促銷層面，以”以人才大禮包”促銷為突破口，打響2018空調(diào)冷年消費(fèi)升級(jí)第一槍。實(shí)質(zhì)上，這是奧克斯空調(diào)踐行“人對(duì)了，企業(yè)就對(duì)了”的人才戰(zhàn)略，深挖“人才經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)邏輯，針對(duì)人才進(jìn)行由內(nèi)至外的“全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)”。

　　伴隨著金秋9月“人才大禮包”促銷活動(dòng)同期舉辦的，則是奧克斯集團(tuán)發(fā)出的2018招賢令??為你驕“奧”，9月即將啟程。奧克斯集團(tuán)2018年校招計(jì)劃在全國(guó)16個(gè)重點(diǎn)城市42所211和985重點(diǎn)院校招聘650名人才，其中包括近百名的管培生。作為奧克斯集團(tuán)每年一度的“重點(diǎn)戰(zhàn)略”，其核心就是要構(gòu)建奧克斯的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，以人才為基礎(chǔ)，打通產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，借助互聯(lián)網(wǎng)工具和IT手段，打造高效、全價(jià)值的驅(qū)動(dòng)體系。

　　如何激發(fā)人才的創(chuàng)造力?奧克斯對(duì)人才實(shí)施“超預(yù)期管理”。過(guò)去3年來(lái)，奧克斯共引進(jìn)行業(yè)頂尖技術(shù)專家500多位，研發(fā)投入10億多元，智能化新品占比超50%，每年還持續(xù)投入營(yíng)收的5%-6%加大研發(fā)和創(chuàng)新。其打造的雪龍系列、傾國(guó)傾城系列、明系列等產(chǎn)品，引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的智能化、變頻化，健康化、時(shí)尚化、年輕化消費(fèi)潮流。

　　市場(chǎng)層面，奧克斯空調(diào)為人才的導(dǎo)師和人才派送大禮包，讓渡科技發(fā)展帶來(lái)的價(jià)值，在人才科技圈層中博得好感，為奧克斯空調(diào)在時(shí)尚、年輕、精品注入“科技創(chuàng)新”新內(nèi)涵。企業(yè)層面，奧克斯基于“創(chuàng)新是靈魂、品質(zhì)是靈魂”理念，堅(jiān)持人才戰(zhàn)略來(lái)鑄就企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)人才實(shí)施“超預(yù)期管理”，依托人才及創(chuàng)新，促使企業(yè)的發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

　　據(jù)悉在即將到來(lái)的8月底，奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人透露，公司首席體驗(yàn)官歐陽(yáng)娜娜主演的微電影《我，不止于我》將正式發(fā)布，微電影講述的正是歐陽(yáng)娜娜在追求人生更多可能性上，所發(fā)出的思考和突破，代表廣大年輕人追逐夢(mèng)想的正能量。

　　選擇在開學(xué)季期間上線這部微電影，奧克斯空調(diào)可以說(shuō)“頗具匠心”，就是給更多追求美好生活的年輕人，帶去更多正能量。同時(shí)再結(jié)合“開學(xué)季感恩鉅惠”重磅讓利，從理念和行動(dòng)上雙輪驅(qū)動(dòng)，從而真正直擊開學(xué)季的大量年輕人和他們背后的家庭。釋放奧克斯從品牌到產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵。

　　可以預(yù)見，伴隨著奧克斯空調(diào)在開學(xué)季打響新冷年市場(chǎng)促銷第一槍，一場(chǎng)以人才為導(dǎo)向的聚變，或在2018冷年墨重彩登上空調(diào)產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)，人才經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入的主動(dòng)時(shí)代!