摘要

　　2018年3月8日，一年一度、舉世矚目的家電行業盛宴AWE在上海新國際博覽中心隆重開幕。再次以獨占一個展館的海爾，推出由冰箱、冷柜、冰吧、酒柜等搭載全球顛覆性技術的多款產品組成的行業首個家庭冷鏈保鮮解決方案，提供場景服務。在海爾品牌全球化不斷推進的過程中，發布行業首個家庭冷鏈保鮮方案，其意義不言而喻。

　　在剛剛過去的2017年，作為中國家電領軍企業的海爾再次交出亮眼成績，冰箱業務第十次蟬聯全球第一。海爾品牌全球化，再次登上新的臺階。

　　2018年3月8日，一年一度、舉世矚目的家電行業盛宴AWE在上海新國際博覽中心隆重開幕。再次以獨占一個展館的海爾，推出由冰箱、冷柜、冰吧、酒柜等搭載全球顛覆性技術的多款產品組成的行業首個家庭冷鏈保鮮解決方案，提供場景服務。在海爾品牌全球化不斷推進的過程中，發布行業首個家庭冷鏈保鮮方案，其意義不言而喻。

　　

家庭冷鏈創新首發

　　在海爾全球化戰略中，研發占據重要地位。AWE2018開幕當日，海爾再次推出創新科技，由冰箱、冷柜、冰吧、酒柜等搭載全球顛覆性技術的多款產品組成的行業首個家庭冷鏈保鮮解決方案，提供場景服務。

　　來到海爾展位時，家庭冷鏈保鮮解決方案展區正在上演情景劇??一位男士將海爾家庭冷鏈作為結婚20周年紀念日禮物，送給妻子，并展示了每款產品的特點。從海爾全空間保鮮冰箱，海爾風冷無霜冷柜，到卡薩帝F+自由嵌入式冰箱，再到卡薩帝固態制冷酒柜和卡薩帝馨享冰吧等，海爾針對廚房、客廳、餐廳等不同的場景打造不同的保鮮服務，實現了家庭保鮮生活場景使用體驗的全覆蓋。該冷鏈定位于家庭食材新鮮超市。

　　解決用戶痛點，是海爾研發新品的基本點。以冷鏈中的冰箱為例，海爾有關負責人介紹稱：“冰箱誕生百年來，其保鮮技術創新仍集中在冷藏室，且冷藏室難以保存干貨食材，造成用戶的干貨食材返潮、果蔬食材失水。在冷凍室，行業對冷凍室保鮮探索為零，行業和用戶仍存在食材被低溫凍住就等于保鮮的認知誤區，致使用戶的肉類食材冷凍一段時間后，就會出現發白發干、解凍流血水等現象。”

　　在海爾家庭冷鏈保鮮解決方案中，不乏領先的創新技術。海爾全空間保鮮冰箱搭載首創的精控干濕分儲技術，運用精控微風道技術，實現了從傳統單一送風模式到8種送風模式靈活轉變的組合，冷凍室采用首創的智能恒溫技術，顛覆傳統冰箱單一保鮮格局的同時，也解決了用戶冷凍室肉類食材發白、發干、解凍流血水等難題;卡薩帝固態制冷酒柜采用固態薄膜制冷技術取代壓縮機制冷，固態制冷使用電子芯片方式，冷端采用直冷二氧化碳熱管換熱器，熱管采用水風直冷兩用換熱器，使用戶在正常使用狀態中“0”噪感享受;馨享冰吧首次引入了水果抽屜，以HCS核膜保濕模塊自平衡果品盒內水分，將濕度維持在90%左右，防止水果水分流失，同時輔以除乙烯模塊，清除水果呼吸產出的乙烯，延緩水果腐敗變質等。

　　《電器》在海爾展位對家庭保鮮生活場景進行了體驗，冰箱和臥式柜/立式柜組成了膳食料理中心，為各位食物提供保鮮之道;冰吧?客廳新鮮吧組成了待客新鮮中心，不會再出現“朋友來家做客，在聊的很嗨的時候起身去廚房拿飲料和水果”的尷尬;酒柜?專業級葡萄酒儲存搭建了美食美酒中心，將生活安排的更有情調。

　　可以肯定的是，集合眾多全球顛覆性核心科技電家庭冷鏈解決方案的推出，使得海爾全球化戰略以及第一品牌地位再次得到鞏固。

　　

自主創牌，海外市場全球布局

　　進軍全球市場，并非海爾一朝一夕的念頭，而是海爾在發展過程中的必然趨勢和必然選擇，是海爾在國際市場上做大做強之后順勢而為的結果。

　　經過多年的全球市場布局，海爾的品牌全球化已成果顯現。2018年1月，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)正式簽署發布2017年全球大型家用電器品牌零售量報告。數據顯示，2017全球冰箱業TOP3分別是海爾(17.3%)、LG(6.9%)、三星(6.1%)。其中，海爾冰箱以17.3%的市場份額第十次居全球第一。另外，這也是海爾大型白色家電第九次蟬聯全球第一。

　　值得關注的是，在中國家電行業大舉進軍國際的進程中，海爾的全球化已經完全不同于其他眾多品牌的全球化??它并不滿足于簡單的訂單出口、OEM出口。之前，在國際市場中，經常看到“Made in China”，卻見不到熟悉的國內品牌。而海爾走上了一條完全相反的道路??更強調品牌的全球化。

　　品牌全球化的背后，正是海爾“三位一體”的全球化戰略，即研發、制造、銷售的本土化，以期最大化滿足當地的市場需求。就冰箱業務而言，海爾在全球建立了30個工廠，其中國內14個工廠(冰箱10個，冷柜4個)，國外16個工廠。2017年，全球30個工廠產能為3000萬臺。除了制造領先，在研發的投入上，海爾也不遺余力。根據2017年全球冰箱業專利公開數，海爾以708的數量，超過第二名1倍還多。

　　此外，人單合一的戰略落地，也為海爾全球化道路提供了堅實基礎。海爾探索“人單合一”模式十幾年年來，致力于成為物聯網范式的引領者。該模式的探索率先在智慧生活領域“開花結果”，基于從電器到網器再到網站的變革，海爾創建起的“7大生態圈”和“180+種智慧場景解決方案”，以開放的生態平臺體驗，讓全球用戶變身為終身用戶。

　　海爾集團人單合一的戰略落地和小微機制的實施，實現了員工向創業者的轉型、通過激發創業著的創業激情和企業平臺的資源優勢，實現小微企業快速瞄準并抓住市場機會，并夯實海爾第一品牌地位。此次發布的冷鏈，則為海爾“人單合一”及智能場景解決方案增光添彩。