摘要

在剛剛過去的兒童節中，營銷界又上演了一輪“寶貝經濟”的“蛋糕爭奪戰”，各大品牌紛紛發力。其中“家電界的時尚先鋒”??奧克斯空調尤為出彩。不僅在營銷手法上不斷推陳出新，更是以官方吉祥物小奧為原型推出IP動畫影片，并且經過前期一系列的預熱鋪墊，全面引爆節假日營銷市場。

在剛剛過去的兒童節中，營銷界又上演了一輪“寶貝經濟”的“蛋糕爭奪戰”，各大品牌紛紛發力。其中“家電界的時尚先鋒”??奧克斯空調尤為出彩。不僅在營銷手法上不斷推陳出新，更是以官方吉祥物小奧為原型推出IP動畫影片，并且經過前期一系列的預熱鋪墊，全面引爆節假日營銷市場。

“組合拳”暖心出擊 小奧影片“未播先火”

兒童節前夕，奧克斯發布了一系列官方形象 “小奧”為主線的預告海報，同時發布倒計時預告片，為動畫影片的上映做足功課。不得不說，從預告片和倒計時海報就可以看出，這部動畫影片完全符合了一炮而紅的“氣質”。

影片采用倒敘手法，以一把象征夏日清涼的舊蒲扇為故事主線，展開了小奧對于童年及奶奶的一段清涼回憶。相似的兒童時光，相似的成長經歷在一瞬間抓住了觀眾的眼球，成為該片的吸睛亮點。奧克斯這部動畫影片名為《小奧故事之思念的溫度》也為整個影片的播出打下了良好的群眾基礎。

作為當下的消費主力軍，80、90年代的大多數消費者有著相同的經歷，迫于繁忙的工作壓力，父母不得不把孩子送到鄉下奶奶/外婆家，鄉間的生活環境雖然不比城市發達，但捉魚、捉蜻蜓、捉迷藏、玩泥巴等獨一無二的鄉村生活樂趣卻是城市無法媲美的，而簡單生活中那份真實純粹、善意快樂，那段盛夏時光里質樸卻又充滿溫情的童年記憶令人無限動容。多數網友表示“電影很戳心，兒時場景歷歷在目”。

此外，影片的畫面質感也是最大的亮點，唯美畫風不得不讓人猜想這部影片難道是宮崎駿工作室操刀的?每一幀畫面都可以當成精美的海報，在兼具情感紐帶與顏值的“雙高”下，正片在兒童節當天一經上線便迅速引發各路網友圍觀“打call”。萌化人心的小奧IP形象，溫情有愛的劇情故事搭配唯美畫風，帶網友重溫了那段承載童真與歡樂的時光。

萌寵小奧“花樣”出道 持續發力自主IP打造

隨著“互聯網+”時代的新媒體及泛娛樂化的高速發展，多元化的IP打造方式被深度挖掘，與此同時，各大企業也開始爭相競逐，致力于打造屬于自己品牌的IP。好的IP對品牌與粉絲來說，是品牌自我價值實現的快速通路，奧克斯顯然深諳此道，在大電影上映之后緊接著又疑似策劃了一系列“吸睛”事件，“花式營銷輪番來。”

據了解，奧克斯聯合微信表情商店，即將重磅推出一套基于小奧形象的卡通表情，讓呆萌可愛的小奧在表情包界占得一席之位。為了進一步賦予小奧萌趣可愛的人格化內涵，更貼合年輕群體的喜好，真正讓小奧與大眾“玩”在一起，奧克斯還將依托抖音平臺陣地，以小奧的名義發起原創短視頻挑戰賽，吸引紅人大V參與互動。盡管目前小奧表情包和抖音挑戰賽均未上線，但是多數網友表示：“已經拿好小板凳，靜待小奧出道”、“超級期待，又一個呆萌網紅誕生了!”

隨著互聯網時代的高速發展，傳統的家電品牌也在不斷尋求突破，找到更適合自身品牌形象的渠道方式。此次奧克斯偕同小奧IP脫穎而出，實現了與年輕消費者的強關聯互動，從品牌層面俘獲大批粉絲，瞬間“漲粉兒”，使其在兒童節這場“營銷戰”中大放異彩，各種玩法輪番上演，奧克斯對自主IP的布局和野心也彰顯無疑。

營銷人士分析，此次奧克斯通過動畫影片，利用故事情節渲染引發觀眾強烈的情感共鳴，充分釋放了其“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念，隨之而來的口碑效應及品牌影響力也會得到相應的回饋。另外，此舉或許也是奧克斯為接下來的618電商大促“排兵布陣”。