摘要

　　在2017年，奧克斯空調憑借強大的創新力、品質力以及影響力，通過“明系列”、“傾國傾城”、“智月”等精品空調、快節奏營銷、原創科技、極致體驗以及年輕化品牌等王牌手段，塑造出差異化競爭優勢，成為2017年最大的贏家之一。

　　在2017年，奧克斯空調憑借強大的創新力、品質力以及影響力，通過“明系列”、“傾國傾城”、“智月”等精品空調、快節奏營銷、原創科技、極致體驗以及年輕化品牌等王牌手段，塑造出差異化競爭優勢，成為2017年最大的贏家之一。

　　2018年，奧克斯空調以第一家與京東簽約的家電GSKA商家身份全方位深化與京東的戰略合作，確立了全年營收規模突破150億元的目標。4月12日，奧克斯又將攜手京東，共同開展“奧克斯京東超級品牌日”。京東超級品牌日資源稀缺，且每場活動都會引起行業巨大反響，被行業譽為中國電商領域“金字塔尖”上的核心資源。奧克斯空調此次聯手京東，開啟京東超級品牌日，無疑在即將到來的4月這個重要銷售節點搶占了先機。

　　

“奧克斯+京東”，一路領跑開創行業新格局

　　奧克斯空調與京東的“雙劍合璧”，以品牌聯動為主基調，利用不同渠道的用戶群，共同實現在各自領域的品牌優勢互補，創造品牌效應的新高度是奧克斯空調實現指數級增長的商業價值，也是與京東多年合作中的一次大的跨越。

　　從2010年到2017年，奧克斯空調一直與京東保持著頻繁的“親密”互動，形成一種雙贏的局面：尤其是去年8月，奧克斯成為首個單品類拿下京東超級品牌日的品牌，不僅推出領券最高減1000的優惠，更是通過打造最冷地鐵、山娃音樂節等創意營銷，與消費者實時互動，創下行業銷售神話。開場僅僅28分鐘，奧克斯空調銷售額就實現破億，當天銷售額更是突破3億大關。

　　憑借與京東平臺的密切合作，奧克斯空調每年在京東銷售和占比均實現高速增長。毫無疑問，銷售額的快速增長與奧克斯空調在技術與產品的革新密不可分。奧克斯空調深知產品外在的形式和手段雖豐富多變，但品質與功效更重要，消費者會不會第一眼看上你，看的是產品怎么樣，是否具備可購買的條件。近年來，奧克斯空調從年輕消費者的需求入手，注重產品的品質提升與技術上的更迭換代，實現家電品牌的轉型升級，滿足當下的年輕消費用戶需求，打造專屬于年輕人的時尚空調。而此次奧克斯空調和京東的強強聯合，不管是對奧克斯空調、京東還是消費者來說，都是達到傳播和共享的雙贏局面。

　　

“硬品質+軟營銷”，實現品牌的轉型升級

　　如今隨著消費群體更加年輕化，90后、95后已逐漸成為消費群，年輕態、時尚化更符合他們的品味。奧克斯在2018年從年輕的消費群體著手，在產品的研發以及技術上的革新都完成實現家電品牌的轉型升級，滿足當下的年輕消費用戶需求，專屬定制最適合這個時代的空調。

　　以此次4月12日奧克斯京東超級品牌日主推產品之一“祥月”空調為例，在工業設計上，打破常規構思，將“海上生明月”般的詩意造型與受科技圈寵愛的“腮紅色”相結合，將中國古風古韻與現代時尚碰撞，極富格調的拉絲面板的觸感設計和Burberry經典時尚的格紋設計為空調增添了更多時尚元素。同時，祥月更是搭載了第四代Wi-Fi微信互聯、TS快速冷熱技術、AUT-Smart功率智能可調技術和Hydro-自動水洗專利技術等創新技術、不僅實現“30秒速冷、1分鐘速熱”舒適體驗，同時讓用戶能夠隨時掌控室內溫度，智能調控用電量。除了已上市的祥月、傾國傾城、明月俠等這些明星爆款產品外，在奧克斯京東超級品牌日活動當日更會有被稱為“淑女”的柜機進行預售。

　　而在創意營銷方面，奧克斯空調也敢玩會玩。在此次4月12日奧克斯京東超級品牌日上，京東平臺將以小奧作為IP形象開啟奧克斯品牌新紀元，通過用萌、可愛、有新意這樣的視覺形象直達受眾內心。活動前一天，奧克斯將在北京舉行相關發布會，屆時首席產品藝術官歐陽娜娜將到場助陣，為了契合本次“有家的地方，就有奧克斯的主題”以及小奧IP形象，無論是邀請函還是現場布展，都會呈現夢幻的“家庭感”。

　　精品打動用戶，多元化營銷融合年輕、時尚元素，奧克斯空調正以前所未有的姿態和步伐打造符合自身特色的企業標簽。此次奧克斯京東超級品牌日，無疑將為其在18年上半年空調市場發力添加重量級獲勝砝碼，究竟會表現如何?讓我們拭目以待!