摘要

進入2018年，最早的一批“00”后也將迎來18歲的成人禮，整個消費者群體正逐漸向年輕化方向轉(zhuǎn)變。消費升級大潮的到來讓年輕一代用戶成為了未來家電行業(yè)的主力消費軍，企業(yè)的整體形象升級、產(chǎn)品年輕化發(fā)展正是其中的重要表現(xiàn)。在物質(zhì)水平不斷提高的今天，他們更追求生活品質(zhì)，大多熱愛簡潔、自然的生活空間，看重的是家電產(chǎn)品的外觀、功能、舒適度。

進入2018年，最早的一批“00”后也將迎來18歲的成人禮，整個消費者群體正逐漸向年輕化方向轉(zhuǎn)變。消費升級大潮的到來讓年輕一代用戶成為了未來家電行業(yè)的主力消費軍，企業(yè)的整體形象升級、產(chǎn)品年輕化發(fā)展正是其中的重要表現(xiàn)。在物質(zhì)水平不斷提高的今天，他們更追求生活品質(zhì)，大多熱愛簡潔、自然的生活空間，看重的是家電產(chǎn)品的外觀、功能、舒適度。

與此同時，營銷方式的年輕化也成為傳統(tǒng)家電企業(yè)的一大考驗。在物聯(lián)網(wǎng)時代，年輕消費者們更加熱愛在社交平臺上追求自己的時尚、流行，分成一個個不同的小圈子。這導致用戶注意力過于分散，品牌單打獨斗始終影響力有限，甚至停留在瓶頸期，止步不前。如能懂得跨界營銷，與其他品牌抱團取暖，或許能釋放雙方品牌價值的最大化。

跨界是一種打破傳統(tǒng)的新型營銷模式，一般指的是非同行業(yè)的品牌進行合作?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣帲亲屧竞敛幌喔傻脑兀ㄟ^相互滲透、融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。就像空調(diào)的制冷和超跑的速度，兩大元素相互碰撞，產(chǎn)生出妙不可言的火花。

作為具有“互聯(lián)網(wǎng)”基因的空調(diào)品牌，奧克斯一直深耕年輕消費市場。從打造多部符合年輕消費群體的微電影，到小奧IP形象的打造，奧克斯將重點放在年輕消費群體的營銷戰(zhàn)略上。近日，為了滿足年輕消費者個性化、多樣化的消費需求，奧克斯攜手京東、SCC跨界吸粉，樹立空調(diào)輕奢消費標桿，開辟空調(diào)行業(yè)的N次元新營銷，為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑提出新參照物。

漫畫倒計時品牌日玩起“饑餓”營銷

除了攜手京東、SCC外，本次AUX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東“超級品牌日”發(fā)布會還別出心裁地采用漫畫倒計時的方式進行宣傳。用來作為宣傳的漫畫名叫《我不是車神》，漫畫總共由三幅構成。

第一幅漫畫是一位頭盔上有AUX(奧克斯)字樣的不知名賽車手，他駕駛著一輛超級跑車出現(xiàn)在賽場上。人群中有人對他的技術提出了質(zhì)疑，于是這位賽車手向那位挑戰(zhàn)者發(fā)出了挑戰(zhàn)邀請函：3天后，北京瑞得萬賽車場見。

(本次活動倒計時3海報)

第二幅漫畫講述眾人在瑞得萬賽車場尋找神秘的賽車手，有人懷疑他根本不會出現(xiàn)。此時，一輛熟悉的紅色超跑急速駛來，這位駕駛著超跑的神秘賽車手依然用扔紙團的方式發(fā)出挑戰(zhàn)：競速賽、漂移賽，你們?nèi)芜x，2天后瑞得萬見。

(本次活動倒計時2海報)

在第三幅漫畫里，眾多賽車手齊聚瑞得萬賽車場，等待那位神秘的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)。這位神秘的賽車手出現(xiàn)時依然沒有取下頭盔，他對所有到來的賽車手們說：“你們果然勇氣可嘉，但勝利只屬于我。不過我會教你們很多賽車技巧”最后給觀眾們留下了一個懸念，并打出：“1天后，瑞得萬賽車場奧克斯超跑紅競速趴14：00??20：00等你來戰(zhàn)”的宣傳標語。

(本次活動倒計時1海報)

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，漫畫已經(jīng)從少數(shù)人的興趣愛好發(fā)展成為廣大年輕受眾喜愛的繪畫作品。將活動宣傳和漫畫結合在一起，使營銷更加符合當下年輕消費群體的口味。同時，漫畫設立了開放性結局，在引起消費者關注后又讓其無法滿足好奇心和求知欲，讓他們對AUX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東“超級品牌日”發(fā)布會的興趣更加濃厚。這和眼下時興的“饑餓”營銷十分相似。在倒計時宣傳漫畫出爐后，立刻在年輕消費者當中引爆。

可以期待的是，今年的AUX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東“超級品牌日”發(fā)布會將是一場盛宴，通過這次的宣傳來看，這次奧克斯將要發(fā)布的新品將以紅色作為主色調(diào)，消費者們可以一飽眼福。