摘要

　　在2017年，奧克斯空調(diào)憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新力、品質(zhì)力以及影響力，通過“明系列”、“傾國(guó)傾城”、“智月”等精品空調(diào)、快節(jié)奏營(yíng)銷、原創(chuàng)科技、極致體驗(yàn)以及年輕化品牌等王牌手段，塑造出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為2017年最大的贏家之一。

　　在2017年，奧克斯空調(diào)憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新力、品質(zhì)力以及影響力，通過“明系列”、“傾國(guó)傾城”、“智月”等精品空調(diào)、快節(jié)奏營(yíng)銷、原創(chuàng)科技、極致體驗(yàn)以及年輕化品牌等王牌手段，塑造出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為2017年最大的贏家之一。

　　2018年，奧克斯空調(diào)以第一家與京東簽約的家電GSKA商家身份全方位深化與京東的戰(zhàn)略合作，確立了全年?duì)I收規(guī)模突破150億元的目標(biāo)。4月12日，奧克斯又將攜手京東，共同開展“奧克斯京東超級(jí)品牌日”。京東超級(jí)品牌日資源稀缺，且每場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)引起行業(yè)巨大反響，被行業(yè)譽(yù)為中國(guó)電商領(lǐng)域“金字塔尖”上的核心資源。奧克斯空調(diào)此次聯(lián)手京東，開啟京東超級(jí)品牌日，無疑在即將到來的4月這個(gè)重要銷售節(jié)點(diǎn)搶占了先機(jī)。

　　

“奧克斯+京東”，一路領(lǐng)跑開創(chuàng)行業(yè)新格局

　　奧克斯空調(diào)與京東的“雙劍合璧”，以品牌聯(lián)動(dòng)為主基調(diào)，利用不同渠道的用戶群，共同實(shí)現(xiàn)在各自領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造品牌效應(yīng)的新高度是奧克斯空調(diào)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值，也是與京東多年合作中的一次大的跨越。

　　從2010年到2017年，奧克斯空調(diào)一直與京東保持著頻繁的“親密”互動(dòng)，形成一種雙贏的局面：尤其是去年8月，奧克斯成為首個(gè)單品類拿下京東超級(jí)品牌日的品牌，不僅推出領(lǐng)券最高減1000的優(yōu)惠，更是通過打造最冷地鐵、山娃音樂節(jié)等創(chuàng)意營(yíng)銷，與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)下行業(yè)銷售神話。開場(chǎng)僅僅28分鐘，奧克斯空調(diào)銷售額就實(shí)現(xiàn)破億，當(dāng)天銷售額更是突破3億大關(guān)。

　　憑借與京東平臺(tái)的密切合作，奧克斯空調(diào)每年在京東銷售和占比均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。毫無疑問，銷售額的快速增長(zhǎng)與奧克斯空調(diào)在技術(shù)與產(chǎn)品的革新密不可分。奧克斯空調(diào)深知產(chǎn)品外在的形式和手段雖豐富多變，但品質(zhì)與功效更重要，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)第一眼看上你，看的是產(chǎn)品怎么樣，是否具備可購(gòu)買的條件。近年來，奧克斯空調(diào)從年輕消費(fèi)者的需求入手，注重產(chǎn)品的品質(zhì)提升與技術(shù)上的更迭換代，實(shí)現(xiàn)家電品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足當(dāng)下的年輕消費(fèi)用戶需求，打造專屬于年輕人的時(shí)尚空調(diào)。而此次奧克斯空調(diào)和京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不管是對(duì)奧克斯空調(diào)、京東還是消費(fèi)者來說，都是達(dá)到傳播和共享的雙贏局面。

　　

“硬品質(zhì)+軟營(yíng)銷”，實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　如今隨著消費(fèi)群體更加年輕化，90后、95后已逐漸成為消費(fèi)群，年輕態(tài)、時(shí)尚化更符合他們的品味。奧克斯在2018年從年輕的消費(fèi)群體著手，在產(chǎn)品的研發(fā)以及技術(shù)上的革新都完成實(shí)現(xiàn)家電品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足當(dāng)下的年輕消費(fèi)用戶需求，專屬定制最適合這個(gè)時(shí)代的空調(diào)。

　　以此次4月12日奧克斯京東超級(jí)品牌日主推產(chǎn)品之一“祥月”空調(diào)為例，在工業(yè)設(shè)計(jì)上，打破常規(guī)構(gòu)思，將“海上生明月”般的詩意造型與受科技圈寵愛的“腮紅色”相結(jié)合，將中國(guó)古風(fēng)古韻與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞，極富格調(diào)的拉絲面板的觸感設(shè)計(jì)和Burberry經(jīng)典時(shí)尚的格紋設(shè)計(jì)為空調(diào)增添了更多時(shí)尚元素。同時(shí)，祥月更是搭載了第四代Wi-Fi微信互聯(lián)、TS快速冷熱技術(shù)、AUT-Smart功率智能可調(diào)技術(shù)和Hydro-自動(dòng)水洗專利技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)、不僅實(shí)現(xiàn)“30秒速冷、1分鐘速熱”舒適體驗(yàn)，同時(shí)讓用戶能夠隨時(shí)掌控室內(nèi)溫度，智能調(diào)控用電量。除了已上市的祥月、傾國(guó)傾城、明月俠等這些明星爆款產(chǎn)品外，在奧克斯京東超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)日更會(huì)有被稱為“淑女”的柜機(jī)進(jìn)行預(yù)售。

　　而在創(chuàng)意營(yíng)銷方面，奧克斯空調(diào)也敢玩會(huì)玩。在此次4月12日奧克斯京東超級(jí)品牌日上，京東平臺(tái)將以小奧作為IP形象開啟奧克斯品牌新紀(jì)元，通過用萌、可愛、有新意這樣的視覺形象直達(dá)受眾內(nèi)心?；顒?dòng)前一天，奧克斯將在北京舉行相關(guān)發(fā)布會(huì)，屆時(shí)首席產(chǎn)品藝術(shù)官歐陽娜娜將到場(chǎng)助陣，為了契合本次“有家的地方，就有奧克斯的主題”以及小奧IP形象，無論是邀請(qǐng)函還是現(xiàn)場(chǎng)布展，都會(huì)呈現(xiàn)夢(mèng)幻的“家庭感”。

　　精品打動(dòng)用戶，多元化營(yíng)銷融合年輕、時(shí)尚元素，奧克斯空調(diào)正以前所未有的姿態(tài)和步伐打造符合自身特色的企業(yè)標(biāo)簽。此次奧克斯京東超級(jí)品牌日，無疑將為其在18年上半年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)力添加重量級(jí)獲勝砝碼，究竟會(huì)表現(xiàn)如何?讓我們拭目以待!